项目介绍：
“沣滨水镇”位于西咸新区沣东新城的沣河生态景区内，是陕西省2017年重点项目，总规划面积约3900亩，涵盖生态风景、创意产业和综合配套三大板块。“诗经里”是沣滨水镇一期开发的创意产业板块，开创性地打造了诗经主题和诗意生活方式业态规划——主题客栈、文化驿站、主题餐饮、零售工坊、休闲娱乐五大核心商业业态，呈现出一个吃、住、行、游、购、娱的高品质空间，呈现以原创诗意生活体验为特色的近郊滨水品质生活旅居地，为在都市中穿梭已久的人们提供远离喧嚣的静心之处。
营销背景及目标：
西安旅游对外以兵马俑、华清池、城墙等名胜古迹为主要载体，对内在旅游项目打造上多为以民俗体验或自然景观为依托的文旅小镇，同质化严重。项目在打造初期局限在自然生态游为主体的沣河景观之中，不仅整体呈现与体验打造上陷入困境，且无法在众多文旅小镇中脱颖而出。针对这一困境，2016年10月，项目操盘团队找到蓝色光标，希望在一年的周期内为小镇重新赋予一个更具价值的主题，并针对这一主题进行全方位的整合营销传播。以达到2017年上半年100户优质品牌招商工作的顺利完成，2017年9月底试营业启动时日均客流量5000-10000人次的营销目标。
广告策略：
蓝色光标团队在介入项目之后，从定位入手，为项目找到“诗经”这一国际IP，以“诗经里”案名命名开始一系列以传播诗经IP为目的的整合营销动作。从文化价值背书、小镇形象打造、游客体验营造、公关活动传播、social端传播等多层面不断深化传播诗经里小镇差异化价值，通过行业价值背书、名人资源整合等手段为小镇内花间堂、老舍茶馆等明星商家招商工作助力，最终实现试营业期间的政府关注与超强人气双赢局面。
媒体策略及传播：
鉴于诗经里小镇操盘团队沣东城建的国企属性，我们在项目媒体传播层面采取双线并行的策略。针对项目高度，以城市主流纸媒、政府内刊、文化类媒体等平台为载体，以诗经里小镇对西安沣河综合治理的价值挖掘以及对中华诗经文化复兴的战略高度，为小镇建立官方价值背书。针对项目对大众的传播，在招商及项目打造阶段，我们通过官微释放“诗意匠心商家故事系列”等传播内容，并以朋友圈广告等方式实现商家种草。在试营业启动前，通过城市热门公众号、大V等资源，以场景营销（电梯看板）、陆地突围（报纸、户外、围挡、指引）、空中战役（电台）全面打响诗经里的推广战争。
市场效果：
试营业期间，同期最大承载量5000人的小镇，共接待政府考察团队16批次，各界媒体20批次400余位，国内外游客36万余人次，传播阅读量累计600万+。10月2日，陕西省委常委、西安市委书记王永康一行莅临园区参观指导，对诗经里小镇给予了高度评价。被媒体评为“西安第一网红小镇”
案例名称：诗经里小镇，让世界重回诗意
广 告 主：沣东城建
投放形式：影视
投放时间：2016.6-2017.11
项目介绍：
“沣滨水镇”位于西咸新区沣东新城的沣河生态景区内，是陕西省2017年重点项目，总规划面积约3900亩，涵盖生态风景、创意产业和综合配套三大板块。“诗经里”是沣滨水镇一期开发的创意产业板块，开创性地打造了诗经主题和诗意生活方式业态规划——主题客栈、文化驿站、主题餐饮、零售工坊、休闲娱乐五大核心商业业态，呈现出一个吃、住、行、游、购、娱的高品质空间，呈现以原创诗意生活体验为特色的近郊滨水品质生活旅居地，为在都市中穿梭已久的人们提供远离喧嚣的静心之处。
营销背景及目标：
西安旅游对外以兵马俑、华清池、城墙等名胜古迹为主要载体，对内在旅游项目打造上多为以民俗体验或自然景观为依托的文旅小镇，同质化严重。项目在打造初期局限在自然生态游为主体的沣河景观之中，不仅整体呈现与体验打造上陷入困境，且无法在众多文旅小镇中脱颖而出。针对这一困境，2016年10月，项目操盘团队找到蓝色光标，希望在一年的周期内为小镇重新赋予一个更具价值的主题，并针对这一主题进行全方位的整合营销传播。以达到2017年上半年100户优质品牌招商工作的顺利完成，2017年9月底试营业启动时日均客流量5000-10000人次的营销目标。
广告策略：
蓝色光标团队在介入项目之后，从定位入手，为项目找到“诗经”这一国际IP，以“诗经里”案名命名开始一系列以传播诗经IP为目的的整合营销动作。从文化价值背书、小镇形象打造、游客体验营造、公关活动传播、social端传播等多层面不断深化传播诗经里小镇差异化价值，通过行业价值背书、名人资源整合等手段为小镇内花间堂、老舍茶馆等明星商家招商工作助力，最终实现试营业期间的政府关注与超强人气双赢局面。
媒体策略及传播：
鉴于诗经里小镇操盘团队沣东城建的国企属性，我们在项目媒体传播层面采取双线并行的策略。针对项目高度，以城市主流纸媒、政府内刊、文化类媒体等平台为载体，以诗经里小镇对西安沣河综合治理的价值挖掘以及对中华诗经文化复兴的战略高度，为小镇建立官方价值背书。针对项目对大众的传播，在招商及项目打造阶段，我们通过官微释放“诗意匠心商家故事系列”等传播内容，并以朋友圈广告等方式实现商家种草。在试营业启动前，通过城市热门公众号、大V等资源，以场景营销（电梯看板）、陆地突围（报纸、户外、围挡、指引）、空中战役（电台）全面打响诗经里的推广战争。
市场效果：
试营业期间，同期最大承载量5000人的小镇，共接待政府考察团队16批次，各界媒体20批次400余位，国内外游客36万余人次，传播阅读量累计600万+。10月2日，陕西省委常委、西安市委书记王永康一行莅临园区参观指导，对诗经里小镇给予了高度评价。被媒体评为“西安第一网红小镇”
案例名称：诗经里小镇，让世界重回诗意
广 告 主：沣东城建
投放形式：影视
投放时间：2016.6-2017.11