郑州旅游 IP 形象打造

项目介绍

郑州旅游以功夫闻名，“功夫”也成为郑州旅游的名片，但功夫是一个很虚的概念，缺少一个看得见、摸得着、可体验、易推广的符号 。体验旅游时代IP为王，郑州旅游品牌IP化的第一步，便是打造一个有产品力的IP形象，将“功夫”具象化，为功夫找到一个可视化的载体，制造出城市品牌价值体系。中视金桥经过深入剖析郑州旅游内涵，确立以少林小和尚为原型进行形象设计，以郑州地处“天地之中”为出发点，为IP形象命名为“阿中”，代言“功夫郑州”。

营销背景及目标

2018中国（郑州）国际旅游城市市长论坛在郑州举行，作为论坛的一大亮点， “天地之中 功夫郑州”郑州旅游之夜，成为向世界旅游城市市长传递郑州旅游形象的最佳平台。郑州旅游IP形象“阿中”的亮相，使人耳目一新，给嘉宾们留下了深刻印象。

营销背景及目标

会议期间，志愿者身穿印有“阿中”的T恤，为论坛提供服务，获得了与会嘉宾的交口称赞。

媒体策略及传播
IP形象推出后，通过新媒体平台及公关活动向公众传播。
网址：“呆萌“阿中”亮相2018郑州旅游宣传片”：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5ODIxNTI3OQ==&mid=2650991288&idx=3&sn=e7b6f6ff2e5bc9e2fa7f69b03689a9d5&chksm=f75f78b8c028f1ae302ed3a67d82d0d9660551814977acb1dd05da5aeac9e434c7b2a8bda962&mpshare=1&scene=23&srcid=0530tk2O18fy9kUmvK7u4U3l#rd

市场效果
中国之中，河南郑州!郑州旅游宣传片由资深团队打造，其制作精良，定位准确，打造了“中国之中”郑州的城市品牌，得到业界认可和好评。该宣传片在CCTV-1、2、4、13频道，全天候、多栏目全面开播。同时，还通过凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台4个主要频道面向180个国家播出，打造出跨地区、跨国家的深远影响力，展示出“国际郑”的风采。旅游宣传片也得到了搜狐、中原网等门户网站的报道宣传，宣传片屡上头条号，在微信公众号上也能看到介绍和报道，，河南人民好评如潮。该片得到央视青睐以及郑州旅游局的大力支持，也受到了社会各界的高度重视。在打造郑州城市品牌的同时，旅游形象IP也应运而生，作为城市品牌形象的提炼，“阿中”也备受社会关注。这个光头小和尚，可爱机灵的外表受到大家喜爱。“阿中”身上的古典与朝气代表着郑州城市文化，成为郑州又一张名片。阿中的形象衍生出各类周边产品，例如帆布包、衣服等，贴合大众审美，实用性强，人气很高。