东风雪铁龙新C3-XR上市，希望绑定春季热点，借助明星效应，场景化打造新C3-XR上市营销，传递“开启多彩生活”品牌主题。结合微博旅游IP活动#春游季#联动多位明星春游官及头部KOL产出原生内容，引起消费者情感共鸣，强势提升车型曝光量与品牌活动声量。

东风雪铁龙C3-XR新车上市之际，绑定春游热点，成功打响东风雪铁龙新C3-CR新车上市的品牌传播战役。借势微博平台利用IP活动聚合娱乐明星影响力，联动@火箭少女101_杨超越、@于朦胧、@马天宇等数十位艺人的明星春游官参与#春游季#活动，触达更多年轻消费群体，传递“开启多彩生活”的品牌主题。通过搭载微博丰富优质春游内容，场景化打造新C3-XR上市营销，提升目标受众对品牌及新车的好感度。

项目主要营销策略是明星+热点话题引爆传播、跨领域合作深挖主题内涵，将春游热点与东风雪铁龙品牌绑定，提升目标用户对品牌及新车型的好感度。

 明星效应+热点话题，引爆话题传播

春天是一年中自驾出游，踏青赏花的最佳时期，邀请@火箭少女101_杨超越、@于朦胧、@马天宇@火箭少女101_Sunnee、@胡杏儿 等数十位当红明星以#春游季#为主题发布原生内容，激发年轻用户群体主动参与讨论并进行二次传播，在活动上线初期，利用明星及红人效应引爆话题传播。

 春游搭载细分兴趣场景，与年轻消费者建立新沟通

古往今来，文人墨客都热衷歌颂春天、表白春天，活动联动国学、情感、摄影等跨领域博主，表达对春天的无限向往，引起粉丝对于春游的情感共鸣，春游场景搭载更多兴趣领域，帮助品牌借势春游击破圈层与年轻消费者进行沟通。

1.微博人气明星带话题发布博文，充分发挥明星效应，引起粉丝对春游季话题的关注，迅速提升话题热度。

2.活动期间@新浪旅游 官方大账号发布丰富主题互动活动，充分调动粉丝积极性。同时，针对旅游兴趣人群，携手旅游领域KOL发布春游季定制海报，东风雪铁龙品牌及车型全程伴随，提升品牌曝光量，完成新车型与目标受众的深度沟通。

3.跨领域联动内容，丰富优质内容产出，三大赏花榜单，春季热门赏花地实时更新。

4.优质广告资源，精准定位目标人群，加速曝光品牌信息，同时完成潜在客户线索收集。

1.数据效果：#春游季#话题阅读量突破33亿，讨论量超过250万，橙V参与人数超过1.8万，蓝V参与人数超过2700家，话题参与人数达到125万，东风雪铁龙品牌影响力在活动期间得到持续提升，品牌提及量互动量得到大幅提升。

2.用户口碑：活动期间粉丝评价正面积极，粉丝对品牌理念“开启多彩生活”认知明显升高，“生活、颜色、探索”等关键词出现，“开启多彩生活”理念得到了较好传递。