营销背景及目标：
@世界的支付宝 借势带着微博去旅行超级品牌IP，在微博平台上开展针对海外旅游人群的精准视频营销和创意互动营销，借助精准海外目的地的优质内容宣传支付宝在海外提供的优惠便捷的服务。
2017#带着微博去旅行#基于社交媒体平台，针对航司、KA、旅游局、景区、OTA等，建立互动营销方式，为客户提供精准的用户触达通道，从而实现其商业价值。同时激励具有原创实力的优质自媒体人参与，打造直播、视频、图文为主的内容营销盛宴。
红人栏目资源包合作，借势带旅优质旅游视频栏目，触达包括日本、英国、泰国在内的超过200个海外热门旅游目的地的精准人群，提升用户互动，从而实现品牌曝光。
广告策略：
1. 联合178位微博旅游大V共同打造178档优质自制旅行视频，从@Roy黄元甫 @李佳迅sue的甜蜜CP旅行脱口秀到@旅游约吗，帮助粉丝实现心愿，带旅百档视频栏目已覆盖了日本、泰国、英国、新加坡、澳大利亚、意大利、香港、澳门等200+个海外热门旅游目的地，为微博近5000万粉丝用户提供了来自全世界各地、最新奇最好玩的出行资讯。@世界的支付宝 联合 #带着微博去旅行# 在微博平台上首次开展针对旅游海外人群的精准视频营销，将创意互动营销与优质视频内容营销相结合，基于用户浏览兴趣助力@世界的支付宝，使品牌推广软着陆。
2. #带着微博去旅行#作为微博年度最大旅游主题活动，助力支付宝品牌无缝接入海外旅行消费场景，借助精准目的地的优质内容体现支付宝汇率优、支付快、优惠多的全球海外支付体验，宣传支付宝在海外便利店消费、畅玩游乐场、免税店购物退税到全球8大机场，提供优惠便捷的服务。助力@世界的支付宝 打造话题矩阵，#海内存支己Lets支付宝# + #带着微博去新加坡#、#带着微博去香港#、#带着微博去澳大利亚#、#带着微博去法国#、#带着微博去意大利#5大超高人气带旅目的地话题，帮着@世界的支付宝 疯狂圈粉，实现了品牌定位需求与微博兴趣用户的精准结合。
媒体策略及传播：
1. 精准升级产品-超级粉丝通投放，抓住目标其潜在人群细分触达
品牌优惠信息、颜如晶等名人视频、达人长微博等推广信息通过超级粉丝通资源精准投放目标人群，实现品牌高效传播。
2. PC&移动端发现页旅游类热门话题榜单，话题炒作造势提升用户互动，进行粉丝沉淀。
3. 人气视频栏目角标、视频前贴片支付宝品牌元素体现，提升品牌曝光度，形成品牌认知，为海外推广制造天然优质条件。
4. 品牌速递资源投放强势量曝光
在WIFI环境下，当用户滑到某条视频信息时，该视频将自动播放，大幅提高用户观看机会
5. 品牌搜索推广，用户一键搜索显示品牌话题，维持活动热度，使网友经常能在榜单和搜索框看到相关活动，加深活动和品牌印象
#带着微博去意大利#、#带着微博去新加坡#、#带着微博去香港#、#带着微博去法国#、#带着微博去澳大利亚#、#带着微博去旅行#等话题页搜索结果显示@世界的支付宝官微。
市场效果：
活动期间，香港、法国、意大利、澳大利亚、新加坡5大超高人气带旅目的地话题，阅读量累计已突破6亿，共计吸引190万用户参与讨论话题。@世界的支付宝官微新增粉丝突破76万，极大的提高了官V和品牌的影响力。
178档旅游视频栏目播放总量3.4亿+，精准触达海外热门旅游目的地超过200，5大热门目的地话题阅读量突破4亿+ 超130万用户参与讨论。
案例名称：#海内存支己Lets支付宝#
广 告 主：支付宝
投放形式：新媒体
投放时间：2017年9月1日至10月13日
