海口城市餐厅旅游推介活动

项目介绍
针对海口城市特征，开展《海口城市餐厅》海口旅游营销推广主题系列内容，站在海口城市品牌的角度，一系列神形俱佳的品牌营销活动是撬动海口目标客源城市的绝佳营销方式，具象的呈现出海口生活、海口旅游、海口环境等之于客户的强大影响力与号召力，联动多方平台和各行各业的资源，共同配合支持海口旅游的推广，与所有关心海口的人共同宣传海口。
《海口城市餐厅》为期4天的经营过程中，设计每日餐厅惊喜互动玩法，配合邀约不同嘉宾人选（如当地旅游局领导、本地媒体人、自媒体达人等等），联动当地各平台媒体、自媒体等通过图文、直播、短视频等形式进行体验以及亮点内容采集互动，通过品鉴美食的同时，交流海口文化民俗风情，持续进行海口推介。

营销背景及目标
2017年7月25日- 31日，海口市旅游委与新浪网联合举办了以“认识海南从海口开始”为推广主题的系列海口旅游推广活动。其中#18小时发现海口#及西北旅游市场推介会活动，首次启动了超长时间不间断视频直播，并首次将线上视频直播活动运用到线下旅游推介活动中，创新了海口市旅游委旅游营销推广方式。
2018年，新浪海南将抓住海口旅游全面的营销契机，针对海口旅游特性，继续深入“认识海南从海口开始”的主题系列内容，以整合旅行社、媒体、旅游达人多方资源，为海口打造独具特色的全年系列旅游推广活动，持续引爆海口旅游营销，进一步撬动海口旅游客源地市场，推进海口旅游发展。
广告策略
2018年海口旅游宣传新浪将围绕“认识海南从海口开始”这一中心主题，策划由来自海口的海口风味餐厅的主厨通过在目的地成都经营一家“寻味海口”餐厅，每期邀请嘉宾（可以是目的地旅游局领导、本地达人、媒体人等等）作为帮工出现，共同尝试做出令人骄傲的海口味道。
活动架构在美食之上展现人物故事的手法，从美食这个最贴近人们生活的角度切入，来讲述海口生活的酸甜苦辣、展现海口平凡亲切的一面，满足观众所追求的共鸣，既接地气又源于生活。
综合考虑移动互联时代发展趋势，以及全民手机阅读习惯，2018年推动海口旅游对外宣传“移动化、精准化”。主要考虑利用“新浪移动+新浪旅游+微博+短视频”的移动传播方式进行海口旅游推广，进一步助推海口旅游宣传信息能快速被大众接收和了解，实现海口旅游数字化传播。
媒体策略及传播
综合考虑移动互联时代发展趋势，以及全民手机阅读习惯，2018年推动海口旅游对外宣传“移动化、精准化”。主要利用“新浪移动+新浪旅游+微博+短视频”的移动传播方式进行海口旅游推广，助推海口旅游宣传信息能快速被大众接收和了解，实现海口旅游数字化传播。
1.创意视觉画面表达
从海口食材的传播角度切入，结合时下热门网络语言撰写创意文案，通过简单的画面设计巧妙突出海口美食食材特征。还巧用海口方言为海口美食代言，持续刷屏社交圈。

2.微博话题酝酿
在微博上发起#寻味海口#话题，全面铺开海口官方美食店的隆重开业，恭喜海口人民在旅游目的地喜提海口餐厅一家。邀请当地微博美食博主、微信自媒体美食大号等等，在微博上与网友分享美食，形成线上专属海口的美食讨论专区，真正让海口美食成为大家认识海口，了解海口城市生活的一张新名片。

3.创意广告全新模式
创新广告传播思维，出品区别于传统广告素材的画面，亮点文案搭配创意形式强势吸睛，持续升温海口城市餐厅热度。

4.活动新闻不间断报道
发布精编新闻报道，对活动进行精彩环节预告、亮点内容直播、热点事件复盘，使得“海口城市餐厅”持续走红网络。据统计，海南四川两地共计45家媒体报道“海口城市餐厅”。
市场效果
1.“海口城市餐厅”爆红网络
8月26日下午，海口城市餐厅在成都的旅游促销活动圆满落幕，此次海口旅游推介为西南地区市民游客带来了精彩纷呈的旅游文化盛宴。在蓉城营业的4天时间里，海口城市餐厅每日客流量高达十余万，4天累计客流63万人次，受到成都市民的追捧。与此同时，活动4天共推出4场直播，单场最高观看人数60万人次共计189万人次观看。截止8月26日下午6时，此次活动的新浪微博话题#寻味海口#阅读量2231万人次、讨论量3万人次；#带着微博去海口#阅读1037万人次、讨论量1万人。

2.紧跟潮流，直播+短视频引关注
在短视频风靡的今天，“海口城市餐厅”推出“海口成都地标打卡”、“成都美食VS海口美食”、“海口夜市推荐”、“成都人挑战海南辣椒”以及活动现场内容等为主题的30余个短视频精品内容，在微博、微信、抖音等平台传播，受到网友一致好评。同时，活动4天共推出4场直播，单场最高观看人数60万，共计189万人次观看。