项目介绍
银联国际联合穷游网在上海举办的“5.1穿梭星人快闪旅行计划”，针对小长假出境游客日益年轻化的趋势，联手打造穿梭星人旅行主题快闪店，通过场景化营销方式，展现银联国际行前、行中、行后全流程支付服务，体现旅行不再需要繁复的规划，说走就走，快速出游；并结合线上传播“出行攻略”H5专题，为线下活动预热造势，形成完整的营销闭环。
营销背景及目标
营销背景
随着中国出境游持续升温，国人境外旅游消费金额也持续走高，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，中国人买买买的实力席卷全球！近年来，境外支付产业迎来了爆发期，具有方便、快捷、多种奖励、优惠等优势的信用卡及手机闪付产品已自然成为境外消费支付的首选；
银联国际布局覆盖旅行全程的支付服务：银联手机闪付、银联优计划、银联卡优惠商户，方方面面突破时间、空间、金钱维度，保证用户持卡在手，玩遍全球
合作目标
通过事件合作，找到与年轻消费群体有效沟通的语言，撬动年轻客群关注。全面展现银联国际行前、行中、行后全流程支付服务，体现旅行不再需要繁复的规划，说走就走，快速出游。
广告策略
市场洞察
青年人成为境外自由行重要客群，中国旅游研究院联合穷游网发布的《2018中国品质旅游发展报告》显示，青年人主导的散客化、去中心化逐渐成为旅游新需求的创造者和引领者，约4亿中国千禧一代已成为在线旅行平台的主力用户。银联国际覆盖旅行全程的支付服务，更是锁定这些青年人作为主力客群，有待进一步传播渗透其品牌影响力。
广告创意
五一假期正值国人出行热点时段，三天小长假即将到来，还没想好去哪儿玩？
拖延症晚期不想做攻略？一份特别的快闪旅行穿梭指南送给你！
抛弃冗长复杂的行前预定流程，由此进入快闪旅行穿梭黑洞，开启一场72小时环球历险之旅吧！无需动脑做攻略，无需复杂的预订流程，线上线下共同作用，打造“5.1穿梭星人快闪旅行计划”!
合作策略
通过与穷游网的跨界合作，银联国际借穷游网已有的内容资源，将品牌触角从较为枯燥的金融领域主动伸向垂直化、年轻化的快闪旅行，进一步向品牌年轻化靠拢。
（1）快闪旅行概念打造
输出鲜明的价值观和旅行消费方式
（2）旅行元素内容创意
主题、目的地、内容、体验、品牌、服务多重感知
（3）撬动引领年轻圈层
趣味社交快闪店网罗年轻人视线
媒体策略及传播
【H5专题互动推广】
联合打造的旅行穿梭星人72小时出境攻略计划H5专题，为线下活动预热，并通过丰富有趣的互动给予旅行者小长假出行攻略指导。同时专题打通穷游APP站内POI景点，方便用户查看景点基础信息及银联卡商户优惠信息。
【定制快闪线下活动】
借势五一旅游热点，结合“穿梭星人”概念，打造出境游互动快闪店。场景化的体验式营销、亮眼的设计风格、新奇的快闪旅行创意，吸引大批用户围观参与，在互动过程中凸显了银联卡和穷游APP在旅行前及行中的优势。
市场效果
线上定制H5预热传播效果
通过专题的大量曝光和参与，使穷游用户了解到“快闪旅行”新理念，在为用户短途出行提供攻略指导的同时，引导用户关注穷游及银联为用户提供的便利、优惠条件。
线下快闪店现场互动效果
在位于浦东陆家嘴正大广场的活动现场，银联国际此次活动特色鲜明，现场布置充满孟菲斯风格。活动现场设置拍照墙、游戏区、声音体验墙、明信片攻略墙、结伴墙等一系列互动装置，从视觉、听觉、触感、情感多维度出发，给用户带来沉浸式旅行出游氛围。
现场参与活动的消费者以年轻人为主，不少在商场消费的90后、00后被现场的布置风格和创意快闪活动所吸引，有的好奇驻足观看，有的不由自主地走进活动现场，变身“快闪旅行穿梭星人”。中午12点左右还有抖音当红博主现场快闪。
整体场景式体验营销给了用户充分的想象空间，视觉、听觉、触感、情感多维度沟通用户，最大限度地提升了用户参与和分享的兴趣，提高了用户对银联和穷游品牌的认同感，实现品牌渗透；
快闪店讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激用户的中枢神经，银联 × 穷游穿梭星人旅行主题快闪店以抓人眼球的设计装置、丰富多样的交互形式捕获了年轻用户的高度关注。
数十家知名媒体关注报道，知名行业营销专家“4A广告门”“黑马营销”将此事件活动作为案例分析。
活动视频链接：https://pan.baidu.com/s/1buoyJup5X_vm_p-wGdNdLg?from=singlemessage&isappinstalled=0
银联国际项目附加ppt资料：/images/awards/2018/010/yinlianguoji.pdf
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 张齐 | 事件本身与品牌调性契合，目标受众群定位精准，但传播渠道不够丰富。 |
| 李霞 | 与潮流文化相结合的金融营销活动 |
