携程旅行#Why_I _travel#

项目介绍：
携程#Why_I _travel#乐华七子今夏约定陪你出发
携程旅行借势偶像练习生热度，签约乐华七子，通过微博将爱豆影响力无限放大，助力品牌覆盖，并将爱豆粉丝转化为品牌自有社交资产，提高年轻族群关注度，提高转化率。

营销背景及目标：
携程一贯的品牌形象较严肃且具商务特性，用户也以30岁以上的成熟用户占比最高，如何让品牌持续保持活力，获得年轻族群青睐是携程近几年关注的课题。
从16年开始，携程联手多个泛娱乐IP、多部热门综艺以及电视剧的植入，多领域进行跨界营销。将以年轻化、场景化、二三线、全球化作为方向，通过一系列焕新品牌调性的营销，实现线上和线下的用户量的增长，获得更多非商务出行用户以及年轻群体对品牌的追随。

广告策略：
此次，携程借势偶像练习生热度，与乐华七子合作，从泛娱乐全产业链对用户进行深度覆盖，将IP的定义更加丰富化，赋予旅行新含义，作为携程发力年轻化营销缩影的一部分。
携程+乐华七子项目是作为OTA行业的头部品牌第一次线上线下立体联动的品牌活动推广，也是第一次携手流量爆款，这一系列的第一次，为微博带来三大挑战，1、1V7爆款男团如何100%高效应用？2、携程如何借势乐华七子完成品牌焕新？3、携程如何借力此次活动实现口碑翻盘？
我们从客户的核心需求中提炼出：以小搏大的传播策略，大势焕新的品牌策略，以微博独有的“明星即媒介”为核心原则，分析乐华七子人气轨迹，定制明星矩阵精准投放策略，拓宽流量开口，触达核心粉丝，并在引爆话题热点后，定制明星矩阵全量投放策略，持续营造消费氛围。

媒体策略及传播 ：
微博根植热点营销，尤其明星类合作，最大化激发携程的内容影响力。乐华七子联合发力，配上丰富的推广矩阵，引发网友多维传播，帮助携程信息多维度、更高效地分发，一起玩转粉丝经济。
1、 信息流：品牌速递
推出系列乐华七子合作视频，不断强化携程品牌与乐华七子的关联性。
2、 粉丝头条
爱豆发博后上热门，营造最广泛声量。粉丝头条24小时内精准触达核心粉丝。
3、 开机报头
海量曝光，全屏独占的视觉冲击。

市场效果：

在这次的品牌活动微博端数据中，最亮眼的莫过于经由微博投放后的传播高峰，高达自然热度的2089倍，而微博用户行为助推明星应援转化为品牌应援，传递口碑正能量，不仅让携程收获一波高达92.47%的正面口碑，并且直接带动了携程旅行同期不同互动的好评率提升。热度和口碑的双高最终让携程实现了印象翻转，从负面缠身到深受微博年轻用户青睐，完成品牌公关逆风翻盘三级跳。