采用大V接力高密度的直播形式，精心策划筹备直播形式、主角、线路，在济南老城区的各个地方体验、展示最真实的老济南城慢生活。海报、视频制作抓住最能打动人心的瞬间，嫁接情感链接，引发城市情怀，利用微博话题，聚合达人产出多种形式精品内容，引发全网讨论。海量内容同步生产，打造老济南城旅游品牌。

背景：传统城市旅游品牌往往都是着重宣传几个重要景点，导致大量游客涌入特定景区，旅行体验感差的同时，也无法体验到真实的当地生活，感受不同城市的文化魅力。此次“发现济南城”项目，以“享•泉水人家慢生活”为主题，通过体验慢生活，挖掘济南魅力，让人们对济南印象不再固化为“趵突泉”“大明湖”等几个特殊景点，在充满了乐趣和特色的衣食住行中，改变人们对于济南旅游的刻板印象。

目标：将真实的老济南生活展现在网友面前，利用达人视角和产出的丰富的富媒体内容，打造“老济南慢生活”城市旅游品牌。

采用大V接力高密度的直播形式，精心策划筹备直播形式、主角、线路，在济南老城区的各个地方体验、展示最真实的老济南城慢生活。海报、视频制作抓住最能打动人心的瞬间，嫁接情感链接，引发城市情怀，利用微博话题，聚合达人产出多种形式精品内容，引发全网讨论。海量内容同步生产，打造老济南城旅游品牌。

1、本次#发现济南城#直播活动正式开启前，以“这个城市有点...”为主题制作发布了一组济南美景海报，有趣的顺口溜凸显泉城济南的特色，吸引了众多网友互动参与，济南市旅游发展委员会发布的单条微博互动量突破4万+。“偷得浮生两日闲”延时摄影预热视频，唯美的镜头、独特的呈现方式，得到网友好评。

“这个城市有点……”

系列海报部分文案：

这个城市有点甜，泉水畅饮不花钱。这个城市有点帅，东部金谷瞰城外。

这个城市有点潮，街舞滑板配民谣。这个城市有点美，泉眼汩汩明湖水。

这个城市有点炫，高楼大厦遍地现。这个城市有点才，双招双引凤凰来。

部分海报示例：

2、数位百万级别达人@苏芩 @钢小侠 @雨神Hades @最美旅游风景 通过15场高密度接力直播，与两位济南本地达人，资深导游@旅游晓国说 青年作家@济南高三适 共同漫步济南，发现济南城，与网友分享、传播济南老城区慢生活，感受济南独特的文化魅力。

部分直播截图：

3、活动结束后持续产出大量优质内容，并通过长图攻略、头条文章、微博故事、精品海报、视频等多重方式，成为微博上热度持续不减的热门话题。除此之外还编辑制作了7篇原创微信文章，文化达人苏芩、高三适产出的原创深度游记稿件，进行双端的同步曝光。“跟着诗人游济南”“济南味道”“泉水人家慢生活”三个角度制作的三组大片海报，将济南“慢生活”旅游品牌进行创意化包装及推广。

部分海报示例：

微信：

视频：

https://weibo.com/tv/v/H2tS3gQHo?fid=1034:4305913893615322

1、截至2018年10月19日，#发现济南城#话题阅读量突破8815.7万，讨论量4万，9月18日、19日连续两天登顶微博旅游热门话题榜榜首。

2、活动行程中直播共计15场，直播内容包含宽厚里夜景、明湖兄弟街头表演、黑虎泉、护城河画舫、曲水亭街、百花洲、后宰门、良友富临泉水宴、趵突泉、铛铛车、山东省博物馆等共计12处老济南代表性旅游景点及慢生活文化体验项目，直播观看量共计超过590万。

3、本次活动邀请到的所有大V在活动过程中不断产出优质内容，并通过九宫格美图、微博故事、短视频、直播等形式第一时间与网友分享。活动期间，达人共发布原创内容20余条，微博累计阅读量超过6600万，并获得粉丝好评。单条微博阅读量最高达217万，整体粉丝覆盖数超过6400万。此次活动向全国网友展现了最真实的老济南城慢生活，完成一次高质量的传播活动，为持续打造老济南城旅游品牌助力。