项目介绍
2018怀化通道侗族大戊梁歌会，以“五洲同唱、三省联‘侗’、‘侗’心之旅”为主题，从原始的小规模对歌形态升级成高规格、高水准、强影响的盛大节会，凝聚侗族大歌和舞蹈、民俗、文化等特色风情，融入通道旅游元素，打造成三省侗族“情人节”！作为湖南省政府全面支持的项目，湖南省非遗文化走向世界的重要标杆打造，创新保护侗族文化自然遗产，传承民族民间音乐珍品，推进湘桂黔三省边区民间交流与沟通，合力推动形成区域文化大融合、大发展、大繁荣的生动局面，从而带动文化旅游业的发展。
营销背景及目标
营销背景：有着“最美侗乡，好运通道”美誉的通道县人文、历史、文化特色风格独特，但因为在“侗族文化节庆”这一招牌上，周边三省县市竞争强烈，而通道急需在营销活动和媒体传播上加强发声，树立世界侗文化中心形象，因此打造专属大型旅游节会IP势在必行，打造通道旅游节庆品牌影响力！
营销目标：
● 品牌：树立通道县差异化品牌定位，打造全球侗文化中心地标
● 产品：打造侗族大戊梁歌会IP，侗族传统文化金色名片落地
● 营销：抢占侗族文化的制高点，以国外媒体+国内主流媒体组合，事件营销手段，助推湖南非遗文化走向世界。
广告策略
五洲同唱：全球五大洲同唱侗族歌曲，共舞侗族舞蹈，五洲文化互动、交流、融合。
三省联动：联动周边三省侗族人民，共同参与这一侗族盛事，共唱、共庆、共赢！
心侗之旅：一场侗文化饕餮盛宴，全方位展示通道山水生态、民俗风情、历史文化！
线上传播：以线上热点互动事件“全民唱最潮侗族大歌”+《歌手》明星ID为爆破，联动全国大众创意参与互动，全媒体进行全面预热发声，以媒体公信力联动全球五洲，聚焦事件，重点铺排湖南、广西、贵州三省省级电视媒体频道及自媒体平台，同时以湖南广电明星号召力，强IP栏目社会公信力进行全媒体传播，将侗族文化带到世界！
线下执行：线下“寻找天籁之音”三省侗族歌王选拔，立体呈现侗族民俗、美食、景区、非遗文化，以事件联动全球五大洲、国内三省，打造一场轰动全球的侗族盛事，全新升级创新演绎大戊梁歌会。
在形式创新上，以电视直播的方式将传承数年的大戊梁歌会传播给湖南省7000多万的电视观众，新湖南、腾讯视频、今日头条等八大直播平台同步直播全网视频网站联动播出，打造全网影响力。
在内容创新上，《戊梁之恋》《上梁号子》《行歌坐夜》《侗家酒歌》等节目保持了侗族原生态歌舞风情，生动再现了侗族人民劳动生活情景，简单快乐而有情调；《三省联侗》《五洲同唱》《经典传承》等创新内容，运用五洲连线、VCR放映、分会场连线等创新手段，以侗族情歌对唱为主线，将四里山歌、苗歌、瑶歌、喉路歌、芦笙、木叶、侗笛、琵琶歌有机融合，成功打造一场联动五洲、文化创新融合的饕餮盛宴。
媒体策略及传播
在互动创新上，以线下爆点事件为契机，国外发声，国内爆破，以媒体公信力联动全球五洲，聚焦事件，重点铺排湖南广电省级电视媒体频道，以及三省自媒体平台，同时以明星号召力，强IP栏目社会公信力进行全媒体传播；以弘扬侗族民俗文化为目的，通过“歌王炒作事件”+“大戊梁歌会”两大活动高效执行，以事件联动全球五大洲，国内三省；结合 “互联网＋”元素，通过电视、网络、手机客户端等直播，让天籁之音传向全世界。
1、传播广度：国际知名外媒报道+100余家门户网站新闻公关稿+硬广曝光+8大直播平台互动+微博微信大号，多渠道炒作，全方位曝光，全球化推广，活动累计覆盖150000000人次。
2、传播深度； “互联网+”元素，通过电视、网络、手机客户端等开启歌会直播，共吸引了累计超过7000万粉丝“围观”，网民纷纷为通道的人美、景美、歌声美点赞。
