EN

“冬奥在北京 体验在吉林”旅游主题推介会

全案概括

2018年10月12日,由吉林省文化和旅游厅(原单位:吉林省旅游发展委员)主办、新浪吉林承办的“冬奥在北京 体验在吉林”旅游主题推介会在北京隆重举行。本次活动通过前期“吉人有约 全民做冬”的全民邀约环节,以及“在北京明城墙下一场吉林的雪”事件营销活动,为本次旅游主题推介会做了很好的铺垫。同时推介会上邀请三位吉林籍明星为吉林冰雪站台,更是将本次活动推向了高潮。

营销背景及目标

在2022年北京冬奥会来临之际,吉、京两省市正在积极推进经济文化旅游方面的深度合作,  其中, “京彩汇吉林”系列市场推广活动之“冬奥在北京•体验在吉林”主题推介会,旨在推广吉林冬季优势旅游资源和产品。吉林省文化和旅游厅(原单位:吉林省旅发委)联合新浪、微博,采用媒体第三方视角,打造一场前所未有的集“线上丰富互动”与“线下干货分享”于一体的、立体化传播的社交式旅游推介会。

本次推介会是吉林省文旅融合之后, 对吉林省整体文旅结合的一次展现,不仅集合了旅游资源,更涵盖了深层次的文化元素,以旅游带动文化,以文化支撑旅游。在中国的政治经济文化中心北京,进行综合推介,传播吉林文化、宣传冰雪旅游,以产品为切入点,展现吉林冰雪魅力!

营销策略与创意

2018年9月29日,吉林省文化和旅游厅(原单位:吉林省旅游发展委员会)、新浪吉林旅游官方微博面向吉林省全行业共同发起#吉人有约全民做冬#邀约令。营造人人都是主人翁,人人都有义务“做冬”的宣传氛围。

2018年10月10日晚8:30在首都北京明城墙,一场吉林的雪如约而至。这是全国首次应用3D mapping技术进行的旅游邀约,北京市民在明城墙下遇见了最美的冰雪童话世界。

2018年10月12日下午,“冬奥在北京 体验在吉林”旅游主题推介会在北京饭店金色大厅隆重举行,刘烨、张晓龙、李玉刚三位吉林籍明星大咖分别站台吉林冰雪,推介吉林冰雪旅游产业,为家乡圈粉。

传播与执行

在前期的#吉人有约全民做冬#邀约环节中,全省各行各业行动起来,加入到全民邀约的活动中来!包括政务账号、旅游账号及商超、医疗、酒店、金融、房产等行业,还有大V及普通网友......活动得到了全民响应!推介会上,“冬之景”、“冬之乐”、“冬之情”三个篇章作为主线,以“山、江、城、雪、泉、鱼、风、品、年”九个字为线索,用大家最熟悉的中国汉字,来浓缩出吉林冰雪文化及冰雪产品,这种浓缩的文字表述冰雪文化,成宣传推介一大亮点。本次活动在着力深入挖掘冰雪文化的同时,更注重冰雪产品的推广,打造了一场前所未有的集“线上丰富互动”与“线下干货分享”于一体的、立体化传播的社交式旅游推介会,将吉林省的滑雪、雾淞、温泉、冬捕及民俗等冬季旅游资源整合成冬之景、冬之乐、冬之情三大版块系列,集中亮相展示,突破以往推介形式,首度从城市形象推介向资源产品推介转化。

市场效果

本次旅游营销活动开创了全国首例运用互联网思维模式,用预热、引爆、落地、延续四个环节形成完整的闭环,取得了非凡的成效。央视《新闻联播》、《朝闻天下》多次报道,短短几天引爆全国!用全新的互联网思维创意,不仅带动吉林人的热情参与,也引发客源地的积极互动,并促发旅行商迅速行动。

投放时间:2018.9-2018.10

项目营销预算:50万以下