皇家加勒比#超凡怎能不体验#

项目介绍：
活动名称：皇家加勒比#超凡怎能不体验#
皇家加勒比联手微博打造社会化营销，大胆尝试使用微博两大社交产品的结合——热搜话题，借助热搜榜单的强大影响力、话题的强传播力以及明星在微博的强关注力，成功将用户对明星的关注转化为对品牌的关注，瞬间引爆了全网热度，在万千粉丝心中成功种草。

营销背景及目标：
从全球游轮行业发展来看，游轮搭乘旅游人次持续稳增长，而且增速涨幅有扩张趋势。和发达国家相比，我国游轮旅游渗透率偏低，行业空间较大。在过去5年间，中国游轮市场出游人次实现超过8倍的增长，年均增幅超过50％。2017年中国游轮市场出游人次实现34％的增长，至495.5万人次，远超全球游轮市场4.5％的增幅。
皇家加勒比国际游轮作为全球游轮领导品牌，为抓住游轮行业迅速发展的重要机遇，于今年4月签约黄晓明，Angelababy夫妇，并推出宣传tvc。
微博作为同时拥有明星、用户和品牌三方的强大载体，成为皇家加勒比明星借势营销的合作伙伴，成功使品牌迅速与新晋代言人形成强关联，将代言人的粉丝影响力转化为品牌声量。

广告策略：
中国游轮旅游行业迅速发展，皇家加勒比抓住这一重要机遇，签约黄晓明、Angelababy夫妇，借助黄晓明、Angelababy夫妇的影响力和全新的品牌TVC，迅速在社交媒体上收割了无数网友的心。在面对各家都在用代言人的明星营销的大环境下，皇家加勒比携手微博，第一时间将品牌和代言人进行强关联，利用微博涟漪传播力，从各大游轮旅游公司中脱颖而出。

媒体策略及传播：
5月24日 明星Angelababy 发布皇家加勒比宣传tvc，开启对皇家加勒比#超凡怎能不体验#的话题讨论。粉丝头条助力最大化覆盖明星粉丝。
5月24日 同期#超凡怎能不体验#的话题登上热搜榜单，热搜榜单作为全网用户关注的热点榜单与具传播力的话题结合。用户可以直接通过热搜榜单第三位的话题词“#超凡怎能不体验#”直接点击进入话题页，突破以往搜索榜单只能跳转搜索结果页的常规玩法。

市场效果：
Angelababy 单条微博互动超14w+
话题阅读数超5000w+
皇家加勒比tvc视频播放量超500w+

微指数数据直线提升，远超竞品品牌，从各大游轮品牌当中脱颖而出