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奔向俄罗斯世界杯借势营销

项目介绍
#奔向俄罗斯#世界杯借势营销。

借势2018年“俄罗斯世界杯”热度,在旅投旗下六大景区(乐和乐都主题乐园、阿依河景区、黄金邮轮、金佛山景区、金刀峡景区、统景温泉、两江酒店)开展主球射门主题互动活动,刺激游客参与并赢取奖项。利用“世界杯”的全民热度,提升旅投景区的品牌影响力、游客和市民对景区品牌的好感度。后根据六大景区提供名单邀请各方前10,参加7月6日于重庆两江假日酒店重庆厅举行的决赛,趣味足球游戏角逐重庆旅投集团提供的“奔向俄罗斯大奖”。

营销背景及目标
1、借势世界杯这一全球大热点。
在费用有限且地域化特征明显的前提下,旅游品牌结合热点进行线上线下的整合营销,在推荐品牌树立品牌好感和知名度的同时,开展景区内的落地活动,让各大景区联动起来形成品牌合力。
2、互动主题活动建立品牌好感
七大景区目的地联动,6场景区分赛+1场趣味决赛的模式。让活动有更广阔的参与和曝光,也能够真正落地的让普通市民,以及远道而来游客参与。了解重庆了解重庆旅投品牌。
3、积累社交资产传递品牌口碑
在全程宣传和参与的活动过程中,不断激励玩家和游客分享社交媒体,进行自发的传播和扩散,让重庆旅投的品牌用有趣的内容有趣的活动和形式进行发散,为旅游品牌积累社交资产。
本次活动抓住体育+旅游和世界杯两大营销点,为重庆旅投集团特别打造”2018奔向俄罗斯“六大景区联动主题射门活动。线下充分利用景区自然人流,在重庆旅投六大景区,设置互动射门游戏区,吸引游客参与线下互动射门比赛,加强景区借势旅游体验,同时制造游客自媒体分享内容,导流线下活动数千游客参与活动。线上利用视频直播、微博话题、创意海报、H5趣味游戏引流,将线下内容实在线上传播,再利用微博、新闻APP等资源助推,使活动突破千万话题量。最终,举行线下决赛,全程网络直播,决出比赛大奖。
该活动价值在于
第一,线下活动与线上互动的结合,既满足客户制造线下人气需要,又制造了线上话题传播;
第二,联动六大景区,在世界杯期间,也为旅投集团、重庆旅游创造了世界杯内容;
第三,异业整合,加入著名品牌百事可乐,充分整合行业资源,最大化体现活动品牌感、价值感。
广告策略
前期预热,设计定制“配置你的最强前场阵容”趣味互动H5游戏,吸引普通的网友关注和参与。

同时,刊发结合景区特色和亮点的互动主题海报,将足球主题和景区特色结合起来,在社交媒体和自媒体圈内进行圈层传播,内容预热。

互动过程中,进行亮点预设和新闻内容包装。线上推送话题与广告打造热度。线下进行落地亮点活动创造声浪。

(微博开机画面)
选择了2个参与度高且关注度高,容易出宣传亮点的景区进行主题活动。“奔向俄罗斯之乐和乐都•了不起的爸爸”端午父亲节落地活动,“奔向俄罗斯之统景温泉”新浪达人体验团。为主题活动创造内容,创造分享,创造话题。

奔向俄罗斯之乐和乐都·了不起的爸爸端午父亲节落地活动

奔向俄罗斯之统景温泉新浪达人体验团
决赛在7月6日在重庆两江假日酒店重庆厅圆满举行,决赛参赛人数共计32人,最终决出3人夺得冠亚季军分获大奖。决赛现场除终参赛选手外,我们还邀请选手家属、足球宝贝、达人、媒体等一同参与,现场规模130人左右。

决赛参赛选手朋友圈:

媒体策略及传播

其他媒体报道:

重庆旅投与新浪网合作#奔向俄罗斯#世界杯借势营销期间重点打造和推送微博7条、转发1条,各微博转发、评论、赞共计2500余次,微博阅读量近70万(含重庆站官方微博矩阵转发数据)。

最爱重庆、游重庆 公众号目的地推荐
最爱重庆公众号:
https://mp.weixin.qq.com/s/NW6Sxc3zCAdqFKN3xpBEMw
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游重庆公众号:
https://mp.weixin.qq.com/s/HnjL2LkN5Wiwv2GuaiFiBA
市场效果
#奔向俄罗斯#微博话题阅读量已达1113万多。
端午节后第一天,话题量进入微博重庆热门话题第三条。
活动相关新闻也保持1-2天的更新频率,目前点击量累计已超百万。



评委点评

评委评语
张齐线上线下能够有机结合,主题海报具有一定的创意性。
李霞借势赛事活动,对景区产品做出营销的有效方式。
王可蹭热点+体验互动营销,
曹礼财借势世界杯方向不错,在内容和渠道的身体布局也挺好。但具体互动细节和引爆点的设置依然中规中矩,效果上的达成其实相对有限