“静心泰宁”年度品牌计划

项目介绍
2017年6月至今，福建省泰宁金湖旅游经济开发区管理委员会与新浪福建合作开展了为期一年的“静心泰宁”年度品牌营销。在这一年的合作中，新浪福建通过新浪、微博的强势媒体资源，结合创意H5、小视频等传播手段，结合泰宁旅游多场重点活动提炼线上宣传主题，进行包装造势：
①“问道太极，静心泰宁”泰宁县首届太极文化旅游节；
②“中国大钓手，泰宁大比武”2017中国静心泰宁垂钓大赛；
③“旗袍梦，秀泰宁”2017泰宁环大金湖马松赛之旗袍秀；
④“泰宁静夜思”首届泰宁民宿评选活动

    以上几场活动改变了以往重落地的特点，加入新媒体营销方式，及时输出现场图文，极大扩散了活动的知名度和影响力，营造了泰宁旅游时时有活力的态势。

营销背景及目标
泰宁县是福建旅游的代表城市之一，素有“汉唐古镇两宋名城”的美誉。境内有世界自然遗产品牌和国家5A级旅游景区大金湖，自然资源丰富，人文历史悠久。2017年起，泰宁县政府全力打造”中国静心之地”，将宁静的古城，静雅的山水，让人艳羡的小城生活，融为一体，从大处着眼，细节着手，不断丰富“静心”内涵。

    新浪福建根据泰宁自身特点，配合泰宁2017年推出的“中国静心之地---泰宁”主题定位， 以“丹山、碧水、人杰、地灵”为主题抓手整合全媒体资源，通过选择门户网站+社交媒体+优质内容生产的新媒体整合营销思路，提升“中国静心之地---泰宁”的文化品牌的知名度及美誉度。

广告策略
1、一个IP：在泰宁全域静谧风格的大环境下，打造独属于泰宁的旅游强IP“中国静心之地”；
2、五大活动：围绕5场现有的线下民俗活动，开展独特创新的线上宣传，打通线上线下内容，实现营销闭环。
3、全民泰宁计划：结合新浪年度旅游主题营销“带着微博去泰宁”，数以亿计的用户关系和流量导入，为各大旅游目的地搭建强曝光展示平台，而旅游目的地只需充分抓住推广契机，项目旅游体验活动便可从中受益。；

    4、千万内容输出：新浪专业采编团队围绕“中国静心之地---泰宁”品牌设置宣传节奏，结合时下热点按阶段进行炒作，生成网友喜闻乐见的内容，引导千万粉丝生成分享内容；组织优质采编团队跟进民俗活动，将新浪权威平台与达人多样化自媒体平台结合，实现资源整合吸引千万网友围观；搭建精美网页专题，汇集“中国静心之地---泰宁”年度主题营销的宣传内容和泰宁民俗月素材，并运用价值千万的黄金宣传位予以推广露出，形成永久性的珍贵宣传资料。

媒体策略及传播
1、根据宣传节奏推进：
活动前期搭配主题联动达人做微博话题炒作
活动中期量身定做H5，搭配同城公众号同期推广
活动后期联动主流传统媒体一齐发声，扩大活动效果
2、根据活动特点选择媒体
铛    泰宁年框项目每季特点不同，根据各活动的特点选择媒体，如第一期活动围绕太极展开，选取太极圈的专业媒体做定向投放；第二期活动借势微博年度项目“带着微博去旅行”，特别打造“带着微博去静心泰宁”项目，既推广当地钓鱼活动，又加深“静心泰宁”的品牌印象。
附：“静心泰宁”推广资源示例
账号    链接
乐游浙江   https://weibo.com/2097182924/FjsZIDHNm
湖北旅游    https://weibo.com/2049416014/FjtrInAbb
新浪山西旅游    https://weibo.com/2628426611/FjtsZgjFP
新浪天津旅游    https://weibo.com/2878075622/Fjtz915Zf
陕西旅游    https://weibo.com/2202972280/FjtBjsnga
安徽爱游    https://weibo.com/2521766162/FjtFXjjY1
新鲜旅厦门    https://weibo.com/2365146760/FjtJzyA6R
湖南旅游    https://weibo.com/2309195447/FjtKwFGlg
浪部落   https://weibo.com/3181602925
浪迹八桂    https://weibo.com/3579144020/FjtOQotgO
新浪吉林旅游    https://weibo.com/2709811995/FjtPWEs4K
新浪江苏旅游    https://weibo.com/2489839700/FjtQ38C2Q
河南旅游   https://weibo.com/1738426394/FjtTAnbbU
浪迹四川    https://weibo.com/1601622881/FjtVwm8zG
新浪河北旅游    https://weibo.com/2424678104/FjtYMawDO
江西旅游    https://weibo.com/3261451753/FjueZ8dbH
乐游广东    https://weibo.com/2011787914/FjufhsV1J
玩乐上海    https://weibo.com/2846632611/FjufWd2Aa
新浪海南旅游    https://weibo.com/3002188703/FjuhODApB
重庆旅游    https://weibo.com/2556194891/Fjux9AhVj
新浪辽宁旅游   https://weibo.com/2406132427/FjuEG7eQf
新浪福建旅游   https://weibo.com/1711690131/FjuJirZ4p
云南旅游    https://weibo.com/1839256234/FjuPqusoe
新浪龙江旅游   https://weibo.com/2466412043/FjB4swcSk
市场效果
“带着微博去静心泰宁”主话题阅读量达8924万，从同期夏季旅游目的地推广中脱颖而出。

    附活动推广H5示例