2018年6月,为更好的打造“多彩贵州”的品牌形象,按照让观众“耳目一新”的要求,我们创新制作理念,从强化季节特色,推出季节鲜明的四季形象片,到紧扣贵州发展,推出经济社会发展形象片,以全新策划和最新技术创作多彩贵州形象片,展示新时代新贵州的新形象。
突破传统的摄制方式,大胆运用最新最炫的拍摄剪辑技术,力求达到最佳视觉呈现效果和最具情感带动力的节奏。在影片整体风格上采用了目前最流行的Vlog(视频博客)风格,一镜到底等蒙太奇技巧,呈现最震撼的画面质感。在后期剪辑过程中,通过三维跟踪、后期合成等技术特效的使用,让画面更趋美观,更富意境,更具张力。在调色过程中,采用达芬奇电影级调色设备,使影片色调具有意境悠远之美感。
贵州城市形象的宣传策略一直坚持大媒体大平台的准则,所选栏目和资源都是央视收视率最高、影响力最强的栏目。“多彩贵州”依托中国媒体最具影响力的栏目——《新闻联播》,让贵州省城市形象站到了中国最高的媒体舞台上,让贵州省城市形象升级到了新的高度,对外形成了超强的吸引力和对内的巨大的影响力。而依托收视率最高、政商人群最集中、收视最稳定的栏目——《朝闻天下》、《新闻30分》,形成了对全国政商人群的广泛影响,全国各级城市都以“多彩贵州”作为宣传标杆来进行城市推广。
《新闻联播提示收看广告》和《新闻30分》的栏目组合策略,让“多彩贵州”主题对全国9亿人产生了影响,让全国观众感知到了贵州的“多彩”,在激烈竞争的城市中独树一帜,有效应对了城市间的竞争。大力提升了贵州城市形象及旅游品牌高度。
一、进一步提升了多彩贵州知名度、美誉度
据央视索福瑞调查显示,2018年6月至2019年6月累计接触全国观众约119.18亿人次,收看过贵州广告的人群中平均每人看过9.17次。我省形象片投播的CCTV1/新闻的《新闻联播》前,《新闻30分》中插等栏目时段主要受众为高端政商人群以及高学历、高收入、高职位人群。新版形象片播出后,河南、江苏等省宣传部门先后相继联系创作团队,了解形象片制作有关事宜。省内外观众普遍反应,新版形象片让他们看到一个蓬勃发展的新贵州。
二、进一步助推了贵州旅游业的井喷式增长
根据贵州省统计局发布的统计数据,贵州旅游业连续三年实现井喷式增长,旅游人数增速全国第一,2019上半年,全省旅游总人数5.72亿人次,比上年同期增长21.6%;旅游总收入5740.80亿元,增长31.0%。其中,新版贵州形象片的推出,成为实现旅游井喷的重要助力。
投放时间:2018年6月-2019年8月
项目营销预算:1000万以上
2018年6月,为更好的打造“多彩贵州”的品牌形象,按照让观众“耳目一新”的要求,我们创新制作理念,从强化季节特色,推出季节鲜明的四季形象片,到紧扣贵州发展,推出经济社会发展形象片,以全新策划和最新技术创作多彩贵州形象片,展示新时代新贵州的新形象。
突破传统的摄制方式,大胆运用最新最炫的拍摄剪辑技术,力求达到最佳视觉呈现效果和最具情感带动力的节奏。在影片整体风格上采用了目前最流行的Vlog(视频博客)风格,一镜到底等蒙太奇技巧,呈现最震撼的画面质感。在后期剪辑过程中,通过三维跟踪、后期合成等技术特效的使用,让画面更趋美观,更富意境,更具张力。在调色过程中,采用达芬奇电影级调色设备,使影片色调具有意境悠远之美感。
贵州城市形象的宣传策略一直坚持大媒体大平台的准则,所选栏目和资源都是央视收视率最高、影响力最强的栏目。“多彩贵州”依托中国媒体最具影响力的栏目——《新闻联播》,让贵州省城市形象站到了中国最高的媒体舞台上,让贵州省城市形象升级到了新的高度,对外形成了超强的吸引力和对内的巨大的影响力。而依托收视率最高、政商人群最集中、收视最稳定的栏目——《朝闻天下》、《新闻30分》,形成了对全国政商人群的广泛影响,全国各级城市都以“多彩贵州”作为宣传标杆来进行城市推广。
《新闻联播提示收看广告》和《新闻30分》的栏目组合策略,让“多彩贵州”主题对全国9亿人产生了影响,让全国观众感知到了贵州的“多彩”,在激烈竞争的城市中独树一帜,有效应对了城市间的竞争。大力提升了贵州城市形象及旅游品牌高度。
一、进一步提升了多彩贵州知名度、美誉度
据央视索福瑞调查显示,2018年6月至2019年6月累计接触全国观众约119.18亿人次,收看过贵州广告的人群中平均每人看过9.17次。我省形象片投播的CCTV1/新闻的《新闻联播》前,《新闻30分》中插等栏目时段主要受众为高端政商人群以及高学历、高收入、高职位人群。新版形象片播出后,河南、江苏等省宣传部门先后相继联系创作团队,了解形象片制作有关事宜。省内外观众普遍反应,新版形象片让他们看到一个蓬勃发展的新贵州。
二、进一步助推了贵州旅游业的井喷式增长
根据贵州省统计局发布的统计数据,贵州旅游业连续三年实现井喷式增长,旅游人数增速全国第一,2019上半年,全省旅游总人数5.72亿人次,比上年同期增长21.6%;旅游总收入5740.80亿元,增长31.0%。其中,新版贵州形象片的推出,成为实现旅游井喷的重要助力。
投放时间:2018年6月-2019年8月
项目营销预算:1000万以上