项目介绍
嘉善大云镇地处浙江省嘉兴市嘉善县，作为浙江省第一批省级特色小镇之一，嘉善大云镇一直走在中国特色小镇的前列。2017年，作为大云的IP运营服务机构，驴妈妈集团星擎文化围绕大云甜蜜目的地的属性，策划出“大云把你宠上天”的品牌口号，并设计了LOGO及大云的吉祥物“云宝”。去年，云宝IP先后与体育、教育、旅游、社会等内容展开跨界合作。2018年是云宝IP内容年，星擎文化希望用更多文旅融合的产品来为目的地赋能，重点围绕IP动画片、音乐剧、绘本、主题房车营地、主题气象馆等项目，丰富市场对大云和云宝的认知。云宝音乐剧已于今年8月在上海白玉兰剧场成功公演，云宝绘本《送给妈妈的礼物》也于今年8月18日在上海书展首发亮相。
营销背景及目标
作为嘉善旅游大格局中最重要两翼之一，大云坚持基于绿色生态、特色甜蜜产业发展旅游业。以文化深度挖掘为基础，将IP作为旅游品牌与游客沟通的最佳情感桥梁，能够解决营销空心化问题，迅速传播品牌价值与理念；以创新化思维构建旅游目的地差异化特色，让IP成为促进旅游目的地迅速变现的最佳通道：帮助产品体验升级提质、建立目的地核心吸引力——这是驴妈妈集团星擎文化助力嘉善大云在文旅IP运营上坚持的理念。
围绕云宝IP打造文旅产品内容，是对嘉善大云旅游内容的一种创新和补充，帮助镇内旅游资源顺利转型，实现镇域发展的品牌化、全域化；同时，以此为载体，提升大云旅游发展的素质、丰富大云旅游的内涵、提高大云旅游的档次，最终实现文化与旅游深度融合。在内容上的深耕，是大云全域开发旅游产品、推动产品品牌建设，提升产品附加值，以政府为主导，积极推进云宝IP系列文创产品开发，打造“IP+”在全域旅游中的表现。
今年六一举行了“1路有你”嘉善大云IP运营战略发布会。
原创IP亲子音乐剧《云宝》于今年8月4日、5日在上海白玉兰剧场成功首演。
云宝绘本《送给妈妈的礼物》于今年8月18日在上海书展首发亮相。
云宝二十四节气馆预计明年在大云当地落成开放，丰富当地的旅游产品业态。
云宝房车营地预计明年在大云当地落成开放，通过扎根于目的地的沉浸式体验感而打造的强互动式项目，更符合亲子游的定位，让游客身临其境，最终收获美好回忆，实现IP可持续运营的终极目标。
原创IP亲子音乐剧《云宝》演出照片
今年8月18日，云宝绘本《送给妈妈的礼物》在上海书展举行首发签售仪式
《送给妈妈的礼物》亲子绘本，是中国甜蜜度假目的地——嘉善大云，根据其品牌形象云宝IP，衍生出的又一重要文旅融合产品。也是当下国内市场中少见的、针对学龄前儿童的花卉植物认知读物。主要讲述了云宝和妹妹悠悠，为了寻找献给妈妈的最美礼物，到大云花海世界寻宝，并与一系列花精灵相遇的故事。表现形式上，有趣的情节、可爱的插画，及对花卉拟人化表达、互动填色游戏等，也迎合了学龄前儿童的性格特点，在普及花卉植物知识同时，兼顾儿童想象力的激发、互动兴趣的培养。在上海书展的绘本首发暨签售会活动现场，不少儿童、家长对云宝绘本表现出浓厚的兴趣，并纷纷购买。该绘本与上海人民出版社合作出版，首轮印刷3000册，即将在当当，亚马逊，京东三大网店平台及新华书店等线下实体书店同步销售。
广告策略
整体广告宣传策略打破以往景区使用传统风景画面宣传及人物代言的模式，主打亲子家庭、情侣等目标消费客群，始终围绕“甜蜜大云”的核心特色，推出以IP形象代言作为旅游形象大使的广告宣传，突出游客在度假区享受水乡、花海、巧克力、温泉的独特甜蜜田园度假体验。
部分广告宣传画面
媒体策略及传播
媒体策略始终坚持两手并进，一方面通过全年公关媒体战略，通过新闻媒体不断为大云发声背书，
在政府端和行业端提高大云的知名度，体现大云旅游IP发展的前瞻性。
十九大报告提出，实施乡村振兴战略，谱写乡村发展新篇章，2018年3月17日，文化部与旅游部合并，2018年3月22日，《关于促进全域旅游发展的指导意见》强调了要推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游活动。基于此，今年六一“云宝IP运营战略发布会”的媒体策略是要为大云迅速发声，成为“乡村振兴战略下的产业融合典范镇”抢先占位。内容策划兼顾B、C两端，B端契合热点政策，解读大云领先布局，突显产业融合、乡村振兴的典范形象。整个传播周期从5月初持续至7月，六一战略发布会通稿获72家主流媒体转发，《人民日报》海外版更是大篇幅报道。整个传播共计451次露出，辐射全国媒体，全方位覆盖政府端、行业端和消费者端，驴妈妈资源联动500+记者，240+露出。