3、传播精准度：重点针对广西、贵州、湖南三省人群，广度覆盖全国，以“五洲同唱、三省联‘侗’、‘侗’心之旅”为主题，吸引了全国各地20余万游客来参加，
4、传播整合度：强效整合国内外媒体资源，聚焦湖南广播电视台为首的优势媒体资源，以国外媒体爆破发声+国内媒体响应，共发文近240篇报道。
市场效果
通道县侗族大戊梁歌会，获得了湖南省委宣传部、省文化厅、省旅发委领导的高度评价，20万游客现场参与活动，传播辐射湖南省十四地州市共计7000多万观众，影响力覆盖全世界五大洲，为当地旅游业的发展带来了高人气和高流量。这场民间音乐盛典真正实现了从民族走向世界、非遗文化出海的重大目标！
全球侗文化地标：以通道县大戊梁歌会为核心，湖南广电强势资源背书，最广的全民参与度，奠定通道旅游——“全球侗文化中心”地标的稳固地位 ！
全省第一个非遗文化出海县域：借势湖南省湖湘文化遗产月，全省第一个以非遗文化旗号出海的国际大事件，抢占全省第一个非遗文化出海县域。
一场声动世界的非遗文化IP落地：一场传统侗族文化和世界文化的交流融合，一场五洲同唱、三省联动的民族文化节会IP。
案例ppt参考资料：/images/awards/2018/003/huodonganl.pdf
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 通过高覆盖的传播塑造高质量的形象，奠定新旅游目的地的认知基础。 |
| 王鑫 | 一个非常成熟的文化旅游IP，通过歌会的形式为核心传播点，将侗文化传播开来。 |
| 王可 | 小现场，大传播 |
| 赵红亮 | 民俗盛宴传承落地，聚焦三省五洲侗族合力 |
项目介绍
2018怀化通道侗族大戊梁歌会，以“五洲同唱、三省联‘侗’、‘侗’心之旅”为主题，从原始的小规模对歌形态升级成高规格、高水准、强影响的盛大节会，凝聚侗族大歌和舞蹈、民俗、文化等特色风情，融入通道旅游元素，打造成三省侗族“情人节”！作为湖南省政府全面支持的项目，湖南省非遗文化走向世界的重要标杆打造，创新保护侗族文化自然遗产，传承民族民间音乐珍品，推进湘桂黔三省边区民间交流与沟通，合力推动形成区域文化大融合、大发展、大繁荣的生动局面，从而带动文化旅游业的发展。
营销背景及目标
营销背景：有着“最美侗乡，好运通道”美誉的通道县人文、历史、文化特色风格独特，但因为在“侗族文化节庆”这一招牌上，周边三省县市竞争强烈，而通道急需在营销活动和媒体传播上加强发声，树立世界侗文化中心形象，因此打造专属大型旅游节会IP势在必行，打造通道旅游节庆品牌影响力！
营销目标：
● 品牌：树立通道县差异化品牌定位，打造全球侗文化中心地标
● 产品：打造侗族大戊梁歌会IP，侗族传统文化金色名片落地
● 营销：抢占侗族文化的制高点，以国外媒体+国内主流媒体组合，事件营销手段，助推湖南非遗文化走向世界。
广告策略
五洲同唱：全球五大洲同唱侗族歌曲，共舞侗族舞蹈，五洲文化互动、交流、融合。
三省联动：联动周边三省侗族人民，共同参与这一侗族盛事，共唱、共庆、共赢！
心侗之旅：一场侗文化饕餮盛宴，全方位展示通道山水生态、民俗风情、历史文化！
线上传播：以线上热点互动事件“全民唱最潮侗族大歌”+《歌手》明星ID为爆破，联动全国大众创意参与互动，全媒体进行全面预热发声，以媒体公信力联动全球五洲，聚焦事件，重点铺排湖南、广西、贵州三省省级电视媒体频道及自媒体平台，同时以湖南广电明星号召力，强IP栏目社会公信力进行全媒体传播，将侗族文化带到世界！
