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大森林里的小夏天

全案概括

《大森林里的小夏天》是国内首部“旅游+人文”情感故事片。作为黑龙江省旅游发展委员会夏季品牌“避暑胜地•畅爽龙江”的宣传片,在全国5个城市推介会上,在影院与大家见面。

完整视频请点击链接:

https://www.iqiyi.com/v_19rrd5wsfk.html

营销背景及目标

营销背景:

此次推介会上发布的微度假小产品,以市场和游客需求为切入点,在2017年黑龙江省十大主题旅游基础上,仍然主打人与自然的关系,并进一步提炼森林生态、城市风情、边境游等等核心旅游资源,创新主题玩法中,涉及到亲子、夫妻、老年、父子这四类受众客群关系。

目标:

为受众人群设计情景,将每个人内心最深处的渴望带入这个情景,让人们将夏季的黑龙江与情感系在一起,牢牢记在心里,激发人们将夏季黑龙江作为情感旅程的首选目的地。

营销策略与创意

创作背景:

大家通常意义理解的旅游宣传片多以风光展示为主,当每个城市都在比拼谁的风光更美,我们更在乎的是,一个目的地在表现风光、文化已经不战而胜的基础上,能更深入探讨关于情感、牵挂,以及附着在旅行的意义之上,一些可以解答内心深处所缺失的答案。

解决方案:

1, 我们首次提出将以情感为依托的人文关怀注入产品,选择了亲子、夫妻、老年、父子这四类重点受众关系人群作为影片的主角,用黑龙江夏季的四个重要的主题资源承载他们的情感问题,让每组受众在影片中,每一段旅程中发生的故事里,找到自己的出口,以此建立片中主角与观众的共情。

2, 影片讲述了:困在都市的人们,各有各的困境,内向孤独的孩子、担心孩子成长的年轻父母、陷在城市雾霾与情感雾霾的夫妇、年轻时没能完成婚礼仪式的老年夫妇、彼此日渐陌生的父子。他们决定突破这个困境,于是踏上旅程。他们有一个共同的目的地:黑龙江。

在旅途中,他们渐渐远离忙碌的节奏、城市的喧嚣、工作的压力,在黑龙江的森林、湿地、养生特色路线中,彼此敞开心扉、卸下防备、完成夙愿、解开心结,找到了旅行的意义。

3, 值得一提的是,我们选择共情的最终指向的力量是“爱与陪伴”,这让整个影片在完成黑龙江夏季旅游宣传片的功能性之外,还完成了一个普世价值观的自我审视和升华:生活给我们提出过很多问题,我们希望每个人,都能在这部影片中看到自己的影子,在影片结束时,找到自己的答案。

传播与执行

这部影片在广州、上海、郑州、济南、北京五个城市,以电影首映礼的方式在影院大荧幕与大家见面。

并以15秒宣传广告、海报屏、拼接屏的三屏联动投放在北京、广州、上海、济南、郑州五个城市,共计12个影院。

影院投放电影贴片广告。

市场效果

总发布7254场,直接触达人次500万+,期间覆盖《复仇者联盟3》《金蝉脱壳2》《游侠索罗:星球大战外传》等热门电影。

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投放时间:2018年8月

项目营销预算:50-200万