爱上宜昌网络粉丝嘉年华

项目介绍
文旅融合新时代，为诠释宜昌文化旅游IP，着力塑造宜昌文化名城的品牌形象，搭载暑期黄金档，网聚宜昌旅游粉丝群体，打造#爱上宜昌网络粉丝嘉年华#文化旅游IP现象级活动，以多元化、场景化、故事化、具象化的宣传方式及全新策略，立体诠释并提升“昭君屈原故里 世界水电名城”宜昌旅游新形象口号的影响力，并巧妙延续“爱上宜昌”的文化旅游品牌，沉淀悠久历史文化底蕴及文化旅游魅力！

营销背景及目标
以屈原、昭君为主元素，将传统文化与古风创意舞蹈相结合，12名女舞者与12名男舞者身着昭君、屈原代表服饰，用舞姿穿越千年宜昌，串起文化情感互动，预热引爆#爱上宜昌网络粉丝嘉年华#主题事件。
诚邀1000名网友为宜昌点赞打CALL，收集点赞照片聚合打造千人点赞墙，坐落于“三峡大坝游客换乘中心”，形成旅游热点新闻事件，引爆整场启动活动。
综合文化+旅游主线，围绕屈原、昭君两大文化代表，特邀魏新、苏岑文化名人为宜昌代言，深度体验宜昌文旅魅力，并在行程中同为宜昌赋诗，传递宜昌文化情怀。
7月18日-7月24日，打造“爱上宜昌粉丝福利Day”，持续一周每日推荐宜昌精品景区，并提供相应门票作为粉丝福利回馈，提升美誉度与好感度，增强主题活动的关注度。

营销背景及目标
1、一场古装快闪秀 穿越千年宜昌情
2、事件级启动活动 千人打CALL新闻引爆
3、文旅大咖齐相聚 赋诗共话宜昌故事
4、文化研究类主题直播 丰富文旅产品及故事内涵
5、粉丝福利Day 热闹打造全民宜昌狂欢周
 

广告策略
微博开机霸屏引爆；新浪新闻客户端信息流事件传播；新浪wap信息流原生触达；新浪微博搜索关键词热点独占；新浪微博品牌速递裂变传播；新浪网页端大幅曝光；新浪Wap端、网页端全国联动强势曝光；24个新浪旅游系官博、18个新浪政务系官博全国联动强势曝光；9篇新闻媒体报道联合传播

媒体策略及传播

1、PC聚合专题 立体呈现活动盛况
2、H5移动端专题 三大互动内容齐聚
3、悬念海报造势 创意快闪爆点惹关注
4、多形式招募体验团 传播影响力进一步扩散
5、文旅大咖人物海报 彰显个性为宜昌代言
6、精编体验行程 开启文化+旅游新融合
7、2场深度主题直播 串联宜昌千年文化
8、海外站点联动传播 宜昌文化走向全球
9、9场精品文旅直播 品味宜昌城市魅力
10、官方微博图文+短视频直播
11、文旅大咖双微平台口碑传播
12、宜昌本地自媒体联合传播
13、精编内容攻略引发各大媒体传播
14、每日官方总结彰显亮点

市场效果
@新浪湖北 和@湖北旅游 共进行12场直播，累计观看量达940万+；
2位文旅大咖和6位旅游摄影大V总计发布56篇微博图文、游记攻略、视频等；45篇朋友圈分享；
@湖北旅游 共发布43条话题内容微博；
活动中发布视频2条，累计播放量150万+次；
单条种子微博曝光量高达233万+；
广告传播资源累积曝光量1390万+；
9600+人次为宜昌旅游打call。
附链接：
http://hb.sina.com.cn/zt_d/ycfsjnh/