探享未知的幸福

项目介绍
一点资讯携手长安铃木打造《探享未知的幸福》项目，发起一场“淘幸72小时”的敢行之旅，让深处都市钢筋水泥中的80后90后们逃离“生活大山”的重压，勇敢去发现平凡生活中的幸福时刻，从而让长安铃木成为粉丝用户和幸福体验的情感纽带。
营销背景及目标
国家精神卫生研究所的调查数据显示，33.6%的青年存在焦虑问题，“水深火热”成为这一代城市新青年不可回避的生活方式。长安铃木一直秉承“简而不凡”的造车理念，在新的阶段抓住这群  年轻粉丝用户的情感诉求，提出“发现幸福时刻”主张进行深入沟通。
传递长安铃木“发现平凡生活中的幸福时刻”的品牌主张，深度绑定长安铃木品牌与“幸福”的连锁关系，增强粉丝用户的幸福体验和归属感，带动品牌认知度和信赖度的提升。
广告策略
依托对年轻目标用户长期处于高压生活状态而产生的“幸福麻痹症”，长安铃木携手一点资发起#探享未知的幸福#全链路互动体验Campaign，与粉丝用户一起勇敢逃离“城市钢铁森林”的桎梏，去发现和体验生活中未知的小确幸和小惊喜，进而打造一场从线上到线下、从互动到体验、从粉丝用户到经销商体系的全场景闭环营销。
长安铃木与一点资讯共同发起#淘幸72小时#，招募都市敢行者，逃离高压城际线，闯入西双版纳原始雨林秘境，卸下一切烦忧，解锁幸福囚笼，去探享生活中的小惊喜。以#淘幸72小时#为源点，从敢行者招募到线下探享幸福体验，到线上《幸福赢家》直播互动答题，到近两百家4S店的深度联动体验传播，再到全网跨平台多媒体口碑内容的涟漪式扩散，有效联动多层级链路，深度绑定长安铃木品牌与幸福体验的关联，提升粉丝用户的好感度。
市场效果
阶段一：#淘幸72小时#都市敢行者招募

明星郭晓东加盟#淘幸72小时#活动，以队长身份向都市敢行者发出“敢行征集令”， 号召敢行者们发表各有不同的幸福向往，招募勇于探索生活小确幸的年轻人们加入体验。

阶段二：西双版纳原始雨林秘境#淘幸72小时#

都市敢行者逃离喧嚣压抑的城市钢筋水泥森林，驾驶着长安铃木维特拉闯入神秘的原始森林，在雨林秘境和傣乡风情中尽情#淘幸72小时#。探享未知的幸福，感受大自然的狂野瑰丽，邂逅傣族“无墙之卧-隔墙如隔心，一家人心连心”的温暖传说，品尝原汁原味的原生态“孔雀宴”的味蕾启蒙。在这里，长安铃木与敢行者一起沉浸平凡生活的幸福时刻。

阶段三：链接线下体验，《幸福赢家》直播答题全民互动

首创性打造移动互联网首档场景式直播答题互动，将线下#淘幸72小时#活动实时在线上直播，粉丝网友通过趣味答题链接活动场景体验，同时有机会赢取幸福奖金，幸福体验穿透线下和线上两个互动场景，提升圈层粉丝参与感。另外，利用LBS定位技术将答题互动推送给区域4S店附近的精准用户，吸引粉丝人群进一步到店。

阶段四：两百家4S店的深度联动体验传播

围绕线下#淘幸72小时#幸福体验活动和线上《幸福赢家》直播答题互动，一点资讯联合长安铃木打造全网首创百家4S店连锁经营模式，近200家4S店集体入驻一点号，累计传播近6000篇次，延展举办近百场同主题活动，吸引超5000人次加入线下幸福体验。

阶段五： 全网跨平台多媒体口碑内容涟漪式扩散

围绕#淘幸72小时#幸福体验活动，一点资讯领衔垂直和跨界自媒体、粉丝自来水等输出海量的精品口碑内容，涵盖精美海报、创意图文、短视频等丰富口碑形式，在超过300家主流媒体平台进行强势宣发，深度运营活动专属频道，并在机场等线下场景深度覆盖，全景式传播长安铃木#探享未知的幸福#主题IP，持续沟通粉丝，为品牌注入深刻的幸福标签。

营销效果
关键绩效指标（Kpi）：
1.站内总曝光量：367,648,885，完成率112.3%
2.站内总点击量：6,646,655，完成率147.5%
3.站内销售线索收集量：10013条
4.全网覆盖近5亿传播，活动期长安铃木品牌站外百度指数增长超100%
5.五月份#探享未知的幸福#活动期，长安铃木品牌销量环比增长11%

6.项目结束后，长安铃木品牌印象图谱出现“幸福”“敢行”等活动关键词，深度绑定“幸福感知”，圈层粉丝认知和好感度提升，形成影响深远的长安铃木品牌“幸福IP”。