项目介绍
近年来，随着我国经济的发展，旅游需求渐渐呈现个性化、多样化的趋势，尤其90后、00后的崛起，更加热爱不同于寻常的主题性旅游，自主自驾旅游的时代来临，自主自驾旅游是在移动互联和智能科技支持下，基于人工智能、智慧旅游、互联网发展，而产生的游客完全自主选择旅游时间、旅游线路、旅游内容、出游方式、旅游服务方式与服务商等，以主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化为特征的新型旅游方式。
以自驾旅游为主要旅行方式的世界范围内的自驾旅游时代已经到来，旅游者将拥有更多的可选择时间、可选择产品和商业提供服务方式，旅游创业和创新成为时代趋势，科技引领成为时代印记。作为幸福产业之首的旅游业，是解决“十九大”报告提出的新的社会主要矛盾的有效产业和工具，而自驾旅游时代的全域旅游，正是新时代解决不平衡不充分发展的最优模式。
营销背景及目标
随着自驾旅游蓬勃发展，为实现城市之间和谐共赢可持续发展的局面，西宁市深度联合众多西部城市成立中国自驾旅游联盟，为共同推进西部自驾旅游快速发展，继2016年起，已连续三年牵头发起西部自驾联盟年会。
奠定“西宁出发”自驾游在中国自驾行业的优越地位，深挖多元化自驾游市场需求，打通区域旅游循环，能为西宁旅游吸引外来投资和境内外游客起到关键性的作用，最终实现中国西部区域自驾品牌共振。
广告策略
通过深度挖掘公路文化，打造发布三条超级公路的IP（大美青海自驾环线、丝绸之路自驾环线、唐蕃古道自驾环线），建立立体化传播系统，实现旅游业内媒体全媒体融合性宣传推广，并重点拓展界领域创新传播（汽车行业），以营造车旅居文化为内核，丰富延展内容伏笔以及相应承载形式，以丝路音乐节节庆活动为节点，集中刷屏式市场推广，注重后续传播良好口碑建设，与游客建立有价值的、稳固的关系，从而实现中国西部区域自驾品牌忠诚度。构建六大营销渠道（途牛、银行、车企、企业、户外、京东），多方面线上线下圈层营销西宁自驾游品牌，实现网络化营销渠道。
通过中国西部自驾旅游联盟平台，发起“主论坛（西宁）+丝路音乐节+自驾游装备展+各地市分论坛/座谈会/闭门会议（联盟城市）+各地市盛行黄金自驾骑行周主题活动（联盟城市）”系列活动。
媒体策略及传播
日程安排1：7月15日 “西行西宁 畅游天下”自驾游精品线路启动仪式
巡游线路： 海湖体育中心—西关大街—海湖路—昆仑西路—南川东路—青海国际会展中心
日程安排3：7月19日 -7月20日中国西部丝路（露营）房车音乐节
日程安排4：7月19日 -7月21日 2018房车暨户外装备展
参观展览：西部公路文化墙、自驾虚拟体验区、户外装备及纪 念品售卖区、新型房车发布区、汽车文化展示区
日程安排5: 7月20日 中国西部自驾游产业发展论坛
时间安排：第一篇 中国西部自驾游产业发展论坛、第二篇 北环线自驾发展区域协作闭门研讨会以及签署区域合作协议暨发布《中国西部自驾旅游发展报告2018》
日程安排6 ：7月21日 西宁-青海湖旅游踩线考察活动
市场效果
2017年，西宁全市自驾车、房车租赁企业86家，其中全国性连锁企业5家；机场、火车站、长途客运站等重点区域自驾车租赁服务网点65个，旅游旺季可以提供租赁车辆约10000辆。2017年西宁累计接待省外自驾游车辆150.2万辆，累计接待省外自驾游客597.8万人次，占总游客人次的27.9%。
| 评委 | 评语 |
|---|
项目介绍
