项目介绍
欢乐谷作为游乐行业里程碑,希望在2018年开拓新的市场和营销点,成为年轻人娱乐休闲的最佳选择。而对于年轻人来说,他们认为时下最流行的娱乐方式,在《第五人格》竞技手游里。为此,深圳欢乐谷牵手《第五人格》手游联合打造《第五人格》首个赛事嘉年华,将赛事线下落地于深圳欢乐谷,开启“娱乐化游戏电竞”战略。
我们打破以往电竞比赛主要强调的竞技感主观印象,而是从“欢乐第一,比赛第二”的娱乐化电竞出发,与欢乐谷的玩乐属性强捆绑。我们以游戏跨界之名,通过一系列娱乐化设置,将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下,把游戏玩家转化为欢乐谷的用户,同时让欢乐谷的娱乐形象体现更多元化,让体验感焕新升级。
营销背景及目标
欢乐谷是中国首个自主创新的主题公园连锁品牌,而深圳欢乐谷作为欢乐谷品牌的开山之作,入园人数曾连续8年居国内第一,并连续四年荣膺亚太十大主题公园,是中国游乐园的符号性存在。然而20年来,欢乐谷已形成固有的盈利模式,市场空间相对局限,变现模式也较为单一,需要开拓新的市场和营销点,成为九零及零零后年轻人娱乐休闲的最佳选择。
广告策略
【传播思考】
◆对于年轻人来说,时下最流行的娱乐方式,在《第五人格》竞技手游里
现在的年轻人比较强调个人喜好,喜欢探索新鲜及刺激的事物,幸福感大多源于兴趣。玩网络游戏,成为他们充实生活的娱乐兴趣方式之一。
而《第五人格》竞技手游则是当今最受年轻人欢迎的网络游戏之一,注册用户数高达一亿。《第五人格》游戏模式刺激娱乐感十足,同时游戏内即将推出的“游乐场”全新场景地图未上已火,已成功掀起玩家讨论热潮。由此可见,无论是游戏人群、游戏模式还是游戏内容设定上,《第五人格》游戏都与欢乐谷高度匹配。它能将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下,牵引网友在线下享受和游戏内一样的娱乐快感,把游戏玩家转化为欢乐谷的用户,同时让欢乐谷的娱乐形象体现更多元化,奠定欢乐谷作为游乐里程碑的行业地位。
【策略出炉】
两大娱乐业界头部IP深度跨界合作,深圳欢乐谷牵手《第五人格》手游联合打造《第五人格》首个赛事嘉年华,开启“娱乐化游戏电竞”战略。我们打破以往电竞比赛主要强调的竞技感主观印象,而是从“欢乐第一,比赛第二”的娱乐化电竞出发,以游戏跨界之名,开启欢乐谷全新游乐模式,全方位为欢乐谷注入焕然一新的娱乐体验感。
媒体策略及传播
深圳欢乐谷联手《第五人格》电竞手游,开启“盛夏宝藏之旅”娱乐电竞嘉年华狂欢。我们从“欢乐第一,比赛第二”出发,将玩家最关注的总决赛落地于深圳欢乐谷,更会在园区内打造一场全民参与的狂欢派对,将欢乐谷的欢乐属性进行强绑定。
◆总决赛线下落地欢乐谷,线上多平台火热直播,吸引无数迷弟迷妹全线打CALL!
总决赛于2018年8月17日在深圳欢乐谷上演,到场粉丝无数,为选手疯狂打CALL。无法到场的玩家,通过Bilibili、触手、斗鱼、虎牙、熊猫等多个平台观看直播,成功让欢乐谷的玩乐印象传递给更多人!
◆现场开启“寻宝”深度互动:游戏内经典元素在深圳欢乐谷焕新上演,打造玩家们的盛夏狂欢!
除了激烈的电竞比赛,我们在欢乐谷现场还打造“寻宝”深度互动玩法,将游戏内经典元素与欢乐谷现场游玩设置巧妙结合,比如将欢乐谷的跳楼机游玩装置摇身一变成游戏中的“狂欢之椅”、温馨静谧的花园中惊现游戏中的角色“园丁”等,甚至还提供哈斯塔烤鱿鱼、克利切爆米花等“舌尖上的第五人格”独家美味福利,成功让各个活动体验区域排起了长龙,将线上游戏快感延续到欢乐谷。
◆除现场狂欢外,赛前时间也不放过:开赛前欢乐谷空降《第五人格》游戏内,让《欢乐谷》一开始就获得玩家关注!
