海昌海洋公园依托与王牌综艺《极限挑战》第五季的深度合作，开展整合娱乐营销战役。通过两期专场节目在上海海昌海洋公园内完成录制，完整高效曝光品牌形象及园区游乐设施、度假酒店及爆款产品。栏目内外与明星多点捆绑，借势节目流量和明星制造热点话题，吸引各圈层粉丝、游客、大众参与讨论，主动进行二次传播。同时联动旗下十大主题公园进行极限挑战同款游戏打卡活动，将节目的欢乐延续到线下，实现品牌知名度和营收的同步提升。
2019年是上海海昌海洋公园入世第一年，作为海昌海洋公园20年巅峰之作，承载集团品牌以及新入市品牌快速建立和打造的使命。加之当今文旅行业竞争激烈，娱乐休闲形式繁多，消费者有众多选择，营销难以突破。海昌海洋公园面临知名度和营收的双重挑战，希望通过娱乐营销，传播海洋文化，建立消费者口碑，提升集团子母品牌知名度，吸引更多人群到场游玩。
海昌从用户洞察出发，紧密结合自身“有梦有爱有快乐”的品牌价值主张，最终锁定王牌综艺《极限挑战》第五季进行合作，开启主题公园品牌营销综艺化、娱乐化的新格局。《极限挑战》作为一档大型励志真人秀节目，第五季以“长江行“为主题，倡导海洋保护，爱心公益，与海昌海洋公园在在目标客群、价值理念、内容设置、平台影响力等方面高度匹配。加之上海作为长江入海之口，是本季极挑团出发首战，上海海昌海洋公园在地理位置上和节目高度契合，进行节目专场拍摄及品牌植入顺其自然。
紧密结合《极限挑战》本季主题，和栏目组进行内容的深度捆绑策划，进行两期专场节目的录制。以上海海昌海洋公园作为实景拍摄地，节目内，与明星挑战任务深度绑定，完整高效曝光品牌形象及园区游乐设施、度假酒店及爆款产品。节目外，紧跟栏目播出节奏，在旗下十大主题公园进行“打卡极限挑战idol同款”活动。通过栏目内外与明星多点捆绑，制造热点话题和PR新闻稿，形成海洋文化、环境保护、游园体验等多维度的共振效应，达到口碑营销的目的。
根据目标受众的触媒习惯，进行传播内容的二次策划，实施精准投放。
1） 充分调动社交媒体：借助社交化媒体的影响力，制造热门话题，引发大众对“上海海昌海洋公园+极限挑战”的热议和传播。通过明星IP的资源优势，利用粉丝经济获得高关注度。紧跟节目播出档期，做好前期的噱头造势，播出时的视频弹幕互动、话题制造等，播出后的热度延续配合线下同款打卡活动推进，进行爆炸式扩散，保持话题热度。
2） 大量硬广投放：盘活媒体资源，立体化引流，利用粉丝效应聚集受众。线下通过在高铁站进出口和列车上小桌板、超市寄存柜和手扶梯、地铁LED、酒店LED等人群聚集地进行大牌广告投放。线上在各大OTA平台、搜索引擎、视频网站、社交媒体、KOL自媒体平台、官网及自营平台等渠道进行广告露出，硬广均使用“海昌海洋公园X极限挑战”主KV画面，打造强品牌关联，全方位多角度加强受众记忆。
第一阶段：前期预热
建立“海昌X极挑”品牌关联：极挑开播前，同步栏目组“垃圾分类”新时尚内容，海昌发起#垃圾挑战#活动，联动十余城市，近万名爱心人士参与，新浪微博话题关注量达46万。利用第一期专场拍摄现场花絮视频及照片曝光，进一步建立品牌关联，游客+粉丝自发自媒体传播，各类视频网站抢先预告，主流点评网站热议不断，多个话题晋升新浪和抖音热搜榜。专场播出前，进行倒计时预热，各类预热海报在社交媒体端传播，提前曝光《极限挑战》海昌专场预告视频，提升期待值，为当晚专场播出积攒大量人气。
第二阶段：核心爆发
专场播出当日，东方卫视、爱奇艺、优酷、腾讯四大平台同步播出，观看量过亿。将品牌和明星深度捆绑，截取相关照片及视频二次传播，制造话题。其中#坐过山车小岳岳# 、#极限挑战海洋世界# 、#罗志祥岳云鹏坐过山车吓变形# 等话题晋升微博和抖音热搜榜前几名。同步发布新闻大稿，各大主流媒体进行直发和大量转载。线下公园内，设置极挑同款游戏，线上同步发布促销信息，大量游客、粉丝慕名而来，小红书、微博等社交平台上游客自发分享游园体验，建立用户口碑。“上海海昌海洋公园”词条搜索指数达到巅峰，大众点评量位居榜首。
第三阶段：二次爆发&热度延续
极挑演唱会前传落地上海海昌海洋公园拍摄，品牌二度深度植入，掀起又一波传播高潮，多个话题晋升微博、抖音话题榜前三。8月4日极限挑战收官演唱会播出，与明星演唱环节紧密结合，进行品牌植入，完美收官。
1、《极限挑战》第五季传播效果：连续12周蝉联周日收视冠军，热度较第四季上涨33.6%，腾讯视频累计播放16.8亿，爱奇艺累计热度33071，优酷评分9.4。栏目播出13集，每集包含海昌品牌形象露出和呈现，热门视频网站全覆盖，节目内容正片和视频网站内硬广置入。
2、关键词搜索：《极限挑战》联合关键词 #海昌海洋公园# #上海海昌海洋公园# #海昌# #海洋世界# #海洋保卫战#创3000万+阅读，10000+点赞。6月2日海昌专场播出后，百度搜索指数11200，达到巅峰，涨幅2524%。
