项目介绍
2018年2月即将迎来中国春节新年，随着中国在全球影响力的不断扩大，中国春节在海外也越来越流行起来，不只是海外的华人华侨，其他海外当地的外国友人也纷纷加入到春节的庆祝活动之中，借此春节即将到来之际，我们将在Facebook主页上举办线上“我与中国年的”Photo Contest 活动，将武汉旅游与世界中国春节相结合，提升武汉旅游在海外宣传影响力
活动目的：武汉2月份线上Campaign推广；让武汉品牌结合中国年节日营销，进行品牌曝光。
活动主题：“我与中国年”的Photo contest
活动时间：2.10~2.24
推广平台：Facebook
1、预热期
起止时间：2.10~2.12
抛出活动噱头，引发全民关注
2、正式推广期
起止时间：2.12~2.15
线上多媒体进行联动传播，进一步增加活动曝光量
3、高潮期
起止时间：2.15~2.22
直播当地的手工艺者制作春节相关的传统工艺品，相关工艺品将作为线上活动获奖者的奖品
4、再次推广期
起止时间： 2.23之后
进行此次活动的PR宣传，邀请国内外知名媒体对此次活动进行深度报道
营销背景及目标
2018年2月我们迎来了中国春节新年，随着中国在全球影响力的不断扩大，中国春节在海外也越来越流行起来，不只是海外的华人华侨，其他海外当地的外国友人也纷纷加入到春节的庆祝活动之中，借此春节之际，我们在武汉Facebook主页上举办了武汉2月线上“世界中国年”活动，将武汉新春贴文与高科技AR技术相结合，体现大武汉海外社交平台的新型模式，同时在美国纽约时代广场，路透社大屏上大年初一全天轮回播放武汉宣传视频，让武汉品牌结合中国年节日营销，进行品牌曝光，提升武汉旅游在海外宣传影响力
广告策略
本次2月“世界中国年”主题活动形式主旨围绕新科技感，酷炫感，在传达新春合家团聚的温馨幸福感之外、更能生动有趣的体现中国春节的年味，体现武汉旅游新媒体平台的先进趣味技术，使其有UGC互动性，能够真正地传递幸运和快乐，定位人群：海外本土喜欢中国文化的年轻人；年轻的社交媒体达人，多元文化倡导者东南亚、Chinatown地区的海外友人与华人华侨， 从武汉的年味、温情故事、海外中国年……多个角度，并通过Facebook、 图片、视频、等多种方式，打动目标群体，引发海外粉丝讨论和共鸣。利用最新Facebook AR技术制作武汉三个新年风格的AR程序将程序应用于海外新媒体平台，用新颖性，互动性与趣味性拉近与海外粉丝新春互动距离，使在海外过新年的朋友感受到来自武汉的新春特色与祝福。在中国的新春佳节时期，2月15日至2月20日期间，
将在美国纽约最火爆的时代广场大屏进行武汉宣传，武汉为世界人民送去新春祝福的视频或图片轮播，利用时代广场的“世界十字路口”的大规模曝光属性结合新春佳节为武汉宣传国际旅游形象，体现大江大湖大武汉的独特魅力，后期通过海外外大量主流媒体的集中报道继续扩大活动的影响力，同时利用其它优秀地市的海外新媒体官方账号进行转发，形成联动效果
媒体策略及传播
1月底我们开始进行武汉线上主题活动策划，着手进行高科技Facebook平台AR技术设计与制作，同时准备纽约时代广场大屏广告宣传素材，2月初我们在武汉Facebook平台进行预热poster，增加新奇感，吸引粉丝关注活动页，春节期间我们先后发布3条活动贴文与海外粉丝互动，在纽约时代广场大屏广告轮播后第一时间在海外新媒体平台宣传分享并于Twitter平台转发，得到海外粉丝积极分享关注，经过对重要主题活动贴文长时间boost推广，“世界中国年”线上主题活动宣传效果显著，其他旅游局海外新媒体平台与国内外其他微信微博平台对此次武汉“世界中国年”活动联动转发总60余次，同时海内外新闻媒体对此次“世界中国年”活动进行了详尽报道
市场效果
经总结，武汉2月线上活动FB总曝光量为8,088,088次, 覆盖人数5,286,685次，互动量高达83,552次。
纽约时代广场大屏广告覆盖150余万人次。
海内外联动其他旅游平台转发活动贴文与报道60余家。
海内外纽约时代广场大屏展示PR稿发布290余次。
极大的加深了海外人群对武汉旅游的关注
/images/awards/2018/033/001.pdf
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 张齐 | 作为目的地境外推广案例，打法比较经典，将AR体验运用于传播互动中，丰富了玩法，具有一定创新意识。 |
| 李霞 | 有效的国际旅游营销活动。 |
