项目介绍：
“金9惠乐周”是安徽旅游针对市场所做的一次大型跨省联动整合营销项目，于2017年9月9日正式启动，持续至9月17日，9天时间使安徽旅游覆盖全国近6亿受众，活动影响面、覆盖面、联动程度都为历届之最。活动期间，安徽省内11家5A级旅游景区、100多家4A级旅游景区面向九省九市推出门票挂牌价五折以上特惠政策。
为提升“金9惠乐周”活动整体覆盖面和影响力，营销实施分别从线上线下融合推广。线上利用微信、微博等高影响力全媒体矩阵营销，另选取全国在线旅游巨头平台携程、同程驴妈妈、途牛等OTA网站，面向目标省市，进行精准信息传播、设计推出旅游精品线路，并在线上对安徽旅游精品线路及半价门票产品进行全面展示与售卖。线下通过合肥主场大规模高科技的启动仪式，结合九省九市分会场同步启动，提升影响力。通过实地走访九省九市共500多家旅行社终端门店以及安徽省内多所高校及知名商场、市民公园，摆放宣传手册、发放宣传单进行全方位、无死角整合宣传营销，圆满完成安徽旅游淡季不淡的活动目的。
营销背景及目标：
为贯彻落实省委省政府《关于将旅游业培育成为重要支柱产业的意见》，加快推进安徽旅游强省建设，充分展示安徽省全域旅游发展的新成果，实现2017安徽旅游营销战役的新突破，省旅游局定于2017年9月9日—17日开展安徽旅游“金9惠乐周”主题营销活动。本次主题营销活动以安徽旅游整体形象的宣传和推广为目的，倡导并鼓励全省4A级以上的旅游景区景点根据景区承载量、接待能力等具体情况，在特定期间内向特定地区的社会公众出台景区门票优惠措施，以吸引更多人群体验具有安徽特色的旅游新业态、新线路、新产品。
“金9惠乐周”以惠民旅游政策为出发点，通过大规模的线上线下营销活动，旨在提升安徽旅游资源在全国范围内的知名度和影响力。
广告策略：
1、启动营销：仪式推介+互动体验，“金9惠乐周”线下预热及主场活动在合肥及九省九市知名商场举行，通过抽奖、有奖竞答、AR互动等多种方式与市民进行有效互动。以馈赠、文娱、折价等方式进行特惠促销。
2、材料制作：创意主题+系列呈现，“金9惠乐周”活动收集汇总全省各参与景区活动期间优惠政策，以“金9有约、惠游安徽”为口号，设计制作了大量优惠政策手册、宣传单页进行宣传，口号简洁明了，宣传单页创意新颖，色彩明亮醒目，有效的提高了市民关注度。
3、户外传播：锁定出入口+高频大位，户外广告上通过在出入城高速路口，高炮，LED大屏，机场大屏，高铁站大屏、市民广场大屏等户外广告全时段投放“金9惠乐周”活动统一宣传画面。市民可见度高高，广告宣传力度大，覆盖密集。
4、渠道传播：学校+商场+终端，三位一体，在省内近30所高等院校、15家商业综合体及市民广场，省外500家旅行社终端内张贴活动海报、分发宣传册页，目标群体涉及各个年龄层段。
5、线上营销：全媒体矩阵传播+精准OTA平台展销，广告营销通过长周期、高频次、高覆盖、高曝光的方式在微博、微信、自媒体、网络主流媒体、OTA网站等进行广宣投放，便于市民方便获取活动信息。
6、借势融热点传播：对话题宣传期间热点的及时跟进。改变了以往生硬的活动信息披露方式，针对学生、上班族、家庭等不同客群，结合七夕、教师节等热点话题，撰写不同角度的活动软文达50多篇幅，大大提升了活动的综合曝光量。
媒体策略及传播：
策略1：对话题营销传播的精心规划和有效落实，坚持高影响力、高覆盖、高频次三大要求。 高影响力体现在大号粉丝量和网络媒体用户上。通过数据分析，发现微信、微博大号、网络媒体（新浪，搜狐、网易）的整体曝光量超过3000万，实现过亿。高覆盖体现在大号与网络媒体的选择数量上。微信大号的数量达到22个，包括旅游杂志、资深旅游控等知名账号；微博大号的数量达到36个，包括全球最新搜罗、一块趣旅游等知名账号；网络媒体的数量达到27个，包括新浪、搜狐、网易等主流门户网站。高频次体现在内容发布的节奏上。微信、微博大号、网络媒体发布的推文数量分别达到54篇、 65篇和35篇。
