通过整合丽水旅游资源，升级“秀山丽水、诗画田园、养生福地、长寿之乡”城市品牌，提出“原乡丽水”的概念。在“原乡丽水“品牌之下，以主题式分集，以丽水的山水风光、人文生态为指引，将影片分为《原生》\《原味》\《原色》\《原乡》，共四集微纪录片，每集两分钟，各自独立又相辅相成，共同从生态建设角度呈现丽水旅游资源，为建设美丽浙江打造一个样板，为建设美丽中国提供丽水经验，实现丽水旅游品牌升级

客    户：  丽水市旅游委员会

产品/品牌： 原乡丽水

参与者：  寇兴增  陈秀瑀

宣传片长度： 120秒X

丽水古称处州，文化灿烂，旅游资源丰富，举世闻名的龙泉青瓷、龙泉宝剑、四大名石之一的青田石等即出于此，但丽水就像养在深闺的处女一样不为外界所知，亟需进行旅游资源整合、统一旅游形象、打造一个极富品牌召唤力的旅游品牌，实现旅游品牌升级。

随着全民休闲体验旅游时代到来，全域旅游的新模式带动了旅游新业态的发展。这些背景对丽水旅游形象传播提出了新的要求，中视金桥在城市旅游传播方面20年的积淀和经验，结合全民休闲体验游、和全域旅游的旅游新形态，提出了“旅游品牌的成功，其实是旅游目的地“生活体验感”的成功 ”的观点。

丽水的美是一种未被工业文明破坏的美，保持着传统农耕文明的恬淡原味，是原生态的美，通过深入挖掘、梳理丽水旅游特点，创造性的提出了 “原乡丽水”的品牌概念和宣传广告语，将“秀山丽水”作为功能点，将“原乡”体验作为统领一切的魂！从差异化传播角度，为丽水旅游品牌注入灵魂，增强了丽水旅游的体验感和召唤力。

真正的旅行，

应该是一场深入的原乡体验

循着心的召唤，来到心灵的原乡

从“原乡丽水”的概念出发，秉承着“借势强势IP ，通过《原色》、《原生》、《原味》、《原乡》四个短片，，来进一步突出原乡丽水的自然生态.遵循“原乡”这一核心概念， 融入丽水的标志性元素，展现展示原乡风景、原乡营造、原乡生活、原乡风物、原乡美食，有情有感的传递出“原乡丽水”的品牌定位，加深与受众的沟通，提升丽水旅游品牌的召唤力，增强丽水旅游的体验感。升级丽水旅游品牌形象。

共拍摄制作4条2分钟微纪录片、一条12分钟宣传片，4条15秒广告。其中15秒广告登陆CCTV-4中文国际频道、CCTV-9纪录频道，通过国家媒体平台的高收视率栏目和高品质频道的传播，提升了丽水的旅游形象和影响力

据丽水市旅游部门统计，在2018年国庆黄金周，丽水7天累计接待游客595.38万人次，同口径比增长11.69%；实现旅游收入39.62亿元人民币，同口径比增长17.59%。2019年春节黄金周（2月4日—2月10日）期间全市实现旅游总收入23.73亿元，同比增长9.08%。