EN

郑州旅游 IP 形象打造

项目介绍

郑州旅游以功夫闻名,“功夫”也成为郑州旅游的名片,但功夫是一个很虚的概念,缺少一个看得见、摸得着、可体验、易推广的符号 。体验旅游时代IP为王,郑州旅游品牌IP化的第一步,便是打造一个有产品力的IP形象,将“功夫”具象化,为功夫找到一个可视化的载体,制造出城市品牌价值体系。中视金桥经过深入剖析郑州旅游内涵,确立以少林小和尚为原型进行形象设计,以郑州地处“天地之中”为出发点,为IP形象命名为“阿中”,代言“功夫郑州”。

营销背景及目标

2018中国(郑州)国际旅游城市市长论坛在郑州举行,作为论坛的一大亮点, “天地之中 功夫郑州”郑州旅游之夜,成为向世界旅游城市市长传递郑州旅游形象的最佳平台。郑州旅游IP形象“阿中”的亮相,使人耳目一新,给嘉宾们留下了深刻印象。

营销背景及目标

会议期间,志愿者身穿印有“阿中”的T恤,为论坛提供服务,获得了与会嘉宾的交口称赞。

媒体策略及传播
IP形象推出后,通过新媒体平台及公关活动向公众传播。
网址:“呆萌“阿中”亮相2018郑州旅游宣传片”:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI5ODIxNTI3OQ==&mid=2650991288&idx=3&sn=e7b6f6ff2e5bc9e2fa7f69b03689a9d5&chksm=f75f78b8c028f1ae302ed3a67d82d0d9660551814977acb1dd05da5aeac9e434c7b2a8bda962&mpshare=1&scene=23&srcid=0530tk2O18fy9kUmvK7u4U3l#rd

市场效果
中国之中,河南郑州!郑州旅游宣传片由资深团队打造,其制作精良,定位准确,打造了“中国之中”郑州的城市品牌,得到业界认可和好评。该宣传片在CCTV-1、2、4、13频道,全天候、多栏目全面开播。同时,还通过凤凰卫视中文台、资讯台、欧洲台、美洲台4个主要频道面向180个国家播出,打造出跨地区、跨国家的深远影响力,展示出“国际郑”的风采。旅游宣传片也得到了搜狐、中原网等门户网站的报道宣传,宣传片屡上头条号,在微信公众号上也能看到介绍和报道,,河南人民好评如潮。该片得到央视青睐以及郑州旅游局的大力支持,也受到了社会各界的高度重视。在打造郑州城市品牌的同时,旅游形象IP也应运而生,作为城市品牌形象的提炼,“阿中”也备受社会关注。这个光头小和尚,可爱机灵的外表受到大家喜爱。“阿中”身上的古典与朝气代表着郑州城市文化,成为郑州又一张名片。阿中的形象衍生出各类周边产品,例如帆布包、衣服等,贴合大众审美,实用性强,人气很高。





评委点评

评委评语
李霞中原特点不太明显,“中”文化的表达可更加强。
王鑫城市旅游IP形象拟人化的尝试,有创意,敢为先。
王可中国旅游文创需要引领和不断探索前行
柏建还不错,卡通人物耳目一新
赵红亮成功提炼旅游IP形象,塑造城市形象生动定位。