项目介绍
乌镇&刘若英&新浪微博
撬动明星粉丝经济，引爆品牌粉丝势能。
这是一场旅游目的地在新浪微博上，利用明星粉丝经济，仅通过大数据精准投放渠道。以小成本，实现品牌传播和口碑沉淀的城市营销范本。
营销背景及目标
社会化营销必然以营销内容带动消费者产生情感共鸣，并引发关注、讨论、反思，在这个过程中记住品牌。因此情感，是一个重要的联系纽带。
本次传播中紧扣了“刘若英”“乌镇”“十年”等核心概念，并提出了“归心”这一温情而又深刻的理念，将整个传播的基调稳定在一种温情、怀旧、走心的氛围中，与刘若英本身气质相符，同时又赋予乌镇归家，有归属感的形象，提升了受众的接受度，提升了乌镇的品牌好感度和美誉度。
广告策略
引爆粉丝神器—粉丝头条，
精准定向用户—超级粉丝通
通过KOL的意见领袖势力，为目的地 做背书，提高品牌影响力。#刘若英十年归心乌镇#项目中，则充分撬动了奶茶的明星粉丝经济，引爆品牌粉丝势能。
短视频热推—视频Feed流
2017年，短视频营销呈井喷之势，微博视频Feed流，是一款能有效提升视频播放量王牌产品。
媒体策略及传播
通过KOL的意见领袖势力，为目的地做背书，提高品牌影响力。#刘若英十年归心乌镇#项目中，则充分撬动了奶茶的明星粉丝经济，引爆品牌粉丝势能。景区代言人、著名影视IP取景地、当红明星
故乡、曾经去过的大V，一切与目的地能产生关联的KOL都能成为借势传播利器。
刘若英官方工作室、刘若英粉丝团、似水年华影迷会成为乌镇核心传播媒体，助力品牌粉丝资产的积累。
市场效果
一： #刘若英十年归心乌镇#微博话题冲至微博旅游榜单TOP1，话题曝光量8412.9万，讨论量2.3万。
二：生活类、旅游类大V的助推，实现了乌镇品牌的裂变式传播，同时刘若英官方工作室、刘若英粉丝团、似水年华影迷会也成为核心传播媒体，将刘若英明星的粉丝经济转换为乌镇品牌的社交资产。
三：@乌镇旅游官方微博超级粉丝通投放效果。7月18日超级粉丝通投放后，账号日均浏览量变化明显，投放前为1413次/天，投放后为3920次/天，约为投放前的2.8倍。账号日均阅读量是投放前的41倍，投放前为9万次/天、投放后为370万次/天。账号日均阅读量是投放前的10.2倍，投放前为222次/天、投放后为2254次/天。
四：运营亮点-候鸟公社深度图文分析，候鸟公社作为新浪系政旅营销大号，从营销的角度深度
解析刘若十年归心乌镇品牌营销事件，树立创新性城市品牌新形象，助力品牌影响力的再次升级。运营亮点-趣味弹幕视频，对刘若英全新代言视频素材，进行二次精简和创意包装，添加弹幕元素，引发用户关注和探讨，助力品牌二次传播
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 明星营销和情感营销的效力叠加，触动人心。 |
| 张齐 | 刘若英与乌镇的强关联，乌镇近些年来一直运用的很好，明星本身的风格，也与乌镇的形象诉求一致，十年回顾营销，又很好的代入了追忆的情感元素，易引发乌镇固有客群的共鸣，但对潜在客群的传播效果相对会偏弱。 |
| 王鑫 | 明星气质和乌镇贴合，十年归来的概念有情绪有回忆，能够激发一代人的情愫。 |
| 王可 | IP+明星转化为吸睛类话题营销 |
| 张跃颖 | 深度挖掘明星的影响力与粉丝号召力，一句“十年归心”引发了无数的情感共鸣，同时利用社交大数据的深度精准挖掘，对乌镇同气质既兴趣人群、客源地人群进行了有效覆盖，真正的社交媒体精准人群传播典范。 |
| 柏建 | 乌镇这个小地方，在江南水乡的镇子里算是非常小的，普普通通，什么锦溪，甪直，朱家角都比它大，实在不值得去玩。但居然做到全国人民都认为是个水乡排第一第二的好去处，和周庄一个地位，不得不说宣传强大，很牛 |
| 赵红亮 | 主线贯穿温情、怀旧、归家的情感路线，与景区的气质度高度吻合 |
