2019年是文旅融合元年，永川作为重庆乡村旅游优质县域，永川文旅委结合自身特色，将县域乡村旅游与重庆本土文化相结合，在赏花春季打造#永川花开好#文旅融合创意。率先在重庆范围内尝试并实践出永川赏花旅游文创产品，以此为永川春季出行目的地宣传切入点，突出“文旅结合”，又深耕本地文化，融入重庆方言，让赏花宣传既有趣又能引发市民、网友的共鸣。
阳春三月，咋暖还寒时候，桃花、梨花、油菜花，大江南北都已花开荼靡，各地赏花节如火如荼。春季踏青赏花主题的宣传，历来是旅游全年推广的重要开端。而今年最大的变化是各地文化和旅游部门完成了合并，传统的赏花季旅游推广融入了文化的元素，会擦出怎样的火花呢？
在重庆各区都有做赏花季之时，如何脱颖而出，吸引关注？如何做到文旅创新，文旅宣传结合？是永川文旅委重点思考的两个问题。希望用重庆首个赏花文旅结合的文创做出不一样的春季赏花宣传，吸引市民关注，吸引大V自媒体联动，因此做结合“重庆方言”做创意文创，用文创做快闪，传博永川赏花信息。
让永川的春季宣传保持重庆区域内的领先段位；让永川文旅的赏花推广更加充满创意和新意；让市民能更直观更生动的感知永川的春天。用文旅融合类的跨界内容营销，让春季永川文旅委在圈内火一波。
1、立足重庆，文旅融合：艺术家打造匠心文创
永川文旅委结合重庆方言（雨伞）叫“撑花儿”。深耕本地文化，围绕“花”落脚到重庆方言“撑花儿”，普通话就是“伞”的意思。把重庆方言与永川赏花相结合，把永川春赏花宣传玩出“花”，使得#永川花开好#的文旅宣传更有带入感。
“花伞”一共三款，素材取自永川当地最受欢迎的黄瓜山梨花、桃花岛梨花，以及网红气质的“有钱花”。由南京青奥会组委会艺术顾问、《中国国家地理》签约插画家刘春田老师亲自绘画创作。
“花伞”为最有代表性的文创产品，此外还有茶叶、明信片等与春季赏花相关的文创产品，共同组成“永川春季礼盒套装”。
2、社交传播，博主分享：让文创产品媒体化
我们制定了第一批限量装“永川春季礼盒套装”，送给了诸多社交媒体上的博主、大V，营造春季赏花不一样的宣传观感，让她们感受永川不一样的春意。他们收到后都纷纷表示：很有创意，想到“撑花儿”这个主题，画的很美，做的也好看。并通过自己的社交媒体账号，表达喜爱之情的同时，也推荐了目的地的春季旅游。
3、互动游戏，赏花攻略：嫁接互动推荐出行
#永川花开好#的H5以游戏互动为住，兼具社交传播性。网友不仅可以了解永川的赏花攻略，还可以动手DIY自己的赏花美图，选择自己喜欢的花，选择赏花的场景，选择自己的样式，最终绘成独一无二的美图。H5设立分享机制，网友可以很简单的把游戏成功通过个人社交媒体账号分发出去，建立裂变式的传播。
4、市区快闪，事件营销；再次聚焦热点关注
带着桃花伞，桃花舞快闪打卡网红重庆的网红景点。吸引市民关注。3月7日“女生节”，一阵阵少女粉“空降”，重庆主城用歌舞快闪的形式将永川“春光”带给主城区的市民和游客们。打卡主城网红地标：解放碑，国泰艺术中心、洪崖洞，磁器口，沙坪坝CBD，火车北站。
1. 设计文创，打造创意美图：
邀请重庆知名插画师刘春田老师做主画设计，耗时近2个月时间设计制作，针对性的打造设计重庆首个旅游赏花文创
2. 限定赏花礼盒套装：
打造“撑花”文创，定制明信片一套配合永川秀芽的春茶，定制春意礼品盒一个。满满永川春意尽在文创礼盒共定制春意礼盒100套。文创礼盒送KOL，送大V，送同行，送网友，传递永川不一样的赏花品牌。同时做好微博等自媒体的引导传播工作。
