改造一辆房车，带上松下厨房去旅行

为突出松下整体厨房的优势，我们将一辆房车创意改造为移动轻厨房，全景展示多款松下厨电产品；

为深度传播“与家人共享珍贵时刻”品牌理念，我们打造一档跨界美食直播综艺，带着厨房深入12城线下移动开餐，与网友0时差共享中国的人情味。

背景：2017年，松下提出整体厨房新理念，倡导“轻厨房，与家人共享珍贵时刻”的品牌理念。

目标：强化消费者对松下整体厨房的认知，输出“与家人共享珍贵时刻”的品牌理念。

关键绩效指数：品牌曝光量、点击量。

改造一辆房车，带上松下厨房去旅行

为突出松下整体厨房的优势，我们将一辆房车创意改造为移动轻厨房，全景展示多款松下厨电产品；

为深度传播“与家人共享珍贵时刻”品牌理念，我们打造一档跨界美食直播综艺，带着厨房深入12城线下移动开餐，与网友共享中国的人情味。

前期——

多内容渠道预热，招募网友参与“松下味知轻厨房-带着厨房去旅行”，12城移动开餐。

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中期——

改造一辆房车，装载松下整体厨房，沿着中国最美海岸线，在12城开启旅行+美食+直播全新跨界内容尝试。

12道代表菜、12个美食故事：品味知情，以味传情：从鲅鱼水饺的校园爱情开始，美食就成为“松下味知轻厨房-带着厨房去旅行”的情感载体，我们用美食故事解读松下轻厨房的理念，建立松下轻厨房与烹饪、情感的深度关联。

12种不同亲密关系，12种不同情感表达，激发网友情感共鸣：不同的美食映照不同的情感故事，父子、母女、祖孙、老友、三口之家、单亲妈妈…他们在镜头前流露的真情实感，激发网友广泛共鸣。这不仅是松下轻厨房的温馨家庭样本，更是中国厨房文化的缩影。

后期——

“松下味知轻厨房-带着厨房去旅行”栏目IP衍生周边内容，丰富创意形式产出，引发品牌二次传播。

案例ppt：

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松下味知轻厨房，带上厨房去旅行

项目总曝光：630,118,302（超预估完成283%）

项目总点击：898,736（超预估完成60%）

直播参与人数：13,930,856（直播参与人数突破千万）

*数据来源于媒体内部数据、秒针监测

项目以内容价值激发情感共鸣，收获松下轻厨房品牌认知度、好感度：

项目不仅收获了高曝光、高关注，更实现做到更潜在的内容教化，更多网友通过栏目提升对松下轻厨房的认知度、好感度。