闯关东主题文化体验园

项目介绍：

“闯关东主题文化体验园”坐落在秦皇岛山海关旅游景区内，距天下第一关100米距离。2017年建成后成为山海关景区内唯一一个主题文化体验式旅游景点。并成为2017年秦皇岛旅游大会参观学习重点项目之一。

营销背景及目标：

2015年10月9日，秦皇岛山海关景区受到国家旅游局通报批评，并被取消5A级旅游景区资质。受到打击的秦皇岛政府及山海关景区振作精神，开始了涅槃重生式的整体规划。这其中“闯关东主题文化体验园”就是这次涅槃的重点项目之一。北京飞扬传奇广告通过走访当地地方志专家、收集梳理历史人文资料、研究山海关旅游资源、竞争对手分析及旅游产业运营模式等多方面资料，从差异性、互动体验性、整体运营多角度洞察，提出园区规划定位方案。紧扣“闯关东从这里开始”的核心定位，建立“山海关”与“闯关东”之间的必然联系。将情景体验式人文旅游模式植入园区，在原先四合院式的居住区打造情景再现、栩栩如生的“闯关东主题文化体验园”，传播人类历史上规模最大、历时最长的迁徙活动------“闯关东”。 体验园游览总面积约3500平方米，共分为闯关东历史背景展示区、闯关东人文展示区、互动体验区、餐饮娱乐区、纪念品展示销售区等五个区域。园区建成后，不仅成为山海关旅游整体运营环节中核心景点之一。同时，还成为山海关景区2017年重新拿回5A景区的重要创新因素之一。

广告策略：

从体验式运营模式出发，通过一句“带你一起闯关东”广告语不仅唤起年长者对寻根思乡的情结，也将园区独特情景旅游特点体现，吸引年轻游客的积极参与。园区通过故事场景的设置，将闯关东路上发生的“抢亲”、“劫道”、“拜山头”等故事生动呈现在游客身边。同时设置“票号”进行货币兑换，游客通过铜板在“大茶棚”购买饮料、在饭庄吃饭、在路边购买山海关特色小吃。园区提供免费WIFI服务，，利用每个游客就是自媒体的碎片化传播特点，让消费者自发性的将在园区内发生的小故事通过微信等平台传播出去。

媒体策略及传播：
前期预热阶段：在正式开园前，借助2017河北省旅游大会的影响力，邀请政府、记者等进行专场游览，通过主流媒体传播闯关东景区。同时利用“大V”的网络影响力，邀请参观游览，进行深度推介宣传。

自发性传播阶段：园区正式营业后，着重打造园区不同景点的故事场景，吸引游客自发性在朋友圈进行传播推广。同时，定期组织不同圈层大咖游览发布深度报道。

市场效果：
在一个小景区内浓缩300年历程，涵盖3500万人的艰辛生活缩影，唤起后辈对“闯关东”先人的精神追忆。作为2017年河北旅游大会参观点之一，受到河北省领导、秦皇岛市领导的一致认可，给予了 “小景区大乾坤”的高度评价。
1、 完善并丰富了山海关景区文化主题旅游内容，增强景区整体互动性元素，实现了由被动的看到主动参与体验的改变，符合旅游消费体验发展新趋势；
2、 差异化的市场定位，在全国以拍照基地为主要形式的“闯关东”主题的旅游项目中，树立起“一期”鲜明的主题体验定位-----“带你一起闯关东”；
3、 在内容上建立唯一性，唤起并建立了“闯关东”与“山海关”唯一关联性，塑造了“山海关”在“闯关东”历史事件中的地标性地位------“闯关东从这里开始”

4、 从旅游经济效益上，黄金周试运营期间日接待游客2000人次（由于场地面积限制已接近饱和），以此预估年接待游客量可达15-18万人次。