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金普新区2018全域旅游项目

项目介绍
大连金普新区是全国第十个、东北地区唯一的国家级新区。大自然赐予了这里丰富的旅游资源,滨海旅游度假、山岳历史文化、都市农业休闲……
金普新区在旅游产品创新方面有许多成功的尝试,以成功塑造“国际大樱桃节”“草莓文化旅游节”等节庆活动,成功吸引大批游客。

但在这些尝试的基础上,由于旅游资源与产品种类繁多,缺乏整体上的全域旅游宣传,人们对金普旅游的印象过于分散,因此需对金普旅游内容进行全新的整合与形象重塑。让金普新区在更多游客心中形成更深刻、独特的印象。

营销背景及目标
对金普旅游内容进行全新的整合与形象重塑。让金普新区在更多游客心中形成更深刻、独特的印象。对外打造大连金普新区的全域新形象,展现区域魅力的同时,吸引更多周边省市群众到金普出游。以“国际大樱桃节”为重点传播IP,通过一系列传播内容的梳理与展示,引出人们对大樱桃节的关注,为后续樱桃节的更多宣传做准备。
广告策略

本次活动将以“水果节庆”作为贯穿整个宣传节奏的重要线索,提炼出#爱上金普的酸甜#的活动主题,主题凸显“草莓”“樱桃”两大水果的特点,在阳光与雨水的结合中,它们孕育出刚好的酸甜。文字风格彰显金普的浪漫清新风格,遇上金普就像陷入初恋般的青涩与甜蜜。与现阶段区域传播的大趋势相符,符合时下年轻人喜爱的情怀风格,有利于吸引周边城市的都市工作者,让他们能够来到这里度假、放松。根据本次传播形象定位及活动主题,在大主题的基础上,延伸6张子主题,制作主视觉海报6张子主题海报将作为本次全域传播活动的主要内容,在整个传播周期中,发布在各传播平台,形成完整的聚合形象。同时制作互动H5专题,进行移动端的扩散传播。

媒体策略及传播
由于本次的传播的受众人群是面向大连及周边区域,主要目的是对金普旅游整体形象的传播,结合传播的一大主题六小主题的内容,本次传播主要是通过新浪平台的强曝光资源,借助微博+新浪新闻APP双平台的影响力,充分利用其地域定向的精准推广优势,连续上线对主题海报进行曝光传播,并通过微博平台的社交传播力量,打造#爱上金普的酸甜#成为本地的热门社交传播话题,登上热门话题榜,通过媒介资源的精准的地域定向投放,向区域内人群进行覆盖式的曝光展示,强势塑造品牌形象。

同时通过强互动性的明信片H5,增进内容传播的深度和强度。达到对品牌更好的塑造效果。

市场效果
连续投放半个月的传播周期内,活动总曝光量超过近300万人次,这对于一个针对大连及周边内开展的传播活动而言,是非常好的成绩与效果。
其中2天开机画面的曝光量高达30万+,使得活动主画面充分曝光。话题#爱上金普的酸甜#通过热门话题资源曝光,阅读量超过了200w+,通过双微平台发布的定制H5,由于才用了声画结合,并接入了diy明信片的功能,得到了网友的喜爱。更是得到了超过4000点赞助力。另外,新浪新闻APP开机画面的曝光量也曝光超过20w人,活动期间更有众多网友在微博上晒出前往金普新区,参加各类活动的照片,为活动增添了更多亮点。

H5链接:https://file3c04dadbc51f.iamh5.cn/v3/idea/i5vthmAe?unid=ohAJ7wcjir9-0uzk03MipbfjJcP8&wxid=oZwt-wDyTu_vShXqEmpQbm1r7x94&latestUser=1





评委点评

评委评语
李霞以点带面,塑造新的旅游形象