9月份过生日最幸福

项目介绍

合肥万达乐园位于安徽省合肥市滨湖新区，由电影乐园、水乐园、主题乐园三个部分组成。 合肥万达主题乐园将徽派优秀文化精髓与现代尖端科技相结合，拥有徽州古韵、梨园春秋、欢乐水乡、巢州古城、梦蝶仙境、淝水之战六大主题区域 。整个乐园吸纳徽文化精髓，以高精尖的乐园设施为载体，内含世界最高最快立环过山车、中国首台相向对发式双轨过山车等33个世界级游乐设备和户外实景演出，让游客在家门口畅享世界顶级游乐盛宴。也是全球首座也是唯一 一座大型徽文化主题乐园。

营销背景及目标

合肥万达乐园在2017年的9月24日即将迎来开园一周年，新浪安徽作为合肥万达乐园的长期合作伙伴，有过多次成功合作经验，配合默契高，同时品牌的受众人群也相似。针对乐园开拓校园市场的需求，在开学季期间，策划一场生日主题活动，线上线下整合优质传播资源同时发力，将合肥万达乐园周年庆乃至黄金周的影响力深度触达学生，为乐园招揽校园人气。

广告策略
9月8日，活动前期，话题出街，做校园学生招募。随后推出#9要一起嗨#话题，利用校园领袖进行传播，达到预热目的。9月16日-22日，福利进校园，校园引关注。在此期间，对校园群体宣传乐园开学趴，与十一黄金周票价政策。达到传播目的。
媒体策略及传播

使用媒介双端热门话题文字链引出话题，并使用微博开机报头，品牌速递，粉丝头条等产品持续发酵，结合新浪网安徽站，手机新浪网定向安徽，新浪安徽官博矩阵，新浪安徽官微矩阵，新浪安徽运营资源位，KOL资源配合使用。并定向57个微信校园qq、微信群扩散，进校园活动深度传播。利用45位学生领袖双微推广，趣味互动嗨爆校园。

市场效果
共进15所高校，触达参与人数1.2万+，深度覆盖人数10万+。主话题#9要一起嗨#累计阅读2847.6万，讨论1.4万。媒介广告投入30万元覆盖人次近亿次，万达周年庆直接产生销售额300万+。
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合肥万达乐园一周年客流量超三百万 引领城市旅游消费升级
http://fashion.huanqiu.com/zxtg/2017-09/11281556.html
合肥万达乐园校园生日趴开启 合肥各大高校巡游派大礼
http://ah.sina.com.cn/finance/news/2017-09-14/detail_f-ifykywuc3399884.shtml
9要一起嗨 合肥万达乐园高校生日派礼大巡游

http://slide.ah.sina.com.cn/slide_41_28161_489020.html#