跟着《爸爸去哪儿5》走进山川名宿，开启新旅程

项目介绍
万众期待《爸爸去哪儿5》已经于9月14日正式上线。从福建平潭到平遥古城，吴尊、陈小春、杜江、刘畊宏、邓伦五位帅爸又带着五位萌娃一起开启了新的旅程。爸爸带着萌娃们跋山涉水，穿过了许许多多天然美丽的，散发着自然魅力的地方，在一串串大脚、小脚丫走过的旅途中，留下欢声笑语和潸然落泪的感动。芒果TV作为自制的平台方，从策划到录制到播出，都无不显示着综艺引领者的独特优势，打造出炙手可热的超级IP。
营销背景及目标

《爸爸去哪儿》作为亲子内容第一头部IP，连续5季热播积累了庞大的粉丝基数，而且芒果TV《爸爸去哪儿5》更是推向了一个空前的高度。《爸爸去哪儿5》忠实还原节目中的亲子互动过程，摒弃一切说教和强制灌输，观众为陈小春主动向儿子道歉的态度转变叫好，为刘畊宏告诉女儿“亲亲要爸爸同意”的巧妙方式点赞，为杜江、吴尊的耐心和温柔加油……在会心一笑和暖心泪目中自然而然体悟亲情教育的真谛。

广告策略
从嘉宾到明星、观众的高频互动，再到掀起全民热议话题，节目通过微博、微信、直播、点播、弹幕等实时性的交流互动，与饭制海报、表情包、鬼畜视频、可爱短视频等开放性的分享和转发，再通过衍生的各类子话题造势和推广，使得话题长盛不衰、不断持续走俏，从而开启了网综“全民互动”的新局面，也为品牌内容营销传播带来广阔空间。
《爸爸去哪儿5》多场景多情境品牌融合无痕，目标明确、主题突出、创意有腔调、形式多元化，各个品牌砸下去的真金白银物超所值，节目温暖有爱的主旋律也让合作品牌形象温暖高大，成功地兼顾了内容与形式，新颖不混乱、搞笑又温情、大情怀与贴地气的场景引发共鸣，一切一切都能刚刚好的戳中网友的兴奋点。
花式玩转IP

微博话题传播

深度植入 产品使用 产品及周边露出 现场口播 原创帖 专题页 片尾彩蛋

KOL微信公众号齐助力

芒果TV借助自身影响力，在节目播出期间，自9月14日起到12月节目播出完，对《爸爸去哪儿5》进行全方位的报道与宣传，《爸爸去哪儿5》搜索量达到75,626条，共计发稿超60条  ，

微博话题讨论，引发网友热议，#中国爸爸去哪儿了#共计获得7800万曝光

媒体策略及传播

《爸爸去哪儿5》作为芒果TV原生网络综艺节目，从节目录制前预热、录制中场景植入、热播实时互动、热播后话题发酵……传播周期超强、空间超大，“青春平台+超级IP”的黄金组合带动了当地旅游业的迅猛发展。芒果TV《爸爸去哪儿5》互联网+亲子IP的内容营销，契合当下年轻父母和年轻受众的兴趣渠道，与观众建立情感沟通形成品牌营销闭环，突显芒果TV互联网第一娱乐营销平台魅力。而《爸爸去哪儿5》所传达出的爸爸陪伴孩子，孩子亲近探索自然的理念，也让观众随着爸爸和萌娃的一路欢声笑语的同时，认识并喜爱到了众多未被完全开发的优美景区和村落，感受着大自然的魅力。

这一次他们来到了凤凰边上的无愁河扭仁村，这座“养在深闺人未识”的湘西苗寨，没有名气，却比凤凰古城更古老、传统、原始、神秘。

爸爸和孩子在无愁河扭仁村，这个与世隔绝的世外桃源体验了3天2晚，并去往渭阳唐城赶集，找寻写有自己名字的信物。

香甜的糖画、自家制作的花布，还有大娘手工编织的草鞋……孩子们玩得都停不下来。

无愁河扭仁村就是《爸爸去哪儿5》爸爸和孩子们住的地方。沿凤凰沱江溯溪而上，到达大凤凰的心脏位“无愁河”，往右瞧，就瞧见了这座“养在深闺人未识”的湘西苗寨。这里保留着淳朴自然的乡村生活，村落建筑中隋唐楚国遗风尚存，带着特色鲜明的时代印记。

市场效果

#爸爸去哪儿#微博话题阅读量突破480亿，讨论人数5000万；全网总播放量破54.4亿，节目相关热词登录微博实时热搜榜超300次；登顶TOP1超80次；再次打破网综播出记录（之前记录保持者为《爸爸去哪儿》），重新定义了“现象级”综艺的新高度。芒果TV上线24小时，播放量1.5亿，截止到12.11节目正式收官，正短片播放量共计25亿，均期节目正片播放量1.9亿，较去年上涨58%。每周打开芒果TV收看《爸爸去哪儿5》已成为大家的观看习惯。

节目播出后，拍摄地福建平潭、贵州兴义的雨补鲁古寨、湖南凤凰县麻冲扭仁村无愁河，都被网友争先寻着《爸爸去哪儿5》的足迹，去一睹别具一格的当地风情，徽州古村落--呈坎游记
爸爸和萌娃的最后一站——呈坎，更是收到旅游爱好者们的追捧，这个被著名理学家朱熹称赞它为：“呈坎双贤里，江南第一村”，按照先天八卦建设而成，弯弯曲曲的小巷如同迷宫，令人惊叹。青山绿水，民风淳朴的世外桃源。随着《爸爸去哪儿》的播出，让更多都市人来这里，寻找着最纯净的魅力。