“致敬70载，童筑中国梦”—2019年”不一样的儿童节”北京圆梦活动是由同程旅游主办的年度品牌公益活动之一。2019年以庆祝祖国70周年为契机，以“中国梦”为主线，通过“打开心窗游首都”的形式，圆贫困山区孩子们的首都梦。同时线上线下共同发起公益捐书活动，让贫困地区的小朋友也能享有高品质阅读，未来将在全国落地100家爱心图书角，让孩子们遨游知识的海洋，看到更广阔的天空和世界。
营销背景及目标：
营销背景：
1、建国70周年与国同梦
2、国家战略打响扶贫攻坚战
3、同程旅游积极践行“志智双扶”
营销目标：
1、品牌目标：
（1）从公共与市场双维度，传播同程集团整体品牌；
（2）通过"旅游+扶贫"，打造互联网扶贫新模型。
2、社会目标：
（1）以”旅游+扶贫“为切入，以”志智双扶“模式为创新，以扶贫区域的儿童为核心，履行企业责任，释放公益精神，助力社会未来。
（2）通过"旅游+扶贫"，辅助公司完成企业社会责任工作。
3、经济目标：
（1）以活动为切入，带动亲子产品营收，助力政府合作营收，影响千万项目的亿级影响价值。
（2）通过旅游+扶贫+公益，促成与宁夏回族自治区文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、山西省大同市文化和旅游局、贵州省铜仁市文体广电旅游局、云南梁河县文化和旅游局的深度合作，促进业务拓展。
营销策略与创意：
1、紧扣时政热点：以”中国梦“为主线，打造行业领先的旅游扶贫创新探索
（1）响应号召：积极响应国家关于乡村振兴和精准扶贫的号召，本次活动以“中国梦”为主线，更注重契合国家倡导的“文化传承”、“精准扶贫”的思想内涵，将出去“看世界”和注重“学文化”并行。
（2）创新模式：以国家战略为引领，以社会责任为内驱，以平台资源为优势，着重通过扶志和扶智，将旅游扶贫工作落到实处，打造行业领先的旅游扶贫创新探索，“志智双扶”模式开启OTA扶贫新纪元。
（3）引发共鸣：与“建国70周年”这一重大国家事件进行结合，引发社会关注与情感共鸣。
2、联动全国目的地：以“企业+政府”为模式，共同推进目的地旅游扶贫事业
（1）集中优势资源全力支持中西部地区旅游目的地的升级，积极参与到东西部地区的精准扶贫协作机制当中。
（2）本次活动联动全国六大目的地参与，以“企业+政府”模式推进目的地旅游扶贫事业的发展。
3、履行企业责任：以“旅游+扶贫“为核心，履行上市公司企业责任，释放公益精神
4、关爱下一代成长：以“首都研学”为切入，丰富的行程内容提升孩子们的爱国主义情怀
5、关注山区阅读：以“线上+线下“为模式，用书本为山区小朋友们打开一个更广阔世界
传播层面：
全媒体发酵影响力，做好文旅融合新时代下的同程艺龙品牌“双赢销”
以公益情怀与文化内核提升同程艺龙品牌内涵，用“一种公益形象，一种扶贫声音”进行同程艺龙品牌传播，树立同程艺龙良好的企业品牌形象，用人性关怀给品牌升温，拉近与消费者的距离，实现同程艺龙品牌“双营销”。
同程集团第四届“不一样儿童节”公益系列活动得到了包括宁夏泾源电视台、大同日报、铜仁广播电视台、智慧铜仁、永靖县广播电视台、搜狐、今日头条等当地主流媒体和众多业内主流媒体的报道，
此外，同程旅游微博，同程发言人，同程文旅，同程优选目的地中心微信公众号及自媒体渠道也多方发布；
执行层面：
今年北京圆梦之旅的行程安排更注重契合国家倡导的“文化传承”的思想内涵，将出去“看世界”和注重“学文化”并行。
让小朋友们来到首都北京，在旅行中开阔眼界、感受祖国的繁荣和昌盛，激发孩子们爱国主义情怀，从小树立远大的理想和抱负。
“打开心窗游首都”行程内容及图片花絮：
5月30日全天：6地的小朋友和老师们分别抵达首都机场；