3. 关键节点广告做配合，打好“三八”节宣传节点。
结合38节的女性节点，用花作为营销内容，进行线上线下的广告内容曝光以及事件营销活动的开展，让永川赏花主题不断曝光，不断被提及。重庆网红景点做文创物展示+桃花舞快闪，吸引主城市民关注
4. 创意诗词赏花H5 “画一张你的花花世界”互动。
今年围绕永川“撑花”主题，主打花花世界绘画互动游戏。在2月26日永川赏花季启幕之日，正式上线推送，得到了网友的好评。
#永川花开好#用文旅结合的营销思路，用实在的内容立住脚，占住先机，做出新意，让永川旅游资源的宣传，在新媒体保持存在感和新鲜感。营销方式获得很多营销自媒体营销评述。以及官方的转发（“候鸟公社”旅游营销公众号、@新浪广告、@重庆市文化旅游委等营销公号专题报道，为永川文旅委打CALL）。
重庆市文旅委，多次使用微博和微信发布永川文旅委春季宣传内容，与永川文旅委积极联动转发永川文旅委相关的春季旅游信息。做到了让永川春季宣传春季推广内容立体传播，多级互动。微博发布4次，微信发布5篇。
基于“花伞”这样天生具有网红气质的文创，产品本身就具备很强的传播属性，在社交媒体平台一经推荐就引起广泛的关注和讨论，成为大V们争相推崇的爆款。凭借创新的玩法和良好的口碑传播。
整个活动在微博发声，发酵，微博话题#永川花开好#阅读量近2000万。平台宣传资源助推千万人次平台曝光，了解今年春季永川。打造重庆首个文旅融合的文创产品，在各个区县文旅中得到好评。
永川区春季赏花，在两个月的时间里，吸引游客近百万人次，直接带动了农家乐，乡村游的积极发展。
投放时间：2019年2月-2019年4月
2019年是文旅融合元年，永川作为重庆乡村旅游优质县域，永川文旅委结合自身特色，将县域乡村旅游与重庆本土文化相结合，在赏花春季打造#永川花开好#文旅融合创意。率先在重庆范围内尝试并实践出永川赏花旅游文创产品，以此为永川春季出行目的地宣传切入点，突出“文旅结合”，又深耕本地文化，融入重庆方言，让赏花宣传既有趣又能引发市民、网友的共鸣。
阳春三月，咋暖还寒时候，桃花、梨花、油菜花，大江南北都已花开荼靡，各地赏花节如火如荼。春季踏青赏花主题的宣传，历来是旅游全年推广的重要开端。而今年最大的变化是各地文化和旅游部门完成了合并，传统的赏花季旅游推广融入了文化的元素，会擦出怎样的火花呢？
在重庆各区都有做赏花季之时，如何脱颖而出，吸引关注？如何做到文旅创新，文旅宣传结合？是永川文旅委重点思考的两个问题。希望用重庆首个赏花文旅结合的文创做出不一样的春季赏花宣传，吸引市民关注，吸引大V自媒体联动，因此做结合“重庆方言”做创意文创，用文创做快闪，传博永川赏花信息。
让永川的春季宣传保持重庆区域内的领先段位；让永川文旅的赏花推广更加充满创意和新意；让市民能更直观更生动的感知永川的春天。用文旅融合类的跨界内容营销，让春季永川文旅委在圈内火一波。
1、立足重庆，文旅融合：艺术家打造匠心文创
永川文旅委结合重庆方言（雨伞）叫“撑花儿”。深耕本地文化，围绕“花”落脚到重庆方言“撑花儿”，普通话就是“伞”的意思。把重庆方言与永川赏花相结合，把永川春赏花宣传玩出“花”，使得#永川花开好#的文旅宣传更有带入感。
“花伞”一共三款，素材取自永川当地最受欢迎的黄瓜山梨花、桃花岛梨花，以及网红气质的“有钱花”。由南京青奥会组委会艺术顾问、《中国国家地理》签约插画家刘春田老师亲自绘画创作。
