冬游广西

项目介绍

为充分利用广西秋冬温暖的优势推动广西旅游持续升温，深入打造“遍行天下·心仪广西”旅游整体形象，吸引更多地区的人来广西旅游，广西旅游发展委员会打造了“冬游广西”这一旅游原创IP，针对黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、甘肃、河北、河南、北京、天津、上海等10大北方重点客源市场开展了“冬游广西”宣传营销活动。一方面利用报刊、广播、电视、网络等媒体平台广泛发布消息，扩大“冬游广西”推广活动的传播度，另一方面于11月28日和12月1日分别在黑龙江哈尔滨和河南郑州举办“冬游广西”主题旅游推介会。

营销背景及目标
为充分利用广西秋冬温暖的优势推动广西旅游持续升温，深入打造“遍行天下·心仪广西”旅游整体形象，吸引更多地区的人来广西旅游，广西旅游发展委员会打造了“冬游广西”这一旅游原创IP，并开展了系列宣传活动。目的在于：
· 运用新媒体玩法与传播手段，打通线上线下宣传途径，向目标区域受众推介广西丰富多彩的旅游资源，并突出宣传广西冬季旅游资源和线路。
· 通过打造“冬游广西”旅游IP，深化广西与相关地区的旅游交流合作，进一步扩大广西旅游在重点客源地市场乃至全国的影响力，提升广西旅游的整体形象和知名度美誉度。

广告策略

通过线下举办两期别具特色的“冬游广西”主题旅游推介会（哈尔滨、郑州），线上定制#冬游广西#微博话题进行话题营销，微博、新浪新闻APP开机报头等资源强曝光为主要传播方式，结合PC专题、微博视频流推荐、新浪地方站联动推广等多种资源组合，对“冬游广西”这一旅游原创IP展开裂变式传播，精准触达重要客源地受众，实现全面覆盖，多终端多点触达的宣传效果。这种以线上宣传线下，线下反哺线上的宣传形式，提升了“冬游广西”这一旅游原创IP的知名度和影响力。

媒体策略及传播
一、零上20℃和零下20℃的南北相恋——“冬游广西”旅游推介会
策划和设计精品的旅游推介会，内容上从广西老、少、边、山、海、寿六大维度介绍广西，跨越中国近乎最南、最北的距离，只为邀你“冬游广西”；现场设置方面不知广西旅游景观3D拍照背景板、广西风景照片展，使现场嘉宾有置身其中的体验感，直观感受广西好山好水好风光；推介过程穿插抛绣球、广西民族风走秀、“摇一摇”抽奖等互动环节，打造有互动、有围观的推介会。

二、定制话题营销：差异化内容宣传，专业化内容生产
“你在北方的大雪里裹着貂，我在南方的艳阳里露着腰。”通过北方大雪纷飞与广西四季如春的气候差异，打造冬游广西系列精编微博，展开“冬游广西”内容宣传。
三、新浪黄金资源强曝光+新浪地方站官微联动，扩散式传播至全国范围
利用微博、新浪新闻APP开机报头等强曝光资源，结合新浪天眼+视频直播、PC专题、微博视频流推荐、新浪地方站联动推广等多种资源组合，对“冬游广西”这一旅游原创IP展开裂变式传播，精准触达重要客源地受众，实现全面覆盖，多终端多点触达的宣传效果。