另一方面通过新媒体平台，云宝自有双微平台及旅游、生活、地域、亲子等多领域的大号不断宣传大云的度假产品及文旅体验，宣传大云当季景区活动，如各种采摘，亲子产品等； 并邀请旅游达人入住体验形成旅游攻略，打造大云为上海周边网红度假目的地。云宝6.1一周年生日趴，通过新媒体的传播，网上声量超过3000W，并荣登冲上微博热门话题旅游榜单全国第 4名。
《环球时报》专版报道甜蜜大云
《人民日报》报道大云（红色框内）
市场效果
1.驴妈妈旅游发布今年五一小长假出游报告，大云位列周边游热门目的地TOP 10。据统计，今年五一嘉善大云接待游客近12万人次，相比去年同期增长32%。
2.原创IP云宝音乐剧成效：
（1）今年8月3日、4日、5日，原创IP亲子音乐剧《云宝》在上海白玉兰剧场成功演出。演出期间，《云宝》音乐剧100%出票，售票率80%，上座率高达92%。
（2）据不完全统计，共有13家行业媒体及30家专业性媒体大幅报道《云宝》音乐剧首演盛况。
（3）剧评家点评：
上海戏剧学院教务处长 沈亮教授
音乐剧《云宝》可以说是一部互动性很强的音乐剧。不仅在演出现场，剧中的角色与观众，特别是孩子们和爸爸妈妈打成一片；更主要的是，演出故事和景区故事打成一片，观剧和游览形成体验复合式互动，恍兮惚兮，奇哉妙也！
香港演艺学院戏剧学院副院长 黄婉萍
全劇節奏緊湊明快，各主角性格鮮明可愛，情節娛樂性與教育性兼備；此劇之音樂尤為亮點，旋律動聽令人印象深刻，無論孩子或家長們均能愉快地投入其中！
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 多重手法，强化亲子主题。 |
| 舒展 | 兼顾了IP打造的线上线下融合以及社会价值 |
| 王鑫 | 旅游目的地IP打造的样板，从吉祥物到IP音乐剧再到推广传播，主题明确，是值得学习的样板。 |
| 王可 | 中国旅游文创需要不断探索与前行 |
项目介绍
嘉善大云镇地处浙江省嘉兴市嘉善县，作为浙江省第一批省级特色小镇之一，嘉善大云镇一直走在中国特色小镇的前列。2017年，作为大云的IP运营服务机构，驴妈妈集团星擎文化围绕大云甜蜜目的地的属性，策划出“大云把你宠上天”的品牌口号，并设计了LOGO及大云的吉祥物“云宝”。去年，云宝IP先后与体育、教育、旅游、社会等内容展开跨界合作。2018年是云宝IP内容年，星擎文化希望用更多文旅融合的产品来为目的地赋能，重点围绕IP动画片、音乐剧、绘本、主题房车营地、主题气象馆等项目，丰富市场对大云和云宝的认知。云宝音乐剧已于今年8月在上海白玉兰剧场成功公演，云宝绘本《送给妈妈的礼物》也于今年8月18日在上海书展首发亮相。
营销背景及目标
作为嘉善旅游大格局中最重要两翼之一，大云坚持基于绿色生态、特色甜蜜产业发展旅游业。以文化深度挖掘为基础，将IP作为旅游品牌与游客沟通的最佳情感桥梁，能够解决营销空心化问题，迅速传播品牌价值与理念；以创新化思维构建旅游目的地差异化特色，让IP成为促进旅游目的地迅速变现的最佳通道：帮助产品体验升级提质、建立目的地核心吸引力——这是驴妈妈集团星擎文化助力嘉善大云在文旅IP运营上坚持的理念。
围绕云宝IP打造文旅产品内容，是对嘉善大云旅游内容的一种创新和补充，帮助镇内旅游资源顺利转型，实现镇域发展的品牌化、全域化；同时，以此为载体，提升大云旅游发展的素质、丰富大云旅游的内涵、提高大云旅游的档次，最终实现文化与旅游深度融合。在内容上的深耕，是大云全域开发旅游产品、推动产品品牌建设，提升产品附加值，以政府为主导，积极推进云宝IP系列文创产品开发，打造“IP+”在全域旅游中的表现。
今年六一举行了“1路有你”嘉善大云IP运营战略发布会。
原创IP亲子音乐剧《云宝》于今年8月4日、5日在上海白玉兰剧场成功首演。
云宝绘本《送给妈妈的礼物》于今年8月18日在上海书展首发亮相。
云宝二十四节气馆预计明年在大云当地落成开放，丰富当地的旅游产品业态。
云宝房车营地预计明年在大云当地落成开放，通过扎根于目的地的沉浸式体验感而打造的强互动式项目，更符合亲子游的定位，让游客身临其境，最终收获美好回忆，实现IP可持续运营的终极目标。
