项目介绍
《请回答青春》校园漫画清新上线，如何针对漫画进行推广且同步推广韩国旅游、量身定制创意营销活动，吸引更多目标受众的关注？针对以上背景，新浪湖北有步骤的策划了不同内容性营销，在两个月的宣传推广中，提升曝光量，急剧提升人气。
营销背景及目标
在去年的萨德和今年的平昌冬奥会等国际事件背景下，中韩关系急剧降温，韩国旅游局为重新提振针对中国市场的旅游热度，推出了《请回答青春》系列校园漫画，通过对漫画的推广同步推广韩国旅游，量身定制创意营销活动，吸引更多目标受众的关注。针对以上背景，新浪湖北有步骤的策划了不同内容性营销，在持续两个月的宣传推广中，提升曝光量，急剧提升人气，让网友重拾对韩国的好感及对韩国旅游的兴趣和热情。
营销背景及目标
微博话题过亿超额完成目标过千万：两个月的运营和不断推广曝光， #请回答青春#微博话题页阅读量达1.2亿，讨论量3.2万。
粉丝增长迅速：两个月精心策划运营，粉丝增长达1万+。
培养忠实粉丝：网友互动强烈，粉丝活跃热度空前，积极与@韩国陈先生jean 微博互动，且自发宣传漫画内容，多数中奖网友纷纷晒图反馈，自发进行二次传播。
广告策略
以推广《请回答青春》 漫画，进行韩国旅游品牌五维升级战略：
品牌立体化 ——一次社会化的漫画卡通形象包装与内容沉淀
声量网红化 ——一场全民参与的韩国旅游粉丝运营
推荐创新化 ——一次由内向外的自我营销新闻事件
宣传生动化 ——一系列拟人式、情怀式社会化营销方式升级
受众精准化 ——一系列瞄准客源地年轻群体的精准推送
媒体策略及传播
第一阶段 节日借势引爆：话题页上线——白色情人节有奖转发活动——新浪四大地方站微博互动——大V微博转发传播——漫画表情包制作上线
第二阶段 明星结合热度升级：李钟硕旅游礼包领取活动——快闪GIF互动——青春歌词转发征集活动——韩国旅游攻略转发互动——新闻深度报道
第三阶段 漫画深度结合持续升温：热门话题——转发晒与漫画同场景图片赢iphoneX——大V微博转发传播——新闻深度报道
微博话题： #请回答青春#
全程帐号日常代运营，搭配组合粉丝通、品牌速递、微博及新浪新闻开机等资源进行持续有效曝光。
市场效果
话题：#请回答青春#话题曝光达1.2亿+
互动：话题讨论量超3.2万+
榜单：全国漫画榜TOP1、社会榜TOP18
内容：@韩国陈先生jean 微博发布 207条+
曝光：广告资源的累计曝光量超3122万+次
热度：种子微博曝光量高达851万+次
素材：设计制作图片、表情包、视频等89条
口碑：以湖北为核心辐射湖南、河南、江西及全国各地
1、新浪新闻、微博开机：微博开机写三行情书赢韩国双飞机票曝光量达221万＋；李钟硕邀你领取旅游大礼包曝光量达231万＋；新浪新闻APP开机广告定向武汉、郑州、长沙、南昌四地总曝光量达340万+
2、热门话题：辐射武汉、郑州，话题荣登全国动漫榜TOP 1、社会榜 TOP 18
3、品速及粉丝通：@武汉达人会 推广李钟硕旅游大礼包单条阅读量184万+，品速整体推广阅读量达308万；超级粉丝通推广单条阅读量达到45.2万。根据不同内容指定不同帐号，将微博推送给关注韩国相关明星、微博热门帐号、美妆相关帐号、韩国旅游美食娱乐追星等帐号的网友
4、微博矩阵：新浪湖北、新浪河南、新浪湖南、新浪江西、武汉身边事、湖北美食、武汉达人会、鲜城武汉等微博帐号进行转发推广，覆盖超过1000万粉丝
5、PC端：新浪湖北、鲜城、城市频道首页焦点图曝光pv达1576.9万
6、日常运营：结合微博热点发布相关内容，每周一篇精编内容，多篇微博阅读量破万
7、短视频拍摄宣传：校园嘉年华武汉大学站、湖北大学站、武商众圆广场现场拍摄vlog
链接：
http://s.weibo.com/weibo/%23%E8%AF%B7%E5%9B%9E%E7%AD%94%E9%9D%92%E6%98%A5%23
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 张齐 | 内容丰富，传播维度立体化，且擅于借助节日话题和热点明星带流量，整体视觉风格统一，能够很好的抓住目标人群。 |
| 李霞 | 客群精准，方式合理。 |
| 王可 | 多维、层次感丰富 |
| 曹礼财 | 整体思路较好，可以借势深受网友欢迎的1988，但内容创意略微尴尬 |
| 杨祎 | 一次社会化的漫画卡通形象传播，借势明星和网红的参与，结合不同时间点的互动活动，引爆了社交媒体1.2亿量级的传播。 |
