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长隆水上乐园声浪计划

项目介绍

突破传统户外广告形式,让户外广告不只是广告展示的屏幕,而是变身品牌与用户互动的介质,以及线上线下联动的枢纽。话题巧妙设置,拨动用户“想浪就浪”的心,即便在不那么合适玩水的季节也有下水冲动,为长隆水上乐园吸引更多游客。

营销背景及目标
背景:每年4月正值长隆水上年度开园,已经连续五年创造全球水上乐园游客接待量纪录的长隆,2018年划时代从德国原装引进全球首创的“摩天旋转滑道”,并倾力打造“长隆水上电音秀”等特色项目。但乍暖还寒的春季并不是玩水的旺季,如何引爆水上乐园开园事件,吸引更多人开园期间到长隆玩水,是本次营销的难点。

目标:长隆期望在开园期间,通过营销活动让经历了一个闭园严冬后的园区快速回暖,人气回流。

广告策略
洞察与策略:
时下, “浪”成了网络热词及生活态度,构建“下水玩”与“浪态度”的强关联性,将“玩水的心态及行为,上升到“下水浪”的态度探讨,制造话题热点影响消费行为,在态度的热议中,潜移默化影响更多人到长隆玩水。
创意执行:
【“无态度不乘浪”跟贴作文大赛,引发网友秀出独特玩水态度】

联合长隆水上乐园发布“无态度不乘浪”跟贴大赛,将玩水行为上升到态度讨论,让态度影响玩水行为。跟贴瞬间引发网友热议,网友们纷纷秀出自己的独特玩水态度。


【线上声浪延至线下地铁,UGC内容缔造消费者态度表达场景化大事件】

利用广州地铁户外广告呈现网友跟贴UGC内容,将线上声浪延至线下,放大态度声量。以“吸引眼球的画面+富有温度的态度文字”,迅速撩动消费者“想浪就浪”的心。

【玩转AR黑科技,突破时空打造体验营销新高度】

为长隆水上乐园超级旋转滑道定制AR虚拟体验场景,人们以第一人称视觉,随着AR滑道时而旋转,时而回流,时而加速,不受时空限制感受一发超级旋转滑道的超级速度与激情的快感。

【开园首日全程直播,与90万观众见证水上狂欢】

美女主播亲自探园,与超过90万观众直播间边看边聊,跟贴互动引发广泛参与!

【整合线上线下内容公关炒作,放大品牌声量提高行业地位】


媒体策略及传播
1.突破传统户外广告形式,让户外广告不只是广告展示的屏幕,而是变身线上线下联动的枢纽
内容载体从互联网蔓延到线下场景,将网友精彩态度跟贴呈现在消费者通勤的地铁场景中,路人与网友进行跟贴PK,互相刺激秀出独特“浪”态度。
2.巧妙选择地铁场景,提升AR体验的同时,帮助品牌转化流量  
在广州多个人流量大且靠近长隆水上乐园的的地铁站,利用地铁通道呈现摩天旋转滑道,引导用户体验AR。地铁通道与摩天旋转滑道场景天然相似,营造强代入感,提升AR体验感。同时,便捷的地铁迅速把“心动”人群带到乐园,实现销售转化!
市场效果
总曝光:7449万次(KPI 2800万次)
直播:90.5万人(KPI 60万人)
AR互动:2653123次(KPI 200万次)
总点击:34万次(KPI 30万次)

参与跟帖:1.5万人(KPI 1万人)“长隆水上乐园”百度搜索指数和微信指数在活动期间明显上升,并维持较高热度。开园期间,长隆水上乐园客流量超过27万人次,同比增长约50%!





评委点评

评委评语
李霞有创新的互动广告形式。
舒展话题的定制和双方品牌契合度很高,各种营销手段,互动方式也很精准有效
王可感官轰炸式营销的实现
王鑫创意,设计都符合时代特点,不死板,不矫情。
赵红亮突破传统出街推广方式,线上线下深度融合,效果明显
柏建中国各地很多水上乐园,长隆的宣传做得最好
梁钧推广手段丰富、新颖,尤其是借助AR技术