项目介绍
讯飞翻译机官方双微在线上招募“日韩体验官”，与讯飞翻译机2.0共赴嗨翻日韩之旅。两位达人体验官在日本和韩国切身体验翻译机全新上线的中日/中韩离线翻译及其他实用功能，通过录制旅行VLOG和旅行游记等形式，验证讯飞翻译机拥有强大的AI翻译技术，的确是一款值得信赖的旅行神器。
营销背景及目标
营销背景：2017年我国出境游人口首次破亿，中国成为出境游第一大国，相应的旅行配套问题亦亟待解决。科大讯飞具备强大的技术实力，但缺乏C端大众视野的强传播与向外界展现实力的窗口，今年4月科大讯飞发布讯飞翻译机2.0产品，着眼于出境游场景，致力于解决出行中的语言问题。
目标：讯飞翻译机2.0不仅是翻译机，更是为科大讯飞的黑科技提供了施展拳脚的机会，成为科大讯飞面向C端建立技术实力认知、塑造品牌温度的起点。打造有高度、有技术、得人心的产品认知，通过市场突破口吸引眼球获取流量，实现销量、品牌认知双转化。以#嗨翻日韩#活动为起点，增强讯飞翻译机与出境游场景的粘性。
广告策略
1.双微平台发起“世界聊得来 • 一块high翻日韩”全网体验官召集活动，并借助话题-【嗨翻日韩】传播，提升品牌曝光率。
2.多平台达人、kol持续多维度发声，同时借势节日热点实现新品功能升级的全网告知，收获海量关注度同时，刺激用户对产品的喜爱度，提升产品认知度。
3.多品牌跨界合作蓝V发车，微博话题聚合一起为【嗨翻日韩】话题打call，实现多品牌联动传播。
4.电商平台同步配合招募活动，实现线下销量的引流。
5.在传统媒体上，通过行业、产品／技术、导购／评测、深度解读等多维度配合活动进行深度传播。 
媒体策略及传播
1.创意型内容，用内容强化用户认知，引导流量，给潜在用户种草实现引流，拉动销量；
2.采用视频、海报等创意形式，生动形象传递产品卖点优势；
3.利用小红书、抖音等当下高热度、高传播力的Social平台及媒体资源，提升传播声量。
市场效果
微博达人深度参与：#嗨翻日韩#话题已获得1670万阅读，7582参与讨论。
@蘑菇张、@猴菇旅行历险记、 @有去阿摇、@秋山耀平、@歪果仁体验派等微博达人纷纷参与到#嗨翻日韩#话题中，并通过微博直发、转发、发布视频等方式为讯飞翻译机出行场景以及功能打call。
联合蓝V，为#嗨翻日韩#造势：
参与#嗨翻日韩#活动蓝V多达10余家，@唱吧、@蜻蜓FM、@日本国驻华大使馆、@南航官方网站、@去哪儿网、@春秋航空、@途牛旅游网。
网络多渠道扩散：
#嗨翻日韩#相关新闻报道于网络多渠道扩散，百家号、今日头条、凤凰网、站长之家等权威媒体纷纷予以报道、转载。截至目前，网络共计报道157篇新闻，覆盖量达92817W；获4个百家号传播，覆盖人群达35485W；6次登上今日头条版面，覆盖人群8730W。
小红书达人站台：
小红书达人参与体验评测讯飞翻译机2.0，小红书收录185篇相关笔记，达人深入解析出境游场景功能。米妮小姐、Jessie H、未央小姐在成都、我的气球你的针儿、ayu的时尚苼活、阳阳姑娘、园姐、踏雪飞鸿520、Miranda等小红书达人参与发布使用笔记。共获3852赞。
登上央视《机智过人》节目
2018年全新升级的《机智过人》第二季着重突出“人工智能，让生活更美好”这一议题，节目从展示大国骄傲技术、解决痛点难点问题、满足人类美好愿望三个角度，集中展示“人工智能式的解决方案”。第一期节目中，讯飞翻译机2.0接受了撒贝宁等央视大咖们的严苛测试，用实力展示了中国智造！
节目链接：https://www.bilibili.com/video/av29311156
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 技术感与体验感的结合。 |
| 王鑫 | 应用场景直接体现产品性能，直接有效。 |