线下执行：线下“寻找天籁之音”三省侗族歌王选拔，立体呈现侗族民俗、美食、景区、非遗文化，以事件联动全球五大洲、国内三省，打造一场轰动全球的侗族盛事，全新升级创新演绎大戊梁歌会。
在形式创新上，以电视直播的方式将传承数年的大戊梁歌会传播给湖南省7000多万的电视观众，新湖南、腾讯视频、今日头条等八大直播平台同步直播全网视频网站联动播出，打造全网影响力。
在内容创新上，《戊梁之恋》《上梁号子》《行歌坐夜》《侗家酒歌》等节目保持了侗族原生态歌舞风情，生动再现了侗族人民劳动生活情景，简单快乐而有情调；《三省联侗》《五洲同唱》《经典传承》等创新内容，运用五洲连线、VCR放映、分会场连线等创新手段，以侗族情歌对唱为主线，将四里山歌、苗歌、瑶歌、喉路歌、芦笙、木叶、侗笛、琵琶歌有机融合，成功打造一场联动五洲、文化创新融合的饕餮盛宴。
媒体策略及传播
在互动创新上，以线下爆点事件为契机，国外发声，国内爆破，以媒体公信力联动全球五洲，聚焦事件，重点铺排湖南广电省级电视媒体频道，以及三省自媒体平台，同时以明星号召力，强IP栏目社会公信力进行全媒体传播；以弘扬侗族民俗文化为目的，通过“歌王炒作事件”+“大戊梁歌会”两大活动高效执行，以事件联动全球五大洲，国内三省；结合 “互联网＋”元素，通过电视、网络、手机客户端等直播，让天籁之音传向全世界。
1、传播广度：国际知名外媒报道+100余家门户网站新闻公关稿+硬广曝光+8大直播平台互动+微博微信大号，多渠道炒作，全方位曝光，全球化推广，活动累计覆盖150000000人次。
2、传播深度； “互联网+”元素，通过电视、网络、手机客户端等开启歌会直播，共吸引了累计超过7000万粉丝“围观”，网民纷纷为通道的人美、景美、歌声美点赞。
3、传播精准度：重点针对广西、贵州、湖南三省人群，广度覆盖全国，以“五洲同唱、三省联‘侗’、‘侗’心之旅”为主题，吸引了全国各地20余万游客来参加，
4、传播整合度：强效整合国内外媒体资源，聚焦湖南广播电视台为首的优势媒体资源，以国外媒体爆破发声+国内媒体响应，共发文近240篇报道。
市场效果
通道县侗族大戊梁歌会，获得了湖南省委宣传部、省文化厅、省旅发委领导的高度评价，20万游客现场参与活动，传播辐射湖南省十四地州市共计7000多万观众，影响力覆盖全世界五大洲，为当地旅游业的发展带来了高人气和高流量。这场民间音乐盛典真正实现了从民族走向世界、非遗文化出海的重大目标！
全球侗文化地标：以通道县大戊梁歌会为核心，湖南广电强势资源背书，最广的全民参与度，奠定通道旅游——“全球侗文化中心”地标的稳固地位 ！
全省第一个非遗文化出海县域：借势湖南省湖湘文化遗产月，全省第一个以非遗文化旗号出海的国际大事件，抢占全省第一个非遗文化出海县域。
一场声动世界的非遗文化IP落地：一场传统侗族文化和世界文化的交流融合，一场五洲同唱、三省联动的民族文化节会IP。
案例ppt参考资料：/images/awards/2018/003/huodonganl.pdf
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 通过高覆盖的传播塑造高质量的形象，奠定新旅游目的地的认知基础。 |
| 王鑫 | 一个非常成熟的文化旅游IP，通过歌会的形式为核心传播点，将侗文化传播开来。 |
| 王可 | 小现场，大传播 |
| 赵红亮 | 民俗盛宴传承落地，聚焦三省五洲侗族合力 |