大连森林动物园全年创意营销传播

项目介绍

2018年大连森林动物园联手新浪大连共同完成全年的网络热点营销。此项目贯穿2018全年，以“zoo”在每个假期都与市民同庆为核心，集中瞄准辽宁省内市场，将动物园和“zoo”一起的IP集中强化，整个传播期内通过，产生了多个针对重要营销节点的有趣的创意内容及互动活动，通过新浪全平台对内容的的传播，整体曝光超过近3000万+，取得良好的传播效果。

营销背景及目标

大连森林动物园是国家首批AAAA级景区，被国家、省、市各级部门认定为科普教育基地。作为大连知名品牌旅游景区，大连森林动物园希望在良好运营基础上，增加全年游客总量，提升经济效益，同时借助互联网，与时俱进，锁定更多网络用户，塑造大连森林动物园“高品质”、“无污染”、“最亲近自然”的品牌形象，打造动物IP，增强目标受众良好感受，拓展目标受众群体，使之成为家庭，小朋友游玩首选。

广告策略
小动物与小朋友，似乎天然具有连接点，小动物的可爱永远是吸引小朋友童心的绝佳利器，而大连森林动物园作为小动物的天堂，先天具有吸引小朋友的优势与特征，因此充分利用这一点，形成了以动物科普、与动物相关的互动活动为主要的内容创意核心的传播策略。
内容创意
1.趣味动物科普：以“有种XX叫XXX”的句式制作海报形式的动物科普H5，内容如“有种优越叫天生一米八（科普内容：长颈鹿子桀出生就有1.8m）”，吸引网友的观看兴趣。以“听说XX？”句式引出听说100次动物八卦不如亲眼看一次吸引网友来到动物园游览，并同时对新生动物和新引进动物进行推介。
H5链接：http://u4214229.viewer.maka.im/k/80IO9LAZ
2.萌宠过夏天：萌宠是年轻人群线上最乐于关注的兴趣点之一，在暑期，我们策划以“动物如何过夏天”为内容核心进行传播，通过动图H5的形式进行传播，同时，对大连森林动物园的年卡进行促销推介。
H5链接：http://u4214229.viewer.maka.im/k/Q8OWXFED?from=groupmessage&isappinstalled=0
活动创意
1.新年促销活动：针对农历狗年，推出属狗游客凭身份证免费等系列优惠促销活动，通过H5进行传播。同时，为了增大传播互动效果，推出线上线下互动活动，在线上给出五条线索，网友可根据线索找到“五旺门”，找到的网友可获得好礼。
H5链接：http://u4214229.viewer.maka.im/k/E27I2Q0R
2.动物跑欢乐跑：在“六一”这个全年最重要的节点，我们大连森林动物园联手策划传播了一场变动物园欢乐跑活动，活动集合了“变装动物、动物人偶、打卡做任务”等多种趣味元素，吸引了众多家庭的关注和兴趣，线上报名火爆，活动异常精彩。

活动链接：https://mp.weixin.qq.com/s/hF8eKOzQC5JAEG5oTcoIkg

媒体策略及传播
在内容的传播策略上，新浪大连针对内容创意的特点及满足客户对品牌传播和促进消费的诉求。所以在传播中以具有强冲击力且互动点击率较高的移动端开屏等资源为主，同时，配合性价比更高新闻客户端的原生信息流资源为主要的传播策略。并且大连森林动物园作为区域性特征较强的景区，我们也针对性的选择了可以进行地域定向的传播资源，提高传播的精准度和性价比。

在对多个承载主要创意内容的H5的传播，主要使用了新浪新闻客户端开机报头及微博开机报头进行传播，移动端开机报头资源的冲击力既可以提升品牌的强势曝光度，也能够通过大流量带来大量的点击跳转至H5，对核心的创意内容进行传播。在活动同时在线上线下进行时，同时也使用了新浪新闻信息流客户端信息流广告对活动进行推广。为了提升活动的话题性、增加内容的火爆程度，我们同时也对活动进行了微博热门话题的推送，使每个节点的活动成为区域内微博上的热点事件，被网友广泛的讨论。通过新浪新闻客户端和微博客户端双平台黄金资源的推送，使大连森林动物园传播期间的各项主题动取得广泛的曝光和关注。

市场效果

投放半年的传播周期内，活动总曝光量近2405.8万人次，这对于一个针对辽宁省省内开展的传播活动而言，是非常好的成绩与效果。其中微博热门话题词资源曝光量就达1433万，春节传播曝光达1457.8万，且每次注意活动落地页采取动画H5，在微博及朋友圈也得到广泛传播。