同程艺龙在春季旅游旺季，深入研究短视频领域娱乐化内容，打造自由品牌「趁花开去旅行」带有时令性节日属性的IP。借助抖音平台，通过VLOG+娱乐化kol矩阵、贴纸等形式以自然沉浸的原生内容抢占用户焦点。#趁花开去旅行#话题互动总播放量4882w+，使用贴纸拍摄视频数123,435，整体效果高于抖音大盘均值。同时，通过大数据DMP信息流的形式精准触达目标用户，品效结合，提升品牌知名度和节点产品效果转化。

背景：1、春季旅行旺季：清明节前后，大量华侨、在外地工作的四九人回乡祭祖，也有不少游客趁着春光明媚到四九游玩。激增的人流量大大提升了出行住宿市场需求。

2、短视频是高速增长的移动互联网金矿：截至6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体活跃用户 8.21亿，同比增速32%。生而娱乐、创而娱乐的短视频平台，正日益成为全民娱乐新阵地。如何利用不断发展的短视频市场，挖掘娱乐营销新玩法，已成为品牌方与短视频平台共同关注的议题。

3、KOL营销成趋势：因为kol兼具群体传播的影响力和大众传播的覆盖力，KOL日渐成为营销传播活动的重要角色。

目标：1、品牌认知：建立同程艺龙的品牌认知，提高用户对同程艺龙的关注度

2、节点产品造势：结合「趁花开去旅行」节点IP，充分利用创意及媒体力量提高曝光，强化用户对同程艺龙旅游产品的关注并引导访问购买。

通过创意贴纸+搭建kol矩阵+自创话题的组合形式，吸引用户的关注和用户行动的转化。

1、巧妙设置“趁花开去旅行”的互动话题，一方面吸引长尾KOL的积极参与，一方面吸引粉丝群体的踊跃支持；

2、搭建头+腰部KOL矩阵，在各阶段发挥价值，尤其是引爆期持续推动话题和活动的扩散传播，吸引大量关注；

3、通过垂直类KOL发布深度内容，进一步挖掘活动和产品的爆点，实现二次传播。

1、 话题打造—积累用户沉淀

同程艺龙官方蓝v账号发布内容，发起 #趁花开去旅行# 的话题；

达人发布视频时参与该话题；

通过达人内容、贴纸玩法及流量加持，引发用户自参与，并在品牌蓝v中进行聚合及沉淀。

2、创意贴纸上线—增加用户参与

AI技术加持，2D动态贴纸，通过人脸识别技术和口型识别，触发动态贴纸，可以添加文案展示。

3、 搭建达人矩阵传播—持续扩散种草

搭建明星KOL矩阵，邀请抖音Vlog头部达人-DADA与她的船长、抖音音乐人-李泳希、初夏等发布贴纸视频，进一步推动活动的曝光和长尾KOL及粉丝的参与。

4、 流量加持一提升品效合

通过大数据用户的精准投放，进一步扩散话题与品牌贴纸的传播。同时用link承接活动落地页，形成闭环传播。

一、活动数据

1、话题互动播放量 4882W+

2、硬广曝光 675W+

3、KOL达人 贡献量590W+

4、品牌贴纸视频总播放量1617W+

5、落地页CTR 0.39%高于抖音大盘均值0.9个百分点。

二、监测验证

从360搜索指数、百度指数、微信搜索指数来看

在广告投放周期，所以通过该周期前后对比，可以看到在“同程”“艺龙”两个关键词在互联网的关注度有明显的提升。可以推断该区间增长趋势与广告投放有一定的相关性。