营销背景及目标：
@世界的支付宝 借势带着微博去旅行超级品牌IP，在微博平台上开展针对海外旅游人群的精准视频营销和创意互动营销，借助精准海外目的地的优质内容宣传支付宝在海外提供的优惠便捷的服务。
2017#带着微博去旅行#基于社交媒体平台，针对航司、KA、旅游局、景区、OTA等，建立互动营销方式，为客户提供精准的用户触达通道，从而实现其商业价值。同时激励具有原创实力的优质自媒体人参与，打造直播、视频、图文为主的内容营销盛宴。
红人栏目资源包合作，借势带旅优质旅游视频栏目，触达包括日本、英国、泰国在内的超过200个海外热门旅游目的地的精准人群，提升用户互动，从而实现品牌曝光。
广告策略：
1. 联合178位微博旅游大V共同打造178档优质自制旅行视频，从@Roy黄元甫 @李佳迅sue的甜蜜CP旅行脱口秀到@旅游约吗，帮助粉丝实现心愿，带旅百档视频栏目已覆盖了日本、泰国、英国、新加坡、澳大利亚、意大利、香港、澳门等200+个海外热门旅游目的地，为微博近5000万粉丝用户提供了来自全世界各地、最新奇最好玩的出行资讯。@世界的支付宝 联合 #带着微博去旅行# 在微博平台上首次开展针对旅游海外人群的精准视频营销，将创意互动营销与优质视频内容营销相结合，基于用户浏览兴趣助力@世界的支付宝，使品牌推广软着陆。
2. #带着微博去旅行#作为微博年度最大旅游主题活动，助力支付宝品牌无缝接入海外旅行消费场景，借助精准目的地的优质内容体现支付宝汇率优、支付快、优惠多的全球海外支付体验，宣传支付宝在海外便利店消费、畅玩游乐场、免税店购物退税到全球8大机场，提供优惠便捷的服务。助力@世界的支付宝 打造话题矩阵，#海内存支己Lets支付宝# + #带着微博去新加坡#、#带着微博去香港#、#带着微博去澳大利亚#、#带着微博去法国#、#带着微博去意大利#5大超高人气带旅目的地话题，帮着@世界的支付宝 疯狂圈粉，实现了品牌定位需求与微博兴趣用户的精准结合。
媒体策略及传播：
1. 精准升级产品-超级粉丝通投放，抓住目标其潜在人群细分触达
品牌优惠信息、颜如晶等名人视频、达人长微博等推广信息通过超级粉丝通资源精准投放目标人群，实现品牌高效传播。
2. PC&移动端发现页旅游类热门话题榜单，话题炒作造势提升用户互动，进行粉丝沉淀。
3. 人气视频栏目角标、视频前贴片支付宝品牌元素体现，提升品牌曝光度，形成品牌认知，为海外推广制造天然优质条件。
4. 品牌速递资源投放强势量曝光
在WIFI环境下，当用户滑到某条视频信息时，该视频将自动播放，大幅提高用户观看机会
5. 品牌搜索推广，用户一键搜索显示品牌话题，维持活动热度，使网友经常能在榜单和搜索框看到相关活动，加深活动和品牌印象
#带着微博去意大利#、#带着微博去新加坡#、#带着微博去香港#、#带着微博去法国#、#带着微博去澳大利亚#、#带着微博去旅行#等话题页搜索结果显示@世界的支付宝官微。
市场效果：
活动期间，香港、法国、意大利、澳大利亚、新加坡5大超高人气带旅目的地话题，阅读量累计已突破6亿，共计吸引190万用户参与讨论话题。@世界的支付宝官微新增粉丝突破76万，极大的提高了官V和品牌的影响力。
178档旅游视频栏目播放总量3.4亿+，精准触达海外热门旅游目的地超过200，5大热门目的地话题阅读量突破4亿+ 超130万用户参与讨论。
案例名称：#海内存支己Lets支付宝#
广 告 主：支付宝
投放形式：新媒体
投放时间：2017年9月1日至10月13日