市场效果 :
【此次合作数据一览】
1、比赛前,欢乐谷在游戏内的总曝光成功破亿,让欢乐谷未赛先火;
2、线下总决赛当天,欢乐谷入园人数为1.8万人,同比去年上涨28.57%;
3、线下总决赛当天,现场互动参与人数超过5000人;剧场观看人次超过2000人;
4、线下总决赛当天,线上直播总PV超过3800万,最高同时观看超过415万,弹幕总数超过110万。
(数据来源:网易游戏及欢乐谷内部统计)
【成功试水,让广告主再续合作】
此次合作从手游切入,让欢乐谷娱乐形象焕新,成功吸引更多目标人群转化,甚至吸引自来水粉丝及业内媒体的主动传播,掀起话题轰动,是一次成功的游戏跨界试水合作。
欢乐谷客户对此次合作表示深度认可,并表示在万圣节期间将与《第五人格》继续开展更深度的合作。后续合作中将以《第五人格》主题鬼屋作为体验核心,将游戏娱乐跨界营销延展到全国七大欢乐谷园区,打造全国欢乐谷焕新,足以见证此次合作影响力。
(来自搜狐截图:线上掀起欢乐谷话题热议)
评委 | 评语 |
---|---|
徐道明 | 真正发现年轻人的消费娱乐痛点 |
李霞 | 结合紧密,形成明确的产品气质。 |
王鑫 | 旅游+手游的跨界新尝试,落地执行有亮点,整体效果比较理想。 |
张齐 | 游乐园去与场景化游戏有天然的营销契合点,该案例很好的抓住了这一点,并能利用游戏本身的热度,把流量从线上转化到线下,同时也丰富了园区本身的玩法。 |
王可 | 虚拟旅游与实景旅游的完美融合 |
杨怀东 | 创意方向很好,但如果能更多维度合作,效果会更好 |
赵红亮 | 采用娱乐化手游跨界整合成功放大品牌营销。 |
柏建 | 游戏主题和欢乐谷结合不错 |
项目介绍
欢乐谷作为游乐行业里程碑,希望在2018年开拓新的市场和营销点,成为年轻人娱乐休闲的最佳选择。而对于年轻人来说,他们认为时下最流行的娱乐方式,在《第五人格》竞技手游里。为此,深圳欢乐谷牵手《第五人格》手游联合打造《第五人格》首个赛事嘉年华,将赛事线下落地于深圳欢乐谷,开启“娱乐化游戏电竞”战略。
我们打破以往电竞比赛主要强调的竞技感主观印象,而是从“欢乐第一,比赛第二”的娱乐化电竞出发,与欢乐谷的玩乐属性强捆绑。我们以游戏跨界之名,通过一系列娱乐化设置,将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下,把游戏玩家转化为欢乐谷的用户,同时让欢乐谷的娱乐形象体现更多元化,让体验感焕新升级。
营销背景及目标
欢乐谷是中国首个自主创新的主题公园连锁品牌,而深圳欢乐谷作为欢乐谷品牌的开山之作,入园人数曾连续8年居国内第一,并连续四年荣膺亚太十大主题公园,是中国游乐园的符号性存在。然而20年来,欢乐谷已形成固有的盈利模式,市场空间相对局限,变现模式也较为单一,需要开拓新的市场和营销点,成为九零及零零后年轻人娱乐休闲的最佳选择。
广告策略
【传播思考】
◆对于年轻人来说,时下最流行的娱乐方式,在《第五人格》竞技手游里
现在的年轻人比较强调个人喜好,喜欢探索新鲜及刺激的事物,幸福感大多源于兴趣。玩网络游戏,成为他们充实生活的娱乐兴趣方式之一。
而《第五人格》竞技手游则是当今最受年轻人欢迎的网络游戏之一,注册用户数高达一亿。《第五人格》游戏模式刺激娱乐感十足,同时游戏内即将推出的“游乐场”全新场景地图未上已火,已成功掀起玩家讨论热潮。由此可见,无论是游戏人群、游戏模式还是游戏内容设定上,《第五人格》游戏都与欢乐谷高度匹配。它能将线上游戏的欢乐感延续到欢乐谷线下,牵引网友在线下享受和游戏内一样的娱乐快感,把游戏玩家转化为欢乐谷的用户,同时让欢乐谷的娱乐形象体现更多元化,奠定欢乐谷作为游乐里程碑的行业地位。
【策略出炉】
两大娱乐业界头部IP深度跨界合作,深圳欢乐谷牵手《第五人格》手游联合打造《第五人格》首个赛事嘉年华,开启“娱乐化游戏电竞”战略。我们打破以往电竞比赛主要强调的竞技感主观印象,而是从“欢乐第一,比赛第二”的娱乐化电竞出发,以游戏跨界之名,开启欢乐谷全新游乐模式,全方位为欢乐谷注入焕然一新的娱乐体验感。
媒体策略及传播
深圳欢乐谷联手《第五人格》电竞手游,开启“盛夏宝藏之旅”娱乐电竞嘉年华狂欢。我们从“欢乐第一,比赛第二”出发,将玩家最关注的总决赛落地于深圳欢乐谷,更会在园区内打造一场全民参与的狂欢派对,将欢乐谷的欢乐属性进行强绑定。
◆总决赛线下落地欢乐谷,线上多平台火热直播,吸引无数迷弟迷妹全线打CALL!