策略2：在传播过程中对热点的及时跟进。本次媒体传播改变了以往生硬的活动信息披露方式，针对学生、上班族、家庭等不同旅游客群，结合七夕节、教师节等节日，撰写不同角度的活动软文，结合当下热点话题，有力的传播了“金9惠乐周”的活动信息。
策略3：OTA平台营销横向覆盖。这种覆盖不仅体现在广度上，还体现在高度上，坚持高覆盖、高针对性、高曝光的要求。高覆盖体现在对网站、站点、频道的选择上。高针对性体现在OTA平台促销推广过程中制作的专题页上。高曝光体现在各旅游网站的流量上。
市场效果：
1、微博营销话题冲榜实现亿级传播量。通过前期活动及软文的持续铺垫， 9月7日话题跃居微博推荐总榜第二位，榜单第一位，旅游榜第一位。9月9日话题总阅读量达突破1亿，讨论量5.5万，堪称旅游类营销活动“黑马”。
2、国际旅游达人司徒直播。在话题营销过程中，通过知名国际旅游达人司徒在绩溪和黄山的两场直播活动，来展现安徽自然和人文旅游资源，发布“金9惠乐周”的活动信息，总计流量130.3万人次，最高峰时3.6万人同时在线观看。
3、实现了旅游网站“全流量”覆盖。本次营销活动覆盖了携程、同程、驴妈妈、途牛四大国内知名OTA网站，实现推广效果的最大化。此外，还将广告投放延伸至周边省份，基本实现了各网站全国站点全覆盖，将活动的影响力扩展至全国。
4、实现了安徽旅游同期增长65%。9月本为旅游市场淡季，尤其是9月中旬，此次营销活动的全面实施，有效的拉动了外省市民到安徽来的热情，同期省内16市游客体量相比往年同期，同时段游客量增幅达65%以上，真正意义上的实现了“淡季不淡”的营销效果，与此同时省内16市联动一百多家景区共同开展，服务质量上没有发生一起投诉事件，整体活动开展平稳有序。
案例名称：安徽金9惠乐周宣传推广
广 告 主：安徽省旅游发展委员会
投放形式：户外、公关活动、新媒体
投放时间：2017月8月25日至2017年9月29日
项目介绍：
“金9惠乐周”是安徽旅游针对市场所做的一次大型跨省联动整合营销项目，于2017年9月9日正式启动，持续至9月17日，9天时间使安徽旅游覆盖全国近6亿受众，活动影响面、覆盖面、联动程度都为历届之最。活动期间，安徽省内11家5A级旅游景区、100多家4A级旅游景区面向九省九市推出门票挂牌价五折以上特惠政策。
为提升“金9惠乐周”活动整体覆盖面和影响力，营销实施分别从线上线下融合推广。线上利用微信、微博等高影响力全媒体矩阵营销，另选取全国在线旅游巨头平台携程、同程驴妈妈、途牛等OTA网站，面向目标省市，进行精准信息传播、设计推出旅游精品线路，并在线上对安徽旅游精品线路及半价门票产品进行全面展示与售卖。线下通过合肥主场大规模高科技的启动仪式，结合九省九市分会场同步启动，提升影响力。通过实地走访九省九市共500多家旅行社终端门店以及安徽省内多所高校及知名商场、市民公园，摆放宣传手册、发放宣传单进行全方位、无死角整合宣传营销，圆满完成安徽旅游淡季不淡的活动目的。
营销背景及目标：
为贯彻落实省委省政府《关于将旅游业培育成为重要支柱产业的意见》，加快推进安徽旅游强省建设，充分展示安徽省全域旅游发展的新成果，实现2017安徽旅游营销战役的新突破，省旅游局定于2017年9月9日—17日开展安徽旅游“金9惠乐周”主题营销活动。本次主题营销活动以安徽旅游整体形象的宣传和推广为目的，倡导并鼓励全省4A级以上的旅游景区景点根据景区承载量、接待能力等具体情况，在特定期间内向特定地区的社会公众出台景区门票优惠措施，以吸引更多人群体验具有安徽特色的旅游新业态、新线路、新产品。
“金9惠乐周”以惠民旅游政策为出发点，通过大规模的线上线下营销活动，旨在提升安徽旅游资源在全国范围内的知名度和影响力。
广告策略：
1、启动营销：仪式推介+互动体验，“金9惠乐周”线下预热及主场活动在合肥及九省九市知名商场举行，通过抽奖、有奖竞答、AR互动等多种方式与市民进行有效互动。以馈赠、文娱、折价等方式进行特惠促销。
