宁夏&验客&同程旅游

以“文旅融合”为指引,内容撬动 KOL 体验经济,数据精准多元投放渠道,资源整合夯实营销基础, 以宁夏特色文化为资源,以营销创新为动力,为广大消费者提供更多、更好、更独特的文化旅游体验,不 断延伸产业链条,将文化内涵贯穿到宁夏旅游全过程,丰富宁夏旅游产品类型,实现旅游和文化内容统一, 凸显宁夏旅游目的地特色,提升竞争力和吸引力,塑造宁夏文化旅游品牌形象。

2018 年 4 月,原文化部和旅游局合体成立文化和旅游部,诗与远方的结合预示着文旅产业将进入全 面融合、高速发展的时代新阶段,文化与旅游相遇激发新的发展机遇。国家层面倡导“文化自信”、“文化 复兴”,为旅游产业发展奠定了以文化为核心的方向基础;优质文化内容能够激发大众情怀,一种以体验与 享受文化为核心的新型旅游方式受到喜爱和追捧。

旅游发展应践行“走出去”与“请进来”相结合的战略,跳出宁夏看宁夏,重点面向华东市场,以多 维的视角进行宁夏旅游的新玩法的挖掘与传播。基于各行业意见领袖在粉丝群体与各圈层的影响力与目的 地推荐意义,重点聚焦达人群体,组织自由行式的深度体验探秘活动,强化宁夏旅游的品牌知名度与美誉度。

2019 年文旅融合之际,同程旅游推出 X 小时探秘神奇宁夏之如果宁夏会说话系列主题推广活动,联 合浙江广电、地道风物团队、《走近科学》主持人等多家主流媒体,通过打造“文旅+传媒+互联网”的新 模式,共同开展宁夏全域旅游整合营销活动,进一步加强“塞上江南丶神奇宁夏”旅游目的地品牌影响力 和吸引力。

以#X 小时奇遇神奇宁夏#为营销基础,开展了“X 小时奇遇神奇宁夏”验客活动;”如果宁夏会说话 “系列线下投放;”宁夏故事我来讲述“系列启动活动;通过 KOL 的意见领袖势力,为目的地做背书,提 高品牌影响力,充分撬动了同程验客体验经济,引爆品牌粉丝势能。通过线下投放和启动推介活动,夯实营销转化,对体验与享受文化为核心的新型旅游方式形成有力推广新模式,从而达到旅游整合营销闭环。 活动汇集知识型网红、专业学者、视觉艺术大咖、时尚博主、文史研究者、抖音达人、航拍摄影、手 绘、音乐舞蹈、文案高手、美食达人等多种类型“探秘者”,达人们深度探秘宁夏,走访宁夏大街小巷、结 识当地人,体验最原生的宁夏生活,通过视频在线直播、图文发布、游记攻略内容等优质内容的输出,激 发华东市场对宁夏的旅游兴趣,同时联动主流 OTA、新媒体渠道、资讯网站、广电融媒体平台等全媒体营 销推广,实现宁夏旅游话题口碑的裂变式传播。并通过线下投放及活动,形成实质性的口碑转化,在同程旅游平台生成购买行为，以达到品效合一的目的。

一： #X小时奇遇神奇宁夏#微博话题曝光量6130.6万，讨论量1.1万。

二：抖音、旅游、美食、音乐、文学、影视等多行业多平台、21位KOL的助推，产生原创美图1599张，各类原创视频16条，9213.6w总曝光数。实现了神奇宁夏品牌的裂变式传播，同时同程旅游验客平台、新浪微博、抖音成为核心传播媒体，将KOL体验经济转换为神奇宁夏品牌的社交资产。

三：户外广告投放

四十余个上海商场大型灯箱投放，涉及上海中心大厦、环球港、K11艺术中心等

1、与国家地理杂志《地道风物》合作，进行深度图文分析，作为中国国家地理发起的互动平台，从营销的角度深度解析神奇宁夏品牌营销事件，通过探秘过程，树立创新性宁夏品牌新形象，助力品牌影响力的再次升级。

2、联合浙江报业集团、浙江广电集团等华东地区多家主流媒体，通过的按早“文旅+传媒+互联网”的新模式，共同开展宁夏全域旅游沉浸式推广营销活动，进一步加强宁夏旅游目的地的品牌影响力和吸引力。

3、邀请中国电视台《走近科学》主持人张腾岳，与地道风物团队以及KOL网红达人一起探秘神奇宁夏，认识宁夏，爱上宁夏。

4、通过线下投放及线下活动，同程旅游与杭州、上海、江苏等华东地区旅行社共享投放硕果，平台送客数量上升43%。暑期营收总数两个月突破4500万。