项目介绍
2018年2月即将迎来中国春节新年，随着中国在全球影响力的不断扩大，中国春节在海外也越来越流行起来，不只是海外的华人华侨，其他海外当地的外国友人也纷纷加入到春节的庆祝活动之中，借此春节即将到来之际，我们将在Facebook主页上举办线上“我与中国年的”Photo Contest 活动，将武汉旅游与世界中国春节相结合，提升武汉旅游在海外宣传影响力
活动目的：武汉2月份线上Campaign推广；让武汉品牌结合中国年节日营销，进行品牌曝光。
活动主题：“我与中国年”的Photo contest
活动时间：2.10~2.24
推广平台：Facebook
1、预热期
起止时间：2.10~2.12
抛出活动噱头，引发全民关注
2、正式推广期
起止时间：2.12~2.15
线上多媒体进行联动传播，进一步增加活动曝光量
3、高潮期
起止时间：2.15~2.22
直播当地的手工艺者制作春节相关的传统工艺品，相关工艺品将作为线上活动获奖者的奖品
4、再次推广期
起止时间： 2.23之后
进行此次活动的PR宣传，邀请国内外知名媒体对此次活动进行深度报道
营销背景及目标
2018年2月我们迎来了中国春节新年，随着中国在全球影响力的不断扩大，中国春节在海外也越来越流行起来，不只是海外的华人华侨，其他海外当地的外国友人也纷纷加入到春节的庆祝活动之中，借此春节之际，我们在武汉Facebook主页上举办了武汉2月线上“世界中国年”活动，将武汉新春贴文与高科技AR技术相结合，体现大武汉海外社交平台的新型模式，同时在美国纽约时代广场，路透社大屏上大年初一全天轮回播放武汉宣传视频，让武汉品牌结合中国年节日营销，进行品牌曝光，提升武汉旅游在海外宣传影响力
广告策略
本次2月“世界中国年”主题活动形式主旨围绕新科技感，酷炫感，在传达新春合家团聚的温馨幸福感之外、更能生动有趣的体现中国春节的年味，体现武汉旅游新媒体平台的先进趣味技术，使其有UGC互动性，能够真正地传递幸运和快乐，定位人群：海外本土喜欢中国文化的年轻人；年轻的社交媒体达人，多元文化倡导者东南亚、Chinatown地区的海外友人与华人华侨， 从武汉的年味、温情故事、海外中国年……多个角度，并通过Facebook、 图片、视频、等多种方式，打动目标群体，引发海外粉丝讨论和共鸣。利用最新Facebook AR技术制作武汉三个新年风格的AR程序将程序应用于海外新媒体平台，用新颖性，互动性与趣味性拉近与海外粉丝新春互动距离，使在海外过新年的朋友感受到来自武汉的新春特色与祝福。在中国的新春佳节时期，2月15日至2月20日期间，
将在美国纽约最火爆的时代广场大屏进行武汉宣传，武汉为世界人民送去新春祝福的视频或图片轮播，利用时代广场的“世界十字路口”的大规模曝光属性结合新春佳节为武汉宣传国际旅游形象，体现大江大湖大武汉的独特魅力，后期通过海外外大量主流媒体的集中报道继续扩大活动的影响力，同时利用其它优秀地市的海外新媒体官方账号进行转发，形成联动效果
媒体策略及传播
1月底我们开始进行武汉线上主题活动策划，着手进行高科技Facebook平台AR技术设计与制作，同时准备纽约时代广场大屏广告宣传素材，2月初我们在武汉Facebook平台进行预热poster，增加新奇感，吸引粉丝关注活动页，春节期间我们先后发布3条活动贴文与海外粉丝互动，在纽约时代广场大屏广告轮播后第一时间在海外新媒体平台宣传分享并于Twitter平台转发，得到海外粉丝积极分享关注，经过对重要主题活动贴文长时间boost推广，“世界中国年”线上主题活动宣传效果显著，其他旅游局海外新媒体平台与国内外其他微信微博平台对此次武汉“世界中国年”活动联动转发总60余次，同时海内外新闻媒体对此次“世界中国年”活动进行了详尽报道
市场效果
经总结，武汉2月线上活动FB总曝光量为8,088,088次, 覆盖人数5,286,685次，互动量高达83,552次。
纽约时代广场大屏广告覆盖150余万人次。
海内外联动其他旅游平台转发活动贴文与报道60余家。
海内外纽约时代广场大屏展示PR稿发布290余次。
极大的加深了海外人群对武汉旅游的关注
/images/awards/2018/033/001.pdf
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 张齐 | 作为目的地境外推广案例，打法比较经典，将AR体验运用于传播互动中，丰富了玩法，具有一定创新意识。 |
| 李霞 | 有效的国际旅游营销活动。 |