近年来，随着我国经济的发展，旅游需求渐渐呈现个性化、多样化的趋势，尤其90后、00后的崛起，更加热爱不同于寻常的主题性旅游，自主自驾旅游的时代来临，自主自驾旅游是在移动互联和智能科技支持下，基于人工智能、智慧旅游、互联网发展，而产生的游客完全自主选择旅游时间、旅游线路、旅游内容、出游方式、旅游服务方式与服务商等，以主题化、定制化、圈子化、小众化、深度化、随意化为特征的新型旅游方式。
以自驾旅游为主要旅行方式的世界范围内的自驾旅游时代已经到来，旅游者将拥有更多的可选择时间、可选择产品和商业提供服务方式，旅游创业和创新成为时代趋势，科技引领成为时代印记。作为幸福产业之首的旅游业，是解决“十九大”报告提出的新的社会主要矛盾的有效产业和工具，而自驾旅游时代的全域旅游，正是新时代解决不平衡不充分发展的最优模式。
营销背景及目标
随着自驾旅游蓬勃发展，为实现城市之间和谐共赢可持续发展的局面，西宁市深度联合众多西部城市成立中国自驾旅游联盟，为共同推进西部自驾旅游快速发展，继2016年起，已连续三年牵头发起西部自驾联盟年会。
奠定“西宁出发”自驾游在中国自驾行业的优越地位，深挖多元化自驾游市场需求，打通区域旅游循环，能为西宁旅游吸引外来投资和境内外游客起到关键性的作用，最终实现中国西部区域自驾品牌共振。
广告策略
通过深度挖掘公路文化，打造发布三条超级公路的IP（大美青海自驾环线、丝绸之路自驾环线、唐蕃古道自驾环线），建立立体化传播系统，实现旅游业内媒体全媒体融合性宣传推广，并重点拓展界领域创新传播（汽车行业），以营造车旅居文化为内核，丰富延展内容伏笔以及相应承载形式，以丝路音乐节节庆活动为节点，集中刷屏式市场推广，注重后续传播良好口碑建设，与游客建立有价值的、稳固的关系，从而实现中国西部区域自驾品牌忠诚度。构建六大营销渠道（途牛、银行、车企、企业、户外、京东），多方面线上线下圈层营销西宁自驾游品牌，实现网络化营销渠道。
通过中国西部自驾旅游联盟平台，发起“主论坛（西宁）+丝路音乐节+自驾游装备展+各地市分论坛/座谈会/闭门会议（联盟城市）+各地市盛行黄金自驾骑行周主题活动（联盟城市）”系列活动。
媒体策略及传播
日程安排1：7月15日 “西行西宁 畅游天下”自驾游精品线路启动仪式
巡游线路： 海湖体育中心—西关大街—海湖路—昆仑西路—南川东路—青海国际会展中心
日程安排3：7月19日 -7月20日中国西部丝路（露营）房车音乐节
日程安排4：7月19日 -7月21日 2018房车暨户外装备展
参观展览：西部公路文化墙、自驾虚拟体验区、户外装备及纪 念品售卖区、新型房车发布区、汽车文化展示区
日程安排5: 7月20日 中国西部自驾游产业发展论坛
时间安排：第一篇 中国西部自驾游产业发展论坛、第二篇 北环线自驾发展区域协作闭门研讨会以及签署区域合作协议暨发布《中国西部自驾旅游发展报告2018》
日程安排6 ：7月21日 西宁-青海湖旅游踩线考察活动
市场效果
2017年，西宁全市自驾车、房车租赁企业86家，其中全国性连锁企业5家；机场、火车站、长途客运站等重点区域自驾车租赁服务网点65个，旅游旺季可以提供租赁车辆约10000辆。2017年西宁累计接待省外自驾游车辆150.2万辆，累计接待省外自驾游客597.8万人次，占总游客人次的27.9%。
| 评委 | 评语 |
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