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山东齐河饮食文化小镇IP

全案概括

山东齐河饮食文化IP形象是鲸鱼文创为饮食文化小镇“中国驿”创作的一组IP形象。选取中国美食文化里最有代表性的元素:中国筷子、饺子、米粒、年糕、面、鼎作为IP形象原型,将汉代漆器色彩与纹样等融入到服饰中,符合各自人物个性,又具有中国饮食特色,赋予他们不同的性格特点和人物故事,并做了相关的延展和IP周边,得到了很多人的喜爱。

营销背景及目标

项目背景:

1,全球已进入IP为王的时代,我们要创造的IP:不仅是具有独特性与稀缺性的外观形象,更要具备能打动人心的人格特质

2, 将吸引游客的核心元素和内容,在游客的脑海里形成鲜明的印象记忆,从而起到吸粉的作用

3, 通过IP形象演绎当地的旅游资源特质,进行衍生商品的设计应用,孵化市场消费价值

4, 对于政府和旅游局来说,IP形象是城市代言人,是旅游营销工具,让文创环境升级,是文化生活载体

5,对于文旅公司来说,打通文创业态的核心要素,打通目的地美购的新入口

6,齐河拥有丰富的旅游资源,有得天独厚的IP形象基因

项目目标:

塑造齐河IP形象,并以此形象为载体,做一些延展周边和营销活动,打通齐河的文创任督二脉

营销策略与创意

项目策略与创意:

1,从行业端,成为中华美食名片,可复制性品牌地标

在中国旅游地图中,各个区域都有代表性美食街,济南的芙蓉街、武汉的户部巷、成都的宽窄巷子、西安的回民街等。若是旅游为主题的景区,让人印象深刻的数袁家村。可这些街道与村落,都只是小量级的地区美食文化体,还未有成型的以中华美食文化为核心的大体量旅游综合体。

2,市场端,传承中华美食文化,周边发展区域互补

中华美食不只是入口的食物,更蕴含着传承千年的烹饪技巧、食材选料、人文精神、习俗文化。入口的是即时享受,推广的是内涵文化。中国驿作为齐河区域中唯一的美食主体,弥补了齐河城市整体发展的空缺部分,推动区域经济前行。

3,社会端,提升民族自豪感,增强文化自信感

世界上任何一个国家都有一个传统的饮食文明与其它文明共同在历史中轮回。每个地区都有与众不同的饮食习惯和味觉倾向,而各自将这些精妙的技艺发展成了一种习俗,一种文化,这使得无数食客流连在世界的每一个角落。中国在世界美食文化中的地位不可撼动

1,IP形象策划

设计理念:

筷子,作为中华文明的独特餐具,是东方文化的象征,是华夏民族智慧的结晶。

筷子的标准长度是七寸六分,代表人有七情六欲。而且天方地圆,上方,便于持执;下圆,利于使用。"持方行圆"既有太极的精髓,也是我们为人处世的行为准则。

筷子轻巧灵便,不用时合二为一,用时一分为二,一静一动。动者为阳,静者属阴。一阴一阳谓之道,千变万化蕴其中。

筷子,满足人对美好的寓意。铭刻中华名族在历史潮流中屹立不倒,凝结了前人对于人和天的理解,树立了中国符号在世界美食的地位,连接了食物与人。足以挑起中华美食大旗

有人的地方就有江湖,有筷子的地方,就有中国人。我们用这双中国味道,挑起沉寂的江湖。

江湖,是畅快淋漓,又意气风发。美食,要大快朵颐,饮饕餮盛宴。快意是江湖之子,豪气。快燕是巾帼佳人,慧质。

以中国筷子为基本原型,将汉代漆器色彩与纹样融入到服饰中,整体再以皮影的形态呈现,有中华饮食传承文化之气韵。

人在江湖,有人的地方才有江湖。除了以上两位,它们还有一帮好伙伴。

娇耳:原汤化原食,骄而不娇耳。虽是北食派代表,却是感性担当,花拳绣腿一不小心就会露馅。

米粒:初出茅庐,不可一日无饭。南派代表,虽年纪小却不怕生,最怕半生不熟。

糕兴: 呐,一家人在一起就是要高糕兴兴。年高叔,和事佬,黏黏糕,年年高。

面哥:跟谁都不止是一面之缘。仗义面哥,锄强扶弱,外表刚强,一泡就心软。

国喂:C(hi)na国际化,国喂向世界say hi。满腹油水靠积累,驰骋江湖全靠喂。

顶顶:江湖大家掌门人,国之大器靠才能。高强武功下对徒弟筷子及其护短,据说是因为器器相惜。

传播与执行

项目执行:

齐河当地考察:

1,深挖当地旅游资源,感受当地风土人情,为IP形象积累元素

2,与客户进行沟通磨合,讨论出双方都认可的IP形象策划方案

3,了解当地人眼中的汉源,参与当地生活,体验当地接地气的生活方式

IP形象策划创作:

根据已定IP形象策划方案,设计团队结合汉源当地的气质和元素,并理清客户的需求,进行创造,并准备了两个方案,优中选优。

开园入市:

6月29-7月1日,中国驿·泉城中华饮食文化小镇试运营3天。截止到7月1日晚10点,游客总量突破20万人次,开街即高潮!

市场效果

市场效果:

齐河当地带来的影响

1,IP形象的出现将齐河的形象升级,更契合年轻市场,让齐河更有活力

2,开启了齐河IP之路的生涯,IP形象的产生以及后续文创商品的系列开发与入市改变了齐河当地的旅游收入结构,增加当地旅游收入

IP形象上的创新

打破了以往旧式吉祥物的传统形象,画法更新潮流行,更受年轻市场喜爱,有利于做一些文创延展和营销活动,真正可以让IP形象带动城市发展。

线下和网络媒体的发酵

1,前期预热阶段,齐河IP家族刚投入市场,便吸引了大众的眼球,当地人自发性的成为一个个自媒体,去扩散传播,并带动游客参与其中。

文化小镇试运营之后,引爆热点,新媒体曝光量500000+,并吸引了一批感兴趣的旅游目的地潜在客户,央视曝光后,传统媒体又增加了一波流量,形成二次发酵。

投放时间:2019年3月15日

项目营销预算:50-200万