项目介绍
讯飞翻译机官方双微在线上招募“日韩体验官”，与讯飞翻译机2.0共赴嗨翻日韩之旅。两位达人体验官在日本和韩国切身体验翻译机全新上线的中日/中韩离线翻译及其他实用功能，通过录制旅行VLOG和旅行游记等形式，验证讯飞翻译机拥有强大的AI翻译技术，的确是一款值得信赖的旅行神器。
营销背景及目标
营销背景：2017年我国出境游人口首次破亿，中国成为出境游第一大国，相应的旅行配套问题亦亟待解决。科大讯飞具备强大的技术实力，但缺乏C端大众视野的强传播与向外界展现实力的窗口，今年4月科大讯飞发布讯飞翻译机2.0产品，着眼于出境游场景，致力于解决出行中的语言问题。
目标：讯飞翻译机2.0不仅是翻译机，更是为科大讯飞的黑科技提供了施展拳脚的机会，成为科大讯飞面向C端建立技术实力认知、塑造品牌温度的起点。打造有高度、有技术、得人心的产品认知，通过市场突破口吸引眼球获取流量，实现销量、品牌认知双转化。以#嗨翻日韩#活动为起点，增强讯飞翻译机与出境游场景的粘性。
广告策略
1.双微平台发起“世界聊得来 • 一块high翻日韩”全网体验官召集活动，并借助话题-【嗨翻日韩】传播，提升品牌曝光率。
2.多平台达人、kol持续多维度发声，同时借势节日热点实现新品功能升级的全网告知，收获海量关注度同时，刺激用户对产品的喜爱度，提升产品认知度。
3.多品牌跨界合作蓝V发车，微博话题聚合一起为【嗨翻日韩】话题打call，实现多品牌联动传播。
4.电商平台同步配合招募活动，实现线下销量的引流。
5.在传统媒体上，通过行业、产品／技术、导购／评测、深度解读等多维度配合活动进行深度传播。
媒体策略及传播
1.创意型内容，用内容强化用户认知，引导流量，给潜在用户种草实现引流，拉动销量；
2.采用视频、海报等创意形式，生动形象传递产品卖点优势；
3.利用小红书、抖音等当下高热度、高传播力的Social平台及媒体资源，提升传播声量。
市场效果
微博达人深度参与：#嗨翻日韩#话题已获得1670万阅读，7582参与讨论。
@蘑菇张、@猴菇旅行历险记、 @有去阿摇、@秋山耀平、@歪果仁体验派等微博达人纷纷参与到#嗨翻日韩#话题中，并通过微博直发、转发、发布视频等方式为讯飞翻译机出行场景以及功能打call。
联合蓝V，为#嗨翻日韩#造势：
参与#嗨翻日韩#活动蓝V多达10余家，@唱吧、@蜻蜓FM、@日本国驻华大使馆、@南航官方网站、@去哪儿网、@春秋航空、@途牛旅游网。
网络多渠道扩散：
#嗨翻日韩#相关新闻报道于网络多渠道扩散，百家号、今日头条、凤凰网、站长之家等权威媒体纷纷予以报道、转载。截至目前，网络共计报道157篇新闻，覆盖量达92817W；获4个百家号传播，覆盖人群达35485W；6次登上今日头条版面，覆盖人群8730W。
小红书达人站台：
小红书达人参与体验评测讯飞翻译机2.0，小红书收录185篇相关笔记，达人深入解析出境游场景功能。米妮小姐、Jessie H、未央小姐在成都、我的气球你的针儿、ayu的时尚苼活、阳阳姑娘、园姐、踏雪飞鸿520、Miranda等小红书达人参与发布使用笔记。共获3852赞。
登上央视《机智过人》节目
2018年全新升级的《机智过人》第二季着重突出“人工智能，让生活更美好”这一议题，节目从展示大国骄傲技术、解决痛点难点问题、满足人类美好愿望三个角度，集中展示“人工智能式的解决方案”。第一期节目中，讯飞翻译机2.0接受了撒贝宁等央视大咖们的严苛测试，用实力展示了中国智造！
节目链接：https://www.bilibili.com/video/av29311156
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 技术感与体验感的结合。 |
| 王鑫 | 应用场景直接体现产品性能，直接有效。 |