5月31日上午：在北京同程艺龙大厦，参加2019“不一样的儿童节”公益活动启动仪式。北京和苏州总部联动，一起携手欢迎小朋友们的到来！
同时让小朋友感受到互联网给生活带来的日新月异的变化；
5月31日下午：专业研学老师带队，深度游学故宫;
解读故宫历史与文化中轴的意义。探析首都历史，展开人文画卷，感受天安门广场魅力，看降旗仪式，领略解放军的军人的威武；
参观亚洲最大的剧院综合体国家大剧院，宏伟壮观的人民大会堂；
6月1日上午：参观中国科学技术馆，体验科技魅力。
6月1日下午：参观鸟巢与水立方，了解建筑艺术之美。
携手清华学子，深度解读清华大学人文历史，体味“自强不息、厚德载物”的清华精神，引导小朋友们领略清华园，清华园绘画，描绘心目中的中国梦；
图片1：我们在故宫
图片2：6月1日，参观中国科技馆
图片3：我们在鸟巢
图4：清华园里开心的玩游戏
项目层面：
通过旅游+扶贫+公益，促成与宁夏、甘肃、贵州、山西、云南等目的地的深度营销合作，促进业务拓展。
获得扶贫单位的实质性资金投入，“旅游+扶贫”项目纳入与政府的具体业务合作当中，获得政府的营销资金，从而实现公司与全国扶贫单位在旅游扶贫项目中的多维度合作，得到政府官方的背书和资金支持。参与本次活动的宁夏回族自治区文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、山西省大同市文化和旅游局、贵州省铜仁市文体广电旅游局、云南梁河县文化和旅游局，今年均与公司开展了多个维度的营销广告合作。
公司层面：
从公共与市场双维度，传播同程集团整体品牌，百家媒体同步宣传，各级政府与媒体广泛赞誉，提升各级市场对同程集团的口碑认知。
受邀小朋友层面：
给予小朋友们不一样的人生体验，
将“中国梦”播种于小朋友幼小的心灵之中，
让他们珍惜当下，从小树立远大理想，塑造美丽心智。
图片1：
受邀小朋友层面：
图片2：媒体反馈
投放时间：2019年5-6月
项目营销预算：50万以下
“致敬70载，童筑中国梦”—2019年”不一样的儿童节”北京圆梦活动是由同程旅游主办的年度品牌公益活动之一。2019年以庆祝祖国70周年为契机，以“中国梦”为主线，通过“打开心窗游首都”的形式，圆贫困山区孩子们的首都梦。同时线上线下共同发起公益捐书活动，让贫困地区的小朋友也能享有高品质阅读，未来将在全国落地100家爱心图书角，让孩子们遨游知识的海洋，看到更广阔的天空和世界。
营销背景及目标：
营销背景：
1、建国70周年与国同梦
2、国家战略打响扶贫攻坚战
3、同程旅游积极践行“志智双扶”
营销目标：
1、品牌目标：
（1）从公共与市场双维度，传播同程集团整体品牌；
（2）通过"旅游+扶贫"，打造互联网扶贫新模型。
2、社会目标：
（1）以”旅游+扶贫“为切入，以”志智双扶“模式为创新，以扶贫区域的儿童为核心，履行企业责任，释放公益精神，助力社会未来。
（2）通过"旅游+扶贫"，辅助公司完成企业社会责任工作。
3、经济目标：
（1）以活动为切入，带动亲子产品营收，助力政府合作营收，影响千万项目的亿级影响价值。
（2）通过旅游+扶贫+公益，促成与宁夏回族自治区文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、山西省大同市文化和旅游局、贵州省铜仁市文体广电旅游局、云南梁河县文化和旅游局的深度合作，促进业务拓展。
营销策略与创意：
1、紧扣时政热点：以”中国梦“为主线，打造行业领先的旅游扶贫创新探索
（1）响应号召：积极响应国家关于乡村振兴和精准扶贫的号召，本次活动以“中国梦”为主线，更注重契合国家倡导的“文化传承”、“精准扶贫”的思想内涵，将出去“看世界”和注重“学文化”并行。
（2）创新模式：以国家战略为引领，以社会责任为内驱，以平台资源为优势，着重通过扶志和扶智，将旅游扶贫工作落到实处，打造行业领先的旅游扶贫创新探索，“志智双扶”模式开启OTA扶贫新纪元。
