“2019年横店春节56民族延禧大庙会”，今年是横店联合新浪浙江的第四届，IP影响力逐渐形成，2019年在玩法上主要分为：事件篇、明星篇、影视篇、民族篇进行，包含石榴姐、延禧攻略、国漫等热词元素，将有年味的过年方式在横店多方体验，提升旅游节日的IP影响力。
1、横店大庙会连续举办四届，IP影响力逐渐形成；横店春节大庙会自2015年开局以来成功延续至今，已经在周边地区形成了强大的品牌号召力。
2、2019年横店春节大庙会再度升级，内容创新；打造紫禁城大庙会和江南大庙会两大会场，创新引入56民族大庙会、国漫等众多全新内容。
4、大庙会将签约“石榴姐”作为代言人；港片经典时代记忆石榴姐苑琼丹将重量加盟横店大庙会，这蕴藏着巨大的流量潜能。
【产品认知】
去年我们围绕着庙会开启了一场新潮有趣的新春营销。
今年我们想要重新思考这个IP —— 横店春节大庙会。
庙会？为什么要做庙会？
庙会的活动属性选择，背后中基于社会氛围、营销契机的深刻考量。
庙会是最具有中国传统年味的一个综合性盛典活动
庙会想要带给消费者的是新年的感觉？给游客带来年味。
【社会洞察】
可是“没有年味”已经是很多次新年时被提及的问题
为什么年味不见了？
因为传统的年味存在于传统的乡村式生活形态
在城市化的现代社会中传统的过年方式已经落伍，已经找不到年味了
城市化的现代人，旅行过年的方式不断受到热捧。
【产品分析】
并不是所有的新年旅游都可以找到年味。
在马尔代夫找不到中国年味，在迪士尼爸妈不适应，在古镇孩子不喜欢
横店春节大庙会
旅行过年+传统元素
一个包涵了中国传统年味的旅游目的地，年味旅行的完美目的地
更是一种现代人的过年新方式
街头采访 素人发声为横店新过年方式打call 从”你的过年方式““你最期待的过年方式”等情感输出。
《春节人间图鉴》过年方式PK引发共鸣输出品牌主张 打造过年方式PK海报，全新倒计时海报玩法，基于用户情感打动实现活动亮点有效输出。
动态海报花样展现横店大庙会《新时代过年方式》 三张动态海报，展现横店的三种过年方式。
全新打造横店年度双榜 成就横店影视旅游全新IP
7位旅游达人走进横店 深度体验春节大庙会
旅游手账、短视频等多样化达人内容集中生产
新年第一张全家福 常态化内容IP初步显现
《清宫有FUN》宫廷风逗趣美食大评测
横店春节大庙会自2015年开局以来成功延续至今，已经在周边地区形成了强大的品牌号召力。每年都有不同主题的庙会内容，但是IP感不强烈。2019年全新升级，契合现在越来越多年轻人选择旅行过年的方式，打造“新时代的过年方式”为品牌IP的宣传策略，全面包装横店春节大庙会活动，为今后横店大庙会的宣传制定明确方向，打造用户强烈品牌IP感。
话题阅读突破四亿、讨论量增长658%，成功冲顶5A级风景区微博排行榜全国榜的TOP2，仅次于故宫博物院。横店、投票、庙会成为网友的热议关键词。线上发出的春节人间图鉴海报、线下的大胃王吃播都得到了网友和客户的一只好评。
投放时间：东阳市横店影视城旅游营销有限公司
“2019年横店春节56民族延禧大庙会”，今年是横店联合新浪浙江的第四届，IP影响力逐渐形成，2019年在玩法上主要分为：事件篇、明星篇、影视篇、民族篇进行，包含石榴姐、延禧攻略、国漫等热词元素，将有年味的过年方式在横店多方体验，提升旅游节日的IP影响力。
1、横店大庙会连续举办四届，IP影响力逐渐形成；横店春节大庙会自2015年开局以来成功延续至今，已经在周边地区形成了强大的品牌号召力。
2、2019年横店春节大庙会再度升级，内容创新；打造紫禁城大庙会和江南大庙会两大会场，创新引入56民族大庙会、国漫等众多全新内容。
4、大庙会将签约“石榴姐”作为代言人；港片经典时代记忆石榴姐苑琼丹将重量加盟横店大庙会，这蕴藏着巨大的流量潜能。
【产品认知】
去年我们围绕着庙会开启了一场新潮有趣的新春营销。
今年我们想要重新思考这个IP —— 横店春节大庙会。
庙会？为什么要做庙会？
庙会的活动属性选择，背后中基于社会氛围、营销契机的深刻考量。
庙会是最具有中国传统年味的一个综合性盛典活动
庙会想要带给消费者的是新年的感觉？给游客带来年味。
【社会洞察】
可是“没有年味”已经是很多次新年时被提及的问题
为什么年味不见了？
因为传统的年味存在于传统的乡村式生活形态
在城市化的现代社会中传统的过年方式已经落伍，已经找不到年味了
城市化的现代人，旅行过年的方式不断受到热捧。
【产品分析】
并不是所有的新年旅游都可以找到年味。
在马尔代夫找不到中国年味，在迪士尼爸妈不适应，在古镇孩子不喜欢
横店春节大庙会
旅行过年+传统元素
一个包涵了中国传统年味的旅游目的地，年味旅行的完美目的地
更是一种现代人的过年新方式
街头采访 素人发声为横店新过年方式打call 从”你的过年方式““你最期待的过年方式”等情感输出。
《春节人间图鉴》过年方式PK引发共鸣输出品牌主张 打造过年方式PK海报，全新倒计时海报玩法，基于用户情感打动实现活动亮点有效输出。
动态海报花样展现横店大庙会《新时代过年方式》 三张动态海报，展现横店的三种过年方式。
全新打造横店年度双榜 成就横店影视旅游全新IP
7位旅游达人走进横店 深度体验春节大庙会
旅游手账、短视频等多样化达人内容集中生产
新年第一张全家福 常态化内容IP初步显现
《清宫有FUN》宫廷风逗趣美食大评测
横店春节大庙会自2015年开局以来成功延续至今，已经在周边地区形成了强大的品牌号召力。每年都有不同主题的庙会内容，但是IP感不强烈。2019年全新升级，契合现在越来越多年轻人选择旅行过年的方式，打造“新时代的过年方式”为品牌IP的宣传策略，全面包装横店春节大庙会活动，为今后横店大庙会的宣传制定明确方向，打造用户强烈品牌IP感。
话题阅读突破四亿、讨论量增长658%，成功冲顶5A级风景区微博排行榜全国榜的TOP2，仅次于故宫博物院。横店、投票、庙会成为网友的热议关键词。线上发出的春节人间图鉴海报、线下的大胃王吃播都得到了网友和客户的一只好评。
投放时间：东阳市横店影视城旅游营销有限公司