EN

请回答青春

项目介绍
《请回答青春》校园漫画清新上线,如何针对漫画进行推广且同步推广韩国旅游、量身定制创意营销活动,吸引更多目标受众的关注?针对以上背景,新浪湖北有步骤的策划了不同内容性营销,在两个月的宣传推广中,提升曝光量,急剧提升人气。

营销背景及目标

在去年的萨德和今年的平昌冬奥会等国际事件背景下,中韩关系急剧降温,韩国旅游局为重新提振针对中国市场的旅游热度,推出了《请回答青春》系列校园漫画,通过对漫画的推广同步推广韩国旅游,量身定制创意营销活动,吸引更多目标受众的关注。针对以上背景,新浪湖北有步骤的策划了不同内容性营销,在持续两个月的宣传推广中,提升曝光量,急剧提升人气,让网友重拾对韩国的好感及对韩国旅游的兴趣和热情。
营销背景及目标
微博话题过亿超额完成目标过千万:两个月的运营和不断推广曝光, #请回答青春#微博话题页阅读量达1.2亿,讨论量3.2万。
粉丝增长迅速:两个月精心策划运营,粉丝增长达1万+。
培养忠实粉丝:网友互动强烈,粉丝活跃热度空前,积极与@韩国陈先生jean 微博互动,且自发宣传漫画内容,多数中奖网友纷纷晒图反馈,自发进行二次传播。

广告策略
以推广《请回答青春》 漫画,进行韩国旅游品牌五维升级战略:
品牌立体化 ——一次社会化的漫画卡通形象包装与内容沉淀
声量网红化 ——一场全民参与的韩国旅游粉丝运营
推荐创新化 ——一次由内向外的自我营销新闻事件
宣传生动化 ——一系列拟人式、情怀式社会化营销方式升级
受众精准化 ——一系列瞄准客源地年轻群体的精准推送

媒体策略及传播
第一阶段 节日借势引爆:话题页上线——白色情人节有奖转发活动——新浪四大地方站微博互动——大V微博转发传播——漫画表情包制作上线
第二阶段 明星结合热度升级:李钟硕旅游礼包领取活动——快闪GIF互动——青春歌词转发征集活动——韩国旅游攻略转发互动——新闻深度报道
第三阶段 漫画深度结合持续升温:热门话题——转发晒与漫画同场景图片赢iphoneX——大V微博转发传播——新闻深度报道
微博话题: #请回答青春#
全程帐号日常代运营,搭配组合粉丝通、品牌速递、微博及新浪新闻开机等资源进行持续有效曝光。

市场效果
话题:#请回答青春#话题曝光达1.2亿+
互动:话题讨论量超3.2万+
榜单:全国漫画榜TOP1、社会榜TOP18
内容:@韩国陈先生jean 微博发布 207条+
曝光:广告资源的累计曝光量超3122万+次
热度:种子微博曝光量高达851万+次
素材:设计制作图片、表情包、视频等89条
口碑:以湖北为核心辐射湖南、河南、江西及全国各地
1、新浪新闻、微博开机:微博开机写三行情书赢韩国双飞机票曝光量达221万+;李钟硕邀你领取旅游大礼包曝光量达231万+;新浪新闻APP开机广告定向武汉、郑州、长沙、南昌四地总曝光量达340万+
2、热门话题:辐射武汉、郑州,话题荣登全国动漫榜TOP 1、社会榜 TOP 18
3、品速及粉丝通:@武汉达人会 推广李钟硕旅游大礼包单条阅读量184万+,品速整体推广阅读量达308万;超级粉丝通推广单条阅读量达到45.2万。根据不同内容指定不同帐号,将微博推送给关注韩国相关明星、微博热门帐号、美妆相关帐号、韩国旅游美食娱乐追星等帐号的网友
4、微博矩阵:新浪湖北、新浪河南、新浪湖南、新浪江西、武汉身边事、湖北美食、武汉达人会、鲜城武汉等微博帐号进行转发推广,覆盖超过1000万粉丝
5、PC端:新浪湖北、鲜城、城市频道首页焦点图曝光pv达1576.9万
6、日常运营:结合微博热点发布相关内容,每周一篇精编内容,多篇微博阅读量破万
7、短视频拍摄宣传:校园嘉年华武汉大学站、湖北大学站、武商众圆广场现场拍摄vlog

链接:
http://s.weibo.com/weibo/%23%E8%AF%B7%E5%9B%9E%E7%AD%94%E9%9D%92%E6%98%A5%23



评委点评

评委评语
张齐内容丰富,传播维度立体化,且擅于借助节日话题和热点明星带流量,整体视觉风格统一,能够很好的抓住目标人群。
李霞客群精准,方式合理。
王可多维、层次感丰富
曹礼财整体思路较好,可以借势深受网友欢迎的1988,但内容创意略微尴尬
杨祎一次社会化的漫画卡通形象传播,借势明星和网红的参与,结合不同时间点的互动活动,引爆了社交媒体1.2亿量级的传播。
陈世海热点结合不错