“花伞”为最有代表性的文创产品，此外还有茶叶、明信片等与春季赏花相关的文创产品，共同组成“永川春季礼盒套装”。
2、社交传播，博主分享：让文创产品媒体化
我们制定了第一批限量装“永川春季礼盒套装”，送给了诸多社交媒体上的博主、大V，营造春季赏花不一样的宣传观感，让她们感受永川不一样的春意。他们收到后都纷纷表示：很有创意，想到“撑花儿”这个主题，画的很美，做的也好看。并通过自己的社交媒体账号，表达喜爱之情的同时，也推荐了目的地的春季旅游。
3、互动游戏，赏花攻略：嫁接互动推荐出行
#永川花开好#的H5以游戏互动为住，兼具社交传播性。网友不仅可以了解永川的赏花攻略，还可以动手DIY自己的赏花美图，选择自己喜欢的花，选择赏花的场景，选择自己的样式，最终绘成独一无二的美图。H5设立分享机制，网友可以很简单的把游戏成功通过个人社交媒体账号分发出去，建立裂变式的传播。
4、市区快闪，事件营销；再次聚焦热点关注
带着桃花伞，桃花舞快闪打卡网红重庆的网红景点。吸引市民关注。3月7日“女生节”，一阵阵少女粉“空降”，重庆主城用歌舞快闪的形式将永川“春光”带给主城区的市民和游客们。打卡主城网红地标：解放碑，国泰艺术中心、洪崖洞，磁器口，沙坪坝CBD，火车北站。
1. 设计文创，打造创意美图：
邀请重庆知名插画师刘春田老师做主画设计，耗时近2个月时间设计制作，针对性的打造设计重庆首个旅游赏花文创
2. 限定赏花礼盒套装：
打造“撑花”文创，定制明信片一套配合永川秀芽的春茶，定制春意礼品盒一个。满满永川春意尽在文创礼盒共定制春意礼盒100套。文创礼盒送KOL，送大V，送同行，送网友，传递永川不一样的赏花品牌。同时做好微博等自媒体的引导传播工作。
3. 关键节点广告做配合，打好“三八”节宣传节点。
结合38节的女性节点，用花作为营销内容，进行线上线下的广告内容曝光以及事件营销活动的开展，让永川赏花主题不断曝光，不断被提及。重庆网红景点做文创物展示+桃花舞快闪，吸引主城市民关注
4. 创意诗词赏花H5 “画一张你的花花世界”互动。
今年围绕永川“撑花”主题，主打花花世界绘画互动游戏。在2月26日永川赏花季启幕之日，正式上线推送，得到了网友的好评。
#永川花开好#用文旅结合的营销思路，用实在的内容立住脚，占住先机，做出新意，让永川旅游资源的宣传，在新媒体保持存在感和新鲜感。营销方式获得很多营销自媒体营销评述。以及官方的转发（“候鸟公社”旅游营销公众号、@新浪广告、@重庆市文化旅游委等营销公号专题报道，为永川文旅委打CALL）。
重庆市文旅委，多次使用微博和微信发布永川文旅委春季宣传内容，与永川文旅委积极联动转发永川文旅委相关的春季旅游信息。做到了让永川春季宣传春季推广内容立体传播，多级互动。微博发布4次，微信发布5篇。
基于“花伞”这样天生具有网红气质的文创，产品本身就具备很强的传播属性，在社交媒体平台一经推荐就引起广泛的关注和讨论，成为大V们争相推崇的爆款。凭借创新的玩法和良好的口碑传播。
整个活动在微博发声，发酵，微博话题#永川花开好#阅读量近2000万。平台宣传资源助推千万人次平台曝光，了解今年春季永川。打造重庆首个文旅融合的文创产品，在各个区县文旅中得到好评。
永川区春季赏花，在两个月的时间里，吸引游客近百万人次，直接带动了农家乐，乡村游的积极发展。
投放时间：2019年2月-2019年4月