2、材料制作：创意主题+系列呈现，“金9惠乐周”活动收集汇总全省各参与景区活动期间优惠政策，以“金9有约、惠游安徽”为口号，设计制作了大量优惠政策手册、宣传单页进行宣传，口号简洁明了，宣传单页创意新颖，色彩明亮醒目，有效的提高了市民关注度。
3、户外传播：锁定出入口+高频大位，户外广告上通过在出入城高速路口，高炮，LED大屏，机场大屏，高铁站大屏、市民广场大屏等户外广告全时段投放“金9惠乐周”活动统一宣传画面。市民可见度高高，广告宣传力度大，覆盖密集。
4、渠道传播：学校+商场+终端，三位一体，在省内近30所高等院校、15家商业综合体及市民广场，省外500家旅行社终端内张贴活动海报、分发宣传册页，目标群体涉及各个年龄层段。
5、线上营销：全媒体矩阵传播+精准OTA平台展销，广告营销通过长周期、高频次、高覆盖、高曝光的方式在微博、微信、自媒体、网络主流媒体、OTA网站等进行广宣投放，便于市民方便获取活动信息。
6、借势融热点传播：对话题宣传期间热点的及时跟进。改变了以往生硬的活动信息披露方式，针对学生、上班族、家庭等不同客群，结合七夕、教师节等热点话题，撰写不同角度的活动软文达50多篇幅，大大提升了活动的综合曝光量。
媒体策略及传播：
策略1：对话题营销传播的精心规划和有效落实，坚持高影响力、高覆盖、高频次三大要求。 高影响力体现在大号粉丝量和网络媒体用户上。通过数据分析，发现微信、微博大号、网络媒体（新浪，搜狐、网易）的整体曝光量超过3000万，实现过亿。高覆盖体现在大号与网络媒体的选择数量上。微信大号的数量达到22个，包括旅游杂志、资深旅游控等知名账号；微博大号的数量达到36个，包括全球最新搜罗、一块趣旅游等知名账号；网络媒体的数量达到27个，包括新浪、搜狐、网易等主流门户网站。高频次体现在内容发布的节奏上。微信、微博大号、网络媒体发布的推文数量分别达到54篇、 65篇和35篇。
策略2：在传播过程中对热点的及时跟进。本次媒体传播改变了以往生硬的活动信息披露方式，针对学生、上班族、家庭等不同旅游客群，结合七夕节、教师节等节日，撰写不同角度的活动软文，结合当下热点话题，有力的传播了“金9惠乐周”的活动信息。
策略3：OTA平台营销横向覆盖。这种覆盖不仅体现在广度上，还体现在高度上，坚持高覆盖、高针对性、高曝光的要求。高覆盖体现在对网站、站点、频道的选择上。高针对性体现在OTA平台促销推广过程中制作的专题页上。高曝光体现在各旅游网站的流量上。
市场效果：
1、微博营销话题冲榜实现亿级传播量。通过前期活动及软文的持续铺垫， 9月7日话题跃居微博推荐总榜第二位，榜单第一位，旅游榜第一位。9月9日话题总阅读量达突破1亿，讨论量5.5万，堪称旅游类营销活动“黑马”。
2、国际旅游达人司徒直播。在话题营销过程中，通过知名国际旅游达人司徒在绩溪和黄山的两场直播活动，来展现安徽自然和人文旅游资源，发布“金9惠乐周”的活动信息，总计流量130.3万人次，最高峰时3.6万人同时在线观看。
3、实现了旅游网站“全流量”覆盖。本次营销活动覆盖了携程、同程、驴妈妈、途牛四大国内知名OTA网站，实现推广效果的最大化。此外，还将广告投放延伸至周边省份，基本实现了各网站全国站点全覆盖，将活动的影响力扩展至全国。
4、实现了安徽旅游同期增长65%。9月本为旅游市场淡季，尤其是9月中旬，此次营销活动的全面实施，有效的拉动了外省市民到安徽来的热情，同期省内16市游客体量相比往年同期，同时段游客量增幅达65%以上，真正意义上的实现了“淡季不淡”的营销效果，与此同时省内16市联动一百多家景区共同开展，服务质量上没有发生一起投诉事件，整体活动开展平稳有序。
案例名称：安徽金9惠乐周宣传推广
广 告 主：安徽省旅游发展委员会
投放形式：户外、公关活动、新媒体
投放时间：2017月8月25日至2017年9月29日