这就是武当

项目介绍
武当文化博大精深、源远流长，是我国优秀传统文化的重要组成部分。新浪湖北协助武当山旅游局开辟#武当369#文旅话题平台，邀武当三丰派第十五代传人陈师行、胡玮哲、袁师懋、湖北省武当研究会会长杨立志、中国武当道学文化研究会会长姜静文、武当山民宿福地居33号主人邹东斌等，发布的一系列“武当369”道文化旅游体验解读短视频，与全国网友来了一场互联网版的“全民论道”，从武当武术、周易文化、抄经养性、辟谷清修等不同角度，代言自己眼中的武当文化旅游，邀请网友来到武当，过几天神仙生活。

营销背景及目标
全年围绕武当山的道教文化，从『道文化层面、线路体验层面、网友互动层面』3大维度，持续展开全年对武当山文旅品牌的解读及活动内容宣传，循序渐进的极致呈现武当山的品牌文化，打造武当山代言联盟与品牌IP。
营销背景及目标
创建和运营#武当369#和#这就是武当#话题，通过一系列的内容宣传，将#武当369#的概念普及并提升影响力；
拍摄和制作与武当山有关的人物记录访谈视频，从道教、武术、旅游等多方面进行挖掘，以这些人物的日常为视角解读“武当369”道文化旅游的概念，开启道系青年全民代言武当山模式，对广大网友发出来自武当山的诚挚邀请；

以武当山文创产品为奖励，线上传播并推广精品内容，与粉丝积极互动，拉进与普通网友间的距离，推动武当山的文化影响力。

广告策略

以#这就是武当#系列微视频为媒介，通过一系列的广告资源投放和新闻爆料投稿的形式实现传播效果。
发布系列视频，用不同维度和角度展现武当山的文旅体验，瞄准各个领域的粉丝群体实现精准投放，吸引众多网友和相关行业大V自发关注转发点赞，并提升了网友们的文化自豪感。
以小道童卡通造型为素材，制作武当山的道系生活精品内容，配合文创产品作为奖励，吸引网友关注与互动，让武当山的品牌形象更加丰富和富有趣味性，持续吸引“道系青年”。
借势传统的节庆节点进行热点营销，策划和制作对应网友需求的精品内容，为自身品牌树立良好的形象及概念推广打下坚实基础。

媒体策略及传播

通过新浪新闻和微博平台，从道文化维度、线路体验维度、网友互动维度全面解读“武当369”文化内涵。通过“全民论道，我为武当369代言”系列短视频栏目的持续征集和发布、“跨国武当派 369寻道行”社交媒体真人秀活动一系列推广宣传，打造武当山在年轻群体中的影响力，进一步擦亮武当山世界级文化旅游品牌。

市场效果

截至2018年8月，在新浪平台上，第一批“我为武当369代言”短视频栏目总播放量已突破500万，@武当山旅游局 官方微博月均微博阅读量已达到150万，全国各地媒体、政务微博纷纷转载刷屏，短短一个月内，#武当369#、#这就是武当#话题总阅读量已达到694.2万。

附：链接：
#这就是武当#
http://http://s.weibo.com/weibo/%23%E8%BF%99%E5%B0%B1%E6%98%AF%E6%AD%A6%E5%BD%93%23
#武当369#
http://s.weibo.com/weibo/%23%E6%AD%A6%E5%BD%93369%23