奔向俄罗斯世界杯借势营销

项目介绍
#奔向俄罗斯#世界杯借势营销。

借势2018年“俄罗斯世界杯”热度，在旅投旗下六大景区（乐和乐都主题乐园、阿依河景区、黄金邮轮、金佛山景区、金刀峡景区、统景温泉、两江酒店）开展主球射门主题互动活动，刺激游客参与并赢取奖项。利用“世界杯”的全民热度，提升旅投景区的品牌影响力、游客和市民对景区品牌的好感度。后根据六大景区提供名单邀请各方前10，参加7月6日于重庆两江假日酒店重庆厅举行的决赛，趣味足球游戏角逐重庆旅投集团提供的“奔向俄罗斯大奖”。

营销背景及目标
1、借势世界杯这一全球大热点。
在费用有限且地域化特征明显的前提下，旅游品牌结合热点进行线上线下的整合营销，在推荐品牌树立品牌好感和知名度的同时，开展景区内的落地活动，让各大景区联动起来形成品牌合力。
2、互动主题活动建立品牌好感
七大景区目的地联动，6场景区分赛+1场趣味决赛的模式。让活动有更广阔的参与和曝光，也能够真正落地的让普通市民，以及远道而来游客参与。了解重庆了解重庆旅投品牌。
3、积累社交资产传递品牌口碑
在全程宣传和参与的活动过程中，不断激励玩家和游客分享社交媒体，进行自发的传播和扩散，让重庆旅投的品牌用有趣的内容有趣的活动和形式进行发散，为旅游品牌积累社交资产。
本次活动抓住体育+旅游和世界杯两大营销点，为重庆旅投集团特别打造”2018奔向俄罗斯“六大景区联动主题射门活动。线下充分利用景区自然人流，在重庆旅投六大景区，设置互动射门游戏区，吸引游客参与线下互动射门比赛，加强景区借势旅游体验，同时制造游客自媒体分享内容，导流线下活动数千游客参与活动。线上利用视频直播、微博话题、创意海报、H5趣味游戏引流，将线下内容实在线上传播，再利用微博、新闻APP等资源助推，使活动突破千万话题量。最终，举行线下决赛，全程网络直播，决出比赛大奖。
该活动价值在于
第一，线下活动与线上互动的结合，既满足客户制造线下人气需要，又制造了线上话题传播；
第二，联动六大景区，在世界杯期间，也为旅投集团、重庆旅游创造了世界杯内容；
第三，异业整合，加入著名品牌百事可乐，充分整合行业资源，最大化体现活动品牌感、价值感。
广告策略
前期预热，设计定制“配置你的最强前场阵容”趣味互动H5游戏，吸引普通的网友关注和参与。

同时，刊发结合景区特色和亮点的互动主题海报，将足球主题和景区特色结合起来，在社交媒体和自媒体圈内进行圈层传播，内容预热。

互动过程中，进行亮点预设和新闻内容包装。线上推送话题与广告打造热度。线下进行落地亮点活动创造声浪。

（微博开机画面）
选择了2个参与度高且关注度高，容易出宣传亮点的景区进行主题活动。“奔向俄罗斯之乐和乐都•了不起的爸爸”端午父亲节落地活动，“奔向俄罗斯之统景温泉”新浪达人体验团。为主题活动创造内容，创造分享，创造话题。

奔向俄罗斯之乐和乐都·了不起的爸爸端午父亲节落地活动

奔向俄罗斯之统景温泉新浪达人体验团
决赛在7月6日在重庆两江假日酒店重庆厅圆满举行，决赛参赛人数共计32人，最终决出3人夺得冠亚季军分获大奖。决赛现场除终参赛选手外，我们还邀请选手家属、足球宝贝、达人、媒体等一同参与，现场规模130人左右。

决赛参赛选手朋友圈：

媒体策略及传播

其他媒体报道：

重庆旅投与新浪网合作#奔向俄罗斯#世界杯借势营销期间重点打造和推送微博7条、转发1条，各微博转发、评论、赞共计2500余次，微博阅读量近70万（含重庆站官方微博矩阵转发数据）。

最爱重庆、游重庆 公众号目的地推荐
最爱重庆公众号：
https://mp.weixin.qq.com/s/NW6Sxc3zCAdqFKN3xpBEMw
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游重庆公众号：
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市场效果
#奔向俄罗斯#微博话题阅读量已达1113万多。
端午节后第一天，话题量进入微博重庆热门话题第三条。
活动相关新闻也保持1-2天的更新频率，目前点击量累计已超百万。

• 奔向俄罗斯初赛时间6月16-6月25日，期间有效参与共计883人（景区上报的真实有效，确实参与了比赛的数据）。

• 预热阶段，进行了“配置你的最强前场阵容”趣味互动H5游戏进行预热，共计128763人浏览页面参与互动。

• 在初赛期间，组织乐和乐都亲子足球体验赛、统景温泉足球宝贝水上足球体验赛，两场活动总共联动了上百人参与，两场网络直播直播共计270万人次进行观看。