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中国西部自驾游产业发展论坛暨第三届西部自驾车旅游联盟年会

项目介绍
近年来,随着我国经济的发展,旅游需求渐渐呈现个性化、多样化的趋势,尤其90后、00后的崛起,更加热爱不同于寻常的主题性旅游,自主自驾旅游的时代来临,自主自驾旅游是在移动互联和智能科技支持下,基于人工智能、智慧旅游、互联网发展,而产生的游客完全自主选择旅游时间、旅游线路、旅游内容、出游方式、旅游服务方式与服务商等,以主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化为特征的新型旅游方式。

以自驾旅游为主要旅行方式的世界范围内的自驾旅游时代已经到来,旅游者将拥有更多的可选择时间、可选择产品和商业提供服务方式,旅游创业和创新成为时代趋势,科技引领成为时代印记。作为幸福产业之首的旅游业,是解决“十九大”报告提出的新的社会主要矛盾的有效产业和工具,而自驾旅游时代的全域旅游,正是新时代解决不平衡不充分发展的最优模式。

营销背景及目标
随着自驾旅游蓬勃发展,为实现城市之间和谐共赢可持续发展的局面,西宁市深度联合众多西部城市成立中国自驾旅游联盟,为共同推进西部自驾旅游快速发展,继2016年起,已连续三年牵头发起西部自驾联盟年会。

奠定“西宁出发”自驾游在中国自驾行业的优越地位,深挖多元化自驾游市场需求,打通区域旅游循环,能为西宁旅游吸引外来投资和境内外游客起到关键性的作用,最终实现中国西部区域自驾品牌共振。

广告策略
通过深度挖掘公路文化,打造发布三条超级公路的IP(大美青海自驾环线、丝绸之路自驾环线、唐蕃古道自驾环线),建立立体化传播系统,实现旅游业内媒体全媒体融合性宣传推广,并重点拓展界领域创新传播(汽车行业),以营造车旅居文化为内核,丰富延展内容伏笔以及相应承载形式,以丝路音乐节节庆活动为节点,集中刷屏式市场推广,注重后续传播良好口碑建设,与游客建立有价值的、稳固的关系,从而实现中国西部区域自驾品牌忠诚度。构建六大营销渠道(途牛、银行、车企、企业、户外、京东),多方面线上线下圈层营销西宁自驾游品牌,实现网络化营销渠道。

通过中国西部自驾旅游联盟平台,发起“主论坛(西宁)+丝路音乐节+自驾游装备展+各地市分论坛/座谈会/闭门会议(联盟城市)+各地市盛行黄金自驾骑行周主题活动(联盟城市)”系列活动。

媒体策略及传播
日程安排1:7月15日 “西行西宁 畅游天下”自驾游精品线路启动仪式
巡游线路: 海湖体育中心—西关大街—海湖路—昆仑西路—南川东路—青海国际会展中心  
日程安排3:7月19日 -7月20日中国西部丝路(露营)房车音乐节
日程安排4:7月19日 -7月21日 2018房车暨户外装备展
参观展览:西部公路文化墙、自驾虚拟体验区、户外装备及纪  念品售卖区、新型房车发布区、汽车文化展示区
日程安排5: 7月20日 中国西部自驾游产业发展论坛
时间安排:第一篇  中国西部自驾游产业发展论坛、第二篇  北环线自驾发展区域协作闭门研讨会以及签署区域合作协议暨发布《中国西部自驾旅游发展报告2018》

日程安排6 :7月21日 西宁-青海湖旅游踩线考察活动

市场效果
2017年,西宁全市自驾车、房车租赁企业86家,其中全国性连锁企业5家;机场、火车站、长途客运站等重点区域自驾车租赁服务网点65个,旅游旺季可以提供租赁车辆约10000辆。2017年西宁累计接待省外自驾游车辆150.2万辆,累计接待省外自驾游客597.8万人次,占总游客人次的27.9%。



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