项目介绍
乌镇&刘若英&新浪微博
撬动明星粉丝经济，引爆品牌粉丝势能。
这是一场旅游目的地在新浪微博上，利用明星粉丝经济，仅通过大数据精准投放渠道。以小成本，实现品牌传播和口碑沉淀的城市营销范本。
营销背景及目标
社会化营销必然以营销内容带动消费者产生情感共鸣，并引发关注、讨论、反思，在这个过程中记住品牌。因此情感，是一个重要的联系纽带。
本次传播中紧扣了“刘若英”“乌镇”“十年”等核心概念，并提出了“归心”这一温情而又深刻的理念，将整个传播的基调稳定在一种温情、怀旧、走心的氛围中，与刘若英本身气质相符，同时又赋予乌镇归家，有归属感的形象，提升了受众的接受度，提升了乌镇的品牌好感度和美誉度。
广告策略
引爆粉丝神器—粉丝头条，
精准定向用户—超级粉丝通
通过KOL的意见领袖势力，为目的地 做背书，提高品牌影响力。#刘若英十年归心乌镇#项目中，则充分撬动了奶茶的明星粉丝经济，引爆品牌粉丝势能。
短视频热推—视频Feed流
2017年，短视频营销呈井喷之势，微博视频Feed流，是一款能有效提升视频播放量王牌产品。
媒体策略及传播
通过KOL的意见领袖势力，为目的地做背书，提高品牌影响力。#刘若英十年归心乌镇#项目中，则充分撬动了奶茶的明星粉丝经济，引爆品牌粉丝势能。景区代言人、著名影视IP取景地、当红明星
故乡、曾经去过的大V，一切与目的地能产生关联的KOL都能成为借势传播利器。
刘若英官方工作室、刘若英粉丝团、似水年华影迷会成为乌镇核心传播媒体，助力品牌粉丝资产的积累。
市场效果
一： #刘若英十年归心乌镇#微博话题冲至微博旅游榜单TOP1，话题曝光量8412.9万，讨论量2.3万。
二：生活类、旅游类大V的助推，实现了乌镇品牌的裂变式传播，同时刘若英官方工作室、刘若英粉丝团、似水年华影迷会也成为核心传播媒体，将刘若英明星的粉丝经济转换为乌镇品牌的社交资产。
三：@乌镇旅游官方微博超级粉丝通投放效果。7月18日超级粉丝通投放后，账号日均浏览量变化明显，投放前为1413次/天，投放后为3920次/天，约为投放前的2.8倍。账号日均阅读量是投放前的41倍，投放前为9万次/天、投放后为370万次/天。账号日均阅读量是投放前的10.2倍，投放前为222次/天、投放后为2254次/天。
四：运营亮点-候鸟公社深度图文分析，候鸟公社作为新浪系政旅营销大号，从营销的角度深度
解析刘若十年归心乌镇品牌营销事件，树立创新性城市品牌新形象，助力品牌影响力的再次升级。运营亮点-趣味弹幕视频，对刘若英全新代言视频素材，进行二次精简和创意包装，添加弹幕元素，引发用户关注和探讨，助力品牌二次传播
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 李霞 | 明星营销和情感营销的效力叠加，触动人心。 |
| 张齐 | 刘若英与乌镇的强关联，乌镇近些年来一直运用的很好，明星本身的风格，也与乌镇的形象诉求一致，十年回顾营销，又很好的代入了追忆的情感元素，易引发乌镇固有客群的共鸣，但对潜在客群的传播效果相对会偏弱。 |
| 王鑫 | 明星气质和乌镇贴合，十年归来的概念有情绪有回忆，能够激发一代人的情愫。 |
| 王可 | IP+明星转化为吸睛类话题营销 |
| 张跃颖 | 深度挖掘明星的影响力与粉丝号召力，一句“十年归心”引发了无数的情感共鸣，同时利用社交大数据的深度精准挖掘，对乌镇同气质既兴趣人群、客源地人群进行了有效覆盖，真正的社交媒体精准人群传播典范。 |
| 柏建 | 乌镇这个小地方，在江南水乡的镇子里算是非常小的，普普通通，什么锦溪，甪直，朱家角都比它大，实在不值得去玩。但居然做到全国人民都认为是个水乡排第一第二的好去处，和周庄一个地位，不得不说宣传强大，很牛 |
| 赵红亮 | 主线贯穿温情、怀旧、归家的情感路线，与景区的气质度高度吻合 |