项目介绍
银联国际联合穷游网在上海举办的“5.1穿梭星人快闪旅行计划”，针对小长假出境游客日益年轻化的趋势，联手打造穿梭星人旅行主题快闪店，通过场景化营销方式，展现银联国际行前、行中、行后全流程支付服务，体现旅行不再需要繁复的规划，说走就走，快速出游；并结合线上传播“出行攻略”H5专题，为线下活动预热造势，形成完整的营销闭环。
营销背景及目标
营销背景
随着中国出境游持续升温，国人境外旅游消费金额也持续走高，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，中国人买买买的实力席卷全球！近年来，境外支付产业迎来了爆发期，具有方便、快捷、多种奖励、优惠等优势的信用卡及手机闪付产品已自然成为境外消费支付的首选；
银联国际布局覆盖旅行全程的支付服务：银联手机闪付、银联优计划、银联卡优惠商户，方方面面突破时间、空间、金钱维度，保证用户持卡在手，玩遍全球
合作目标
通过事件合作，找到与年轻消费群体有效沟通的语言，撬动年轻客群关注。全面展现银联国际行前、行中、行后全流程支付服务，体现旅行不再需要繁复的规划，说走就走，快速出游。
广告策略
市场洞察
青年人成为境外自由行重要客群，中国旅游研究院联合穷游网发布的《2018中国品质旅游发展报告》显示，青年人主导的散客化、去中心化逐渐成为旅游新需求的创造者和引领者，约4亿中国千禧一代已成为在线旅行平台的主力用户。银联国际覆盖旅行全程的支付服务，更是锁定这些青年人作为主力客群，有待进一步传播渗透其品牌影响力。
广告创意
五一假期正值国人出行热点时段，三天小长假即将到来，还没想好去哪儿玩？
拖延症晚期不想做攻略？一份特别的快闪旅行穿梭指南送给你！
抛弃冗长复杂的行前预定流程，由此进入快闪旅行穿梭黑洞，开启一场72小时环球历险之旅吧！无需动脑做攻略，无需复杂的预订流程，线上线下共同作用，打造“5.1穿梭星人快闪旅行计划”!
合作策略
通过与穷游网的跨界合作，银联国际借穷游网已有的内容资源，将品牌触角从较为枯燥的金融领域主动伸向垂直化、年轻化的快闪旅行，进一步向品牌年轻化靠拢。
（1）快闪旅行概念打造
输出鲜明的价值观和旅行消费方式
（2）旅行元素内容创意
主题、目的地、内容、体验、品牌、服务多重感知
（3）撬动引领年轻圈层
趣味社交快闪店网罗年轻人视线
媒体策略及传播
【H5专题互动推广】
联合打造的旅行穿梭星人72小时出境攻略计划H5专题，为线下活动预热，并通过丰富有趣的互动给予旅行者小长假出行攻略指导。同时专题打通穷游APP站内POI景点，方便用户查看景点基础信息及银联卡商户优惠信息。
【定制快闪线下活动】
借势五一旅游热点，结合“穿梭星人”概念，打造出境游互动快闪店。场景化的体验式营销、亮眼的设计风格、新奇的快闪旅行创意，吸引大批用户围观参与，在互动过程中凸显了银联卡和穷游APP在旅行前及行中的优势。
市场效果
线上定制H5预热传播效果
通过专题的大量曝光和参与，使穷游用户了解到“快闪旅行”新理念，在为用户短途出行提供攻略指导的同时，引导用户关注穷游及银联为用户提供的便利、优惠条件。
线下快闪店现场互动效果
在位于浦东陆家嘴正大广场的活动现场，银联国际此次活动特色鲜明，现场布置充满孟菲斯风格。活动现场设置拍照墙、游戏区、声音体验墙、明信片攻略墙、结伴墙等一系列互动装置，从视觉、听觉、触感、情感多维度出发，给用户带来沉浸式旅行出游氛围。
现场参与活动的消费者以年轻人为主，不少在商场消费的90后、00后被现场的布置风格和创意快闪活动所吸引，有的好奇驻足观看，有的不由自主地走进活动现场，变身“快闪旅行穿梭星人”。中午12点左右还有抖音当红博主现场快闪。
整体场景式体验营销给了用户充分的想象空间，视觉、听觉、触感、情感多维度沟通用户，最大限度地提升了用户参与和分享的兴趣，提高了用户对银联和穷游品牌的认同感，实现品牌渗透；
快闪店讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激用户的中枢神经，银联 × 穷游穿梭星人旅行主题快闪店以抓人眼球的设计装置、丰富多样的交互形式捕获了年轻用户的高度关注。
数十家知名媒体关注报道，知名行业营销专家“4A广告门”“黑马营销”将此事件活动作为案例分析。
活动视频链接：https://pan.baidu.com/s/1buoyJup5X_vm_p-wGdNdLg?from=singlemessage&isappinstalled=0
银联国际项目附加ppt资料：/images/awards/2018/010/yinlianguoji.pdf
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 张齐 | 事件本身与品牌调性契合，目标受众群定位精准，但传播渠道不够丰富。 |
| 李霞 | 与潮流文化相结合的金融营销活动 |