Airbnb#去过，没玩过#微博营销

营销背景及目标：

2018年3月中旬，爱彼迎发布了新一轮的营销战役，主题为#去过，没玩过#。当大部分的人都热衷于去热门景点踩点的时候，疲倦过后，会不会也想体验不一样的当地风景、美食或民俗？爱彼迎对曼谷、冲绳、首尔和台湾进行了不一样的解读，从爱彼迎房东视角介绍他们眼中真正的目的地，深度诠释#去过，没玩过#，让更多有深度、精细体验旅行需求的兴趣人群在出行时想到Airbnb并进行预定。

广告策略：
Airbnb选择和作为中国最大的社交媒体之一的微博合作，通过LBS定向、旅游兴趣人群触达、粉丝关系和精准创意四种方式精准触达Airbnb的目标人群，进行品牌持续传播。

媒体策略及传播：
Airbnb聚焦四大热门的出境目的地：曼谷、冲绳、首尔、台湾的精准兴趣用户推广品牌。
一、LBS定向：泰国、日本、韩国、港澳台四大主要目的地的微博LBS定位用户
二、旅游兴趣人群：频繁出国人群、正在旅行用户、常飞国际旅客以及对旅游住宿感兴趣的标签用户
三、粉丝关系：关注OTA、酒店、目标城市、旅游大V或航司旅游局官方账号的粉丝人群
四、精准创意：分目的地内容创意及3个月内目的地关键词提及的精细人群筛选

    1.曼谷篇-灵感触手可及：下楼即艺术，门外是生活。”暂时忘记夜市和寺庙，跟着爱彼迎房东去探索曼谷吧。这72小时，你想开启一个怎样的曼谷？

2.冲绳篇-复得返自然：每个来到冲绳的人都会爱上这里的大海，但如果他们能花点时间，欣赏一下绿色的植物与自然景色就更好了！”72小时，让爱彼迎房东带你刷新冲绳印象，给这里的绿色生活点个赞吧！
3.首尔篇-时针放慢的生活：有这样一个首尔，我们可以按个暂停键，把时间放得很慢，很慢。”漫步首尔街头，去当地的咖啡店坐上一下午……在熟悉的首尔，你愿不愿意跟着爱彼迎房东，在72小时里慢下来歇一歇？

4.台湾篇-流动的城市节奏：探索台北，你不需要设定你的目的地，你就去流浪吧。”跟着爱彼迎房东，你会发现，曾经以为熟悉的台北还有很多惊喜。用72小时，你想发现台北怎样的另一面？

市场效果：
精准曝光：视频互动率达3.09%，是平均互动率的3倍，4条博文总曝光达9000W+，总点击超280W。

    好评如潮：引发网友热情PICK“爱彼迎民宿好棒”、“一定要再去一次”，还有说走就走马上去办证的行动派。