原创IP亲子音乐剧《云宝》演出照片
今年8月18日，云宝绘本《送给妈妈的礼物》在上海书展举行首发签售仪式
《送给妈妈的礼物》亲子绘本，是中国甜蜜度假目的地——嘉善大云，根据其品牌形象云宝IP，衍生出的又一重要文旅融合产品。也是当下国内市场中少见的、针对学龄前儿童的花卉植物认知读物。主要讲述了云宝和妹妹悠悠，为了寻找献给妈妈的最美礼物，到大云花海世界寻宝，并与一系列花精灵相遇的故事。表现形式上，有趣的情节、可爱的插画，及对花卉拟人化表达、互动填色游戏等，也迎合了学龄前儿童的性格特点，在普及花卉植物知识同时，兼顾儿童想象力的激发、互动兴趣的培养。在上海书展的绘本首发暨签售会活动现场，不少儿童、家长对云宝绘本表现出浓厚的兴趣，并纷纷购买。该绘本与上海人民出版社合作出版，首轮印刷3000册，即将在当当，亚马逊，京东三大网店平台及新华书店等线下实体书店同步销售。
广告策略
整体广告宣传策略打破以往景区使用传统风景画面宣传及人物代言的模式，主打亲子家庭、情侣等目标消费客群，始终围绕“甜蜜大云”的核心特色，推出以IP形象代言作为旅游形象大使的广告宣传，突出游客在度假区享受水乡、花海、巧克力、温泉的独特甜蜜田园度假体验。
部分广告宣传画面
媒体策略及传播
媒体策略始终坚持两手并进，一方面通过全年公关媒体战略，通过新闻媒体不断为大云发声背书，
在政府端和行业端提高大云的知名度，体现大云旅游IP发展的前瞻性。
十九大报告提出，实施乡村振兴战略，谱写乡村发展新篇章，2018年3月17日，文化部与旅游部合并，2018年3月22日，《关于促进全域旅游发展的指导意见》强调了要推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游活动。基于此，今年六一“云宝IP运营战略发布会”的媒体策略是要为大云迅速发声，成为“乡村振兴战略下的产业融合典范镇”抢先占位。内容策划兼顾B、C两端，B端契合热点政策，解读大云领先布局，突显产业融合、乡村振兴的典范形象。整个传播周期从5月初持续至7月，六一战略发布会通稿获72家主流媒体转发，《人民日报》海外版更是大篇幅报道。整个传播共计451次露出，辐射全国媒体，全方位覆盖政府端、行业端和消费者端，驴妈妈资源联动500+记者，240+露出。
另一方面通过新媒体平台，云宝自有双微平台及旅游、生活、地域、亲子等多领域的大号不断宣传大云的度假产品及文旅体验，宣传大云当季景区活动，如各种采摘，亲子产品等； 并邀请旅游达人入住体验形成旅游攻略，打造大云为上海周边网红度假目的地。云宝6.1一周年生日趴，通过新媒体的传播，网上声量超过3000W，并荣登冲上微博热门话题旅游榜单全国第 4名。
《环球时报》专版报道甜蜜大云
《人民日报》报道大云（红色框内）
市场效果
1.驴妈妈旅游发布今年五一小长假出游报告，大云位列周边游热门目的地TOP 10。据统计，今年五一嘉善大云接待游客近12万人次，相比去年同期增长32%。
2.原创IP云宝音乐剧成效：
（1）今年8月3日、4日、5日，原创IP亲子音乐剧《云宝》在上海白玉兰剧场成功演出。演出期间，《云宝》音乐剧100%出票，售票率80%，上座率高达92%。
（2）据不完全统计，共有13家行业媒体及30家专业性媒体大幅报道《云宝》音乐剧首演盛况。
（3）剧评家点评：
上海戏剧学院教务处长 沈亮教授
音乐剧《云宝》可以说是一部互动性很强的音乐剧。不仅在演出现场，剧中的角色与观众，特别是孩子们和爸爸妈妈打成一片；更主要的是，演出故事和景区故事打成一片，观剧和游览形成体验复合式互动，恍兮惚兮，奇哉妙也！
香港演艺学院戏剧学院副院长 黄婉萍
全劇節奏緊湊明快，各主角性格鮮明可愛，情節娛樂性與教育性兼備；此劇之音樂尤為亮點，旋律動聽令人印象深刻，無論孩子或家長們均能愉快地投入其中！
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 多重手法，强化亲子主题。 |
| 舒展 | 兼顾了IP打造的线上线下融合以及社会价值 |
| 王鑫 | 旅游目的地IP打造的样板，从吉祥物到IP音乐剧再到推广传播，主题明确，是值得学习的样板。 |
| 王可 | 中国旅游文创需要不断探索与前行 |