（3）引发共鸣：与“建国70周年”这一重大国家事件进行结合，引发社会关注与情感共鸣。
2、联动全国目的地：以“企业+政府”为模式，共同推进目的地旅游扶贫事业
（1）集中优势资源全力支持中西部地区旅游目的地的升级，积极参与到东西部地区的精准扶贫协作机制当中。
（2）本次活动联动全国六大目的地参与，以“企业+政府”模式推进目的地旅游扶贫事业的发展。
3、履行企业责任：以“旅游+扶贫“为核心，履行上市公司企业责任，释放公益精神
4、关爱下一代成长：以“首都研学”为切入，丰富的行程内容提升孩子们的爱国主义情怀
5、关注山区阅读：以“线上+线下“为模式，用书本为山区小朋友们打开一个更广阔世界
传播层面：
全媒体发酵影响力，做好文旅融合新时代下的同程艺龙品牌“双赢销”
以公益情怀与文化内核提升同程艺龙品牌内涵，用“一种公益形象，一种扶贫声音”进行同程艺龙品牌传播，树立同程艺龙良好的企业品牌形象，用人性关怀给品牌升温，拉近与消费者的距离，实现同程艺龙品牌“双营销”。
同程集团第四届“不一样儿童节”公益系列活动得到了包括宁夏泾源电视台、大同日报、铜仁广播电视台、智慧铜仁、永靖县广播电视台、搜狐、今日头条等当地主流媒体和众多业内主流媒体的报道，
此外，同程旅游微博，同程发言人，同程文旅，同程优选目的地中心微信公众号及自媒体渠道也多方发布；
执行层面：
今年北京圆梦之旅的行程安排更注重契合国家倡导的“文化传承”的思想内涵，将出去“看世界”和注重“学文化”并行。
让小朋友们来到首都北京，在旅行中开阔眼界、感受祖国的繁荣和昌盛，激发孩子们爱国主义情怀，从小树立远大的理想和抱负。
“打开心窗游首都”行程内容及图片花絮：
5月30日全天：6地的小朋友和老师们分别抵达首都机场；
5月31日上午：在北京同程艺龙大厦，参加2019“不一样的儿童节”公益活动启动仪式。北京和苏州总部联动，一起携手欢迎小朋友们的到来！
同时让小朋友感受到互联网给生活带来的日新月异的变化；
5月31日下午：专业研学老师带队，深度游学故宫;
解读故宫历史与文化中轴的意义。探析首都历史，展开人文画卷，感受天安门广场魅力，看降旗仪式，领略解放军的军人的威武；
参观亚洲最大的剧院综合体国家大剧院，宏伟壮观的人民大会堂；
6月1日上午：参观中国科学技术馆，体验科技魅力。
6月1日下午：参观鸟巢与水立方，了解建筑艺术之美。
携手清华学子，深度解读清华大学人文历史，体味“自强不息、厚德载物”的清华精神，引导小朋友们领略清华园，清华园绘画，描绘心目中的中国梦；
图片1：我们在故宫
图片2：6月1日，参观中国科技馆
图片3：我们在鸟巢
图4：清华园里开心的玩游戏
项目层面：
通过旅游+扶贫+公益，促成与宁夏、甘肃、贵州、山西、云南等目的地的深度营销合作，促进业务拓展。
获得扶贫单位的实质性资金投入，“旅游+扶贫”项目纳入与政府的具体业务合作当中，获得政府的营销资金，从而实现公司与全国扶贫单位在旅游扶贫项目中的多维度合作，得到政府官方的背书和资金支持。参与本次活动的宁夏回族自治区文化和旅游厅、甘肃省文化和旅游厅、贵州省文化和旅游厅、山西省大同市文化和旅游局、贵州省铜仁市文体广电旅游局、云南梁河县文化和旅游局，今年均与公司开展了多个维度的营销广告合作。
公司层面：
从公共与市场双维度，传播同程集团整体品牌，百家媒体同步宣传，各级政府与媒体广泛赞誉，提升各级市场对同程集团的口碑认知。
受邀小朋友层面：
给予小朋友们不一样的人生体验，
将“中国梦”播种于小朋友幼小的心灵之中，
让他们珍惜当下，从小树立远大理想，塑造美丽心智。
图片1：
受邀小朋友层面：
图片2：媒体反馈
投放时间：2019年5-6月
项目营销预算：50万以下