| 陈世海 | 热点结合不错 |
项目介绍
《请回答青春》校园漫画清新上线，如何针对漫画进行推广且同步推广韩国旅游、量身定制创意营销活动，吸引更多目标受众的关注？针对以上背景，新浪湖北有步骤的策划了不同内容性营销，在两个月的宣传推广中，提升曝光量，急剧提升人气。
营销背景及目标
在去年的萨德和今年的平昌冬奥会等国际事件背景下，中韩关系急剧降温，韩国旅游局为重新提振针对中国市场的旅游热度，推出了《请回答青春》系列校园漫画，通过对漫画的推广同步推广韩国旅游，量身定制创意营销活动，吸引更多目标受众的关注。针对以上背景，新浪湖北有步骤的策划了不同内容性营销，在持续两个月的宣传推广中，提升曝光量，急剧提升人气，让网友重拾对韩国的好感及对韩国旅游的兴趣和热情。
营销背景及目标
微博话题过亿超额完成目标过千万：两个月的运营和不断推广曝光， #请回答青春#微博话题页阅读量达1.2亿，讨论量3.2万。
粉丝增长迅速：两个月精心策划运营，粉丝增长达1万+。
培养忠实粉丝：网友互动强烈，粉丝活跃热度空前，积极与@韩国陈先生jean 微博互动，且自发宣传漫画内容，多数中奖网友纷纷晒图反馈，自发进行二次传播。
广告策略
以推广《请回答青春》 漫画，进行韩国旅游品牌五维升级战略：
品牌立体化 ——一次社会化的漫画卡通形象包装与内容沉淀
声量网红化 ——一场全民参与的韩国旅游粉丝运营
推荐创新化 ——一次由内向外的自我营销新闻事件
宣传生动化 ——一系列拟人式、情怀式社会化营销方式升级
受众精准化 ——一系列瞄准客源地年轻群体的精准推送
媒体策略及传播
第一阶段 节日借势引爆：话题页上线——白色情人节有奖转发活动——新浪四大地方站微博互动——大V微博转发传播——漫画表情包制作上线
第二阶段 明星结合热度升级：李钟硕旅游礼包领取活动——快闪GIF互动——青春歌词转发征集活动——韩国旅游攻略转发互动——新闻深度报道
第三阶段 漫画深度结合持续升温：热门话题——转发晒与漫画同场景图片赢iphoneX——大V微博转发传播——新闻深度报道
微博话题： #请回答青春#
全程帐号日常代运营，搭配组合粉丝通、品牌速递、微博及新浪新闻开机等资源进行持续有效曝光。
市场效果
话题：#请回答青春#话题曝光达1.2亿+
互动：话题讨论量超3.2万+
榜单：全国漫画榜TOP1、社会榜TOP18
内容：@韩国陈先生jean 微博发布 207条+
曝光：广告资源的累计曝光量超3122万+次
热度：种子微博曝光量高达851万+次
素材：设计制作图片、表情包、视频等89条
口碑：以湖北为核心辐射湖南、河南、江西及全国各地
1、新浪新闻、微博开机：微博开机写三行情书赢韩国双飞机票曝光量达221万＋；李钟硕邀你领取旅游大礼包曝光量达231万＋；新浪新闻APP开机广告定向武汉、郑州、长沙、南昌四地总曝光量达340万+
2、热门话题：辐射武汉、郑州，话题荣登全国动漫榜TOP 1、社会榜 TOP 18
3、品速及粉丝通：@武汉达人会 推广李钟硕旅游大礼包单条阅读量184万+，品速整体推广阅读量达308万；超级粉丝通推广单条阅读量达到45.2万。根据不同内容指定不同帐号，将微博推送给关注韩国相关明星、微博热门帐号、美妆相关帐号、韩国旅游美食娱乐追星等帐号的网友
4、微博矩阵：新浪湖北、新浪河南、新浪湖南、新浪江西、武汉身边事、湖北美食、武汉达人会、鲜城武汉等微博帐号进行转发推广，覆盖超过1000万粉丝
5、PC端：新浪湖北、鲜城、城市频道首页焦点图曝光pv达1576.9万
6、日常运营：结合微博热点发布相关内容，每周一篇精编内容，多篇微博阅读量破万
7、短视频拍摄宣传：校园嘉年华武汉大学站、湖北大学站、武商众圆广场现场拍摄vlog
链接：
http://s.weibo.com/weibo/%23%E8%AF%B7%E5%9B%9E%E7%AD%94%E9%9D%92%E6%98%A5%23
| 评委 | 评语 |
|---|---|
| 张齐 | 内容丰富，传播维度立体化，且擅于借助节日话题和热点明星带流量，整体视觉风格统一，能够很好的抓住目标人群。 |
| 李霞 | 客群精准，方式合理。 |
| 王可 | 多维、层次感丰富 |
| 曹礼财 | 整体思路较好，可以借势深受网友欢迎的1988，但内容创意略微尴尬 |
| 杨祎 | 一次社会化的漫画卡通形象传播，借势明星和网红的参与，结合不同时间点的互动活动，引爆了社交媒体1.2亿量级的传播。 |
| 陈世海 | 热点结合不错 |