北京现代智勇行动-致敬中国新十大奇迹工程

项目介绍

“中国十大奇迹工程”一直以其浩瀚雄伟及所凝结的民族工业智慧安静矗立，释放着大国工程的精神魅力。态度媒体——网易以“中国十大奇迹工程”为民族精神符号，携手北京现代特别定制“北京现代智勇行动-致敬中国新十大奇迹工程”年度大型巡礼项目，为祖国改革开放四十周年献礼。项目跨越6大省份，抵达10站征程，同时沿途寻访数十位专家、学者以及建造者，以脚步丈量，以敬畏之心探寻中国奇迹，让中国十大奇迹工程的目的地魅力深入人心。
营销背景及目标
营销背景：
中国改革开放四十年之际，态度媒体——网易计划以大型巡礼项目向祖国献礼，用行动引发公众的民族自豪感。我们发现时间恰逢十九大盛会闭幕不久，十九大中多次提到中国制造、中国奇迹以及大国工程等关键词深受人民关注，更多的80、90后年轻群体也成为为民族荣耀打Call的对象；
“中国十大奇迹工程”以跨越6省、10大城市的地缘分布，当地风景的秀美与险峻，及其震惊世界的工艺难度是诠释中国制造、大国工程的最佳符号。
营销目标:
以巡礼形式见证中国十大奇迹工程的雄伟浩瀚；
全民提升十大奇迹工程目的地的知名度与向往，通过认知激发人们的民族自豪感；
最终提升网易及合作客户北京现代的品牌知名度及好感度。
广告策略

创意策略：网易联手汽车品牌——北京现代，特别定制“北京现代智勇行动-致敬中国新十大奇迹工程”年度大型巡礼项目。以“中国十大奇迹工程”作为民族荣耀的缩影，以“致敬”为核心宗旨，用车辙致敬大国工程与民族工匠的“智”与“勇”，将“中国十大奇迹工程”打造成为人们向往的旅行新地标，以民族梦传递网易及北京现代的品牌梦。

*探.艰险：历时120天，行进13,038公里，抵达10站征程，走过“民族抗战解放之路” 晴隆二十四道拐，朝圣过带世界看见宇宙的国之重器“中国天眼”，远眺过百龙天梯和石林峡玻璃景观台上只属于险境的风景，也跨越过以“险”、“高”、“快”、“长”、“奇”林立世界之最的中国五大桥，以勇者之姿，怀揣敬畏之心巡礼中国奇迹。

*敬.巨匠：为了深度还原民族奇迹背后的搭建经历，我们沿途寻访数十位专家、学者以及建造者，致敬他们为国之重器付出的智慧与勇气，将他们身上的“智勇”光芒无限放大。

*感.智趣：十站征程得以有北京现代全系产品车的保驾护航，从领动、第九代索纳塔到新ix35、全新途胜、全新胜达均以出色性能，征服不同地貌险境给用户留下深刻印象，同时让用户对亲身探访产生好奇及浓厚兴趣。
媒体策略及传播
此次年度营销事件共有多达60人次奔赴奇迹工程探访报道，720小时的现场直播，并通过10站航拍+一镜到底创新视频、震撼海报、实景H5、路书+报道等多维度、全平台事件展现十大奇迹工程的震撼风景与匠人智慧，让十大奇迹工程成为令更多人神往的旅行圣地。

（1）震撼海报展现绮丽风景；

（2）创意H5一键链接各个目的地；

（3）航拍+游记等多样记录形式，让用户身临十大奇迹工程绚丽其境；

市场效果

“北京现代智勇行动-致敬中国新十大奇迹工程”最终收获用户覆盖5.6亿，83万用户通过直播与我们实时探访了中国奇迹；
社交媒体层面网易汽车、网易旅游频道等微博微信官方账号联合北京现代官方号为活动造势，并发起“智勇行动-致敬中国十大奇迹工程”话题：阅读量已高达31W+，讨论数3500余条；
此次传播真正让用户在中国奇迹工程的巡礼中收获祖国改革开放40周年的民族自豪感，让中国十大奇迹工程成为国民旅行的新目的地，让网易与北京现代的品牌态度深入人心。