颠覆传统汽车发布会理念，让汽车发布会不仅局限于汽车行业或行业内的从业人员， 以“都市旅行”概念举办史上最长发布会，从天津一路开到上海。全程邀请当红电视剧演员，和当地居民一起共同谱写都市旅行发布会剧情，用更轻量化、娱乐化和趣味互动的形式传递奥迪Q3上市信息。

汽车发布会关注人群多局限于汽车行业，因为内容和形式过于枯燥，很难吸引终端消费者。

本次传播目标是让汽车发布会能真正吸引目标受众，让他们真实参与到发布会过程当中，同时帮助全新奥迪Q3品牌实现破圈传播。

1、颠覆传统发布会形式，首创流动式剧情发布会的全新形态

本次传播idea是“史上最长发布会”，突破传统发布会对场地、时间的局限，用都市短剧的概念打造一场有剧情的发布会；

2、邀请当用影视剧演员和当地都市人互动，共同参与“剧情即兴演出”

邀请当红电视剧演员郭京飞（天津站）、李念（南京站）、王子文（上海站）担当各站剧情发起人。线下体验剧情，线上全程记录：构建多城市体验场景，邀请明星、品牌和用户进行多方互动。让全新奥迪Q3深度渗透都市人群日常生活，共同体验真实驾驶乐趣。

我们首先规划了一条从奥迪天津工厂出发，途径青岛、南京最终到达上海的一条长达1600公里的路线。又邀请了当红的电视剧演员，完成不同人设下的剧情任务，将全新奥迪Q3的发布会变成了一场大型公路剧情片。

4月12日，全新奥迪Q3从天津工厂下线，我们开始启动发布会活动。由影视剧明星郭京飞带头，发起奥迪Q3探享活动，和工厂员工一起进行质量检查，记录奥迪Q3的诞生全过程。之后经过青岛、南京一路到达上海车展最终举办地，并和明星李念、王子文一起深度体验奥迪Q3的各项产品功能。

在线下，我们通过趣味问答形式和普通用户一起互动，在线上，我们联合社交媒体发布化妆脑洞挑战视频，引发更多人的关注并参与；微博话题同步上线，发布会的五天直播期间，联合新浪微博、网易新闻的热门广告位进行信息扩散，吸引更多的人观看直播，关注奥迪Q3上市信息。

5天4城，跨越1600公里全新上市

活动整体覆盖人数：1,261,444,203

微博话题讨论量：8.2亿

活动全程奥迪Q3发布会累计1800w+观看人次，150w+转发量，50w+评论。让关于汽车的内容讨论不仅仅局限于汽车行业从业者，带动更多潜在目标用户共同参与内容创作及传播。