总决赛于2018年8月17日在深圳欢乐谷上演,到场粉丝无数,为选手疯狂打CALL。无法到场的玩家,通过Bilibili、触手、斗鱼、虎牙、熊猫等多个平台观看直播,成功让欢乐谷的玩乐印象传递给更多人!
◆现场开启“寻宝”深度互动:游戏内经典元素在深圳欢乐谷焕新上演,打造玩家们的盛夏狂欢!
除了激烈的电竞比赛,我们在欢乐谷现场还打造“寻宝”深度互动玩法,将游戏内经典元素与欢乐谷现场游玩设置巧妙结合,比如将欢乐谷的跳楼机游玩装置摇身一变成游戏中的“狂欢之椅”、温馨静谧的花园中惊现游戏中的角色“园丁”等,甚至还提供哈斯塔烤鱿鱼、克利切爆米花等“舌尖上的第五人格”独家美味福利,成功让各个活动体验区域排起了长龙,将线上游戏快感延续到欢乐谷。
◆除现场狂欢外,赛前时间也不放过:开赛前欢乐谷空降《第五人格》游戏内,让《欢乐谷》一开始就获得玩家关注!
市场效果 :
【此次合作数据一览】
1、比赛前,欢乐谷在游戏内的总曝光成功破亿,让欢乐谷未赛先火;
2、线下总决赛当天,欢乐谷入园人数为1.8万人,同比去年上涨28.57%;
3、线下总决赛当天,现场互动参与人数超过5000人;剧场观看人次超过2000人;
4、线下总决赛当天,线上直播总PV超过3800万,最高同时观看超过415万,弹幕总数超过110万。
(数据来源:网易游戏及欢乐谷内部统计)
【成功试水,让广告主再续合作】
此次合作从手游切入,让欢乐谷娱乐形象焕新,成功吸引更多目标人群转化,甚至吸引自来水粉丝及业内媒体的主动传播,掀起话题轰动,是一次成功的游戏跨界试水合作。
欢乐谷客户对此次合作表示深度认可,并表示在万圣节期间将与《第五人格》继续开展更深度的合作。后续合作中将以《第五人格》主题鬼屋作为体验核心,将游戏娱乐跨界营销延展到全国七大欢乐谷园区,打造全国欢乐谷焕新,足以见证此次合作影响力。
(来自搜狐截图:线上掀起欢乐谷话题热议)
评委 | 评语 |
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徐道明 | 真正发现年轻人的消费娱乐痛点 |
李霞 | 结合紧密,形成明确的产品气质。 |
王鑫 | 旅游+手游的跨界新尝试,落地执行有亮点,整体效果比较理想。 |
张齐 | 游乐园去与场景化游戏有天然的营销契合点,该案例很好的抓住了这一点,并能利用游戏本身的热度,把流量从线上转化到线下,同时也丰富了园区本身的玩法。 |
王可 | 虚拟旅游与实景旅游的完美融合 |
杨怀东 | 创意方向很好,但如果能更多维度合作,效果会更好 |
赵红亮 | 采用娱乐化手游跨界整合成功放大品牌营销。 |
柏建 | 游戏主题和欢乐谷结合不错 |