3、社交媒体传播效果：KOL大号和微信自媒体发稿总阅读量不少于40万，朋友圈广告流800多万阅读，贴吧、知乎等超500多万阅读量，小红书攻略游记100多篇。
4、节目的播出，游客通过电视了解景区的占比连续两个月创新高，占比是平时的2倍，6-7月年轻客群涨幅20%，是春节旺季的2倍。
案例介绍：/images/awards/2019/user035@iaiad.com/haichangjixian.pdf
投放时间：2019年4月- 2019年7月
项目营销预算：1000万以上
海昌海洋公园依托与王牌综艺《极限挑战》第五季的深度合作，开展整合娱乐营销战役。通过两期专场节目在上海海昌海洋公园内完成录制，完整高效曝光品牌形象及园区游乐设施、度假酒店及爆款产品。栏目内外与明星多点捆绑，借势节目流量和明星制造热点话题，吸引各圈层粉丝、游客、大众参与讨论，主动进行二次传播。同时联动旗下十大主题公园进行极限挑战同款游戏打卡活动，将节目的欢乐延续到线下，实现品牌知名度和营收的同步提升。
2019年是上海海昌海洋公园入世第一年，作为海昌海洋公园20年巅峰之作，承载集团品牌以及新入市品牌快速建立和打造的使命。加之当今文旅行业竞争激烈，娱乐休闲形式繁多，消费者有众多选择，营销难以突破。海昌海洋公园面临知名度和营收的双重挑战，希望通过娱乐营销，传播海洋文化，建立消费者口碑，提升集团子母品牌知名度，吸引更多人群到场游玩。
海昌从用户洞察出发，紧密结合自身“有梦有爱有快乐”的品牌价值主张，最终锁定王牌综艺《极限挑战》第五季进行合作，开启主题公园品牌营销综艺化、娱乐化的新格局。《极限挑战》作为一档大型励志真人秀节目，第五季以“长江行“为主题，倡导海洋保护，爱心公益，与海昌海洋公园在在目标客群、价值理念、内容设置、平台影响力等方面高度匹配。加之上海作为长江入海之口，是本季极挑团出发首战，上海海昌海洋公园在地理位置上和节目高度契合，进行节目专场拍摄及品牌植入顺其自然。
紧密结合《极限挑战》本季主题，和栏目组进行内容的深度捆绑策划，进行两期专场节目的录制。以上海海昌海洋公园作为实景拍摄地，节目内，与明星挑战任务深度绑定，完整高效曝光品牌形象及园区游乐设施、度假酒店及爆款产品。节目外，紧跟栏目播出节奏，在旗下十大主题公园进行“打卡极限挑战idol同款”活动。通过栏目内外与明星多点捆绑，制造热点话题和PR新闻稿，形成海洋文化、环境保护、游园体验等多维度的共振效应，达到口碑营销的目的。
根据目标受众的触媒习惯，进行传播内容的二次策划，实施精准投放。
1） 充分调动社交媒体：借助社交化媒体的影响力，制造热门话题，引发大众对“上海海昌海洋公园+极限挑战”的热议和传播。通过明星IP的资源优势，利用粉丝经济获得高关注度。紧跟节目播出档期，做好前期的噱头造势，播出时的视频弹幕互动、话题制造等，播出后的热度延续配合线下同款打卡活动推进，进行爆炸式扩散，保持话题热度。
2） 大量硬广投放：盘活媒体资源，立体化引流，利用粉丝效应聚集受众。线下通过在高铁站进出口和列车上小桌板、超市寄存柜和手扶梯、地铁LED、酒店LED等人群聚集地进行大牌广告投放。线上在各大OTA平台、搜索引擎、视频网站、社交媒体、KOL自媒体平台、官网及自营平台等渠道进行广告露出，硬广均使用“海昌海洋公园X极限挑战”主KV画面，打造强品牌关联，全方位多角度加强受众记忆。
第一阶段：前期预热
建立“海昌X极挑”品牌关联：极挑开播前，同步栏目组“垃圾分类”新时尚内容，海昌发起#垃圾挑战#活动，联动十余城市，近万名爱心人士参与，新浪微博话题关注量达46万。利用第一期专场拍摄现场花絮视频及照片曝光，进一步建立品牌关联，游客+粉丝自发自媒体传播，各类视频网站抢先预告，主流点评网站热议不断，多个话题晋升新浪和抖音热搜榜。专场播出前，进行倒计时预热，各类预热海报在社交媒体端传播，提前曝光《极限挑战》海昌专场预告视频，提升期待值，为当晚专场播出积攒大量人气。
第二阶段：核心爆发
专场播出当日，东方卫视、爱奇艺、优酷、腾讯四大平台同步播出，观看量过亿。将品牌和明星深度捆绑，截取相关照片及视频二次传播，制造话题。其中#坐过山车小岳岳# 、#极限挑战海洋世界# 、#罗志祥岳云鹏坐过山车吓变形# 等话题晋升微博和抖音热搜榜前几名。同步发布新闻大稿，各大主流媒体进行直发和大量转载。线下公园内，设置极挑同款游戏，线上同步发布促销信息，大量游客、粉丝慕名而来，小红书、微博等社交平台上游客自发分享游园体验，建立用户口碑。“上海海昌海洋公园”词条搜索指数达到巅峰，大众点评量位居榜首。
第三阶段：二次爆发&热度延续
极挑演唱会前传落地上海海昌海洋公园拍摄，品牌二度深度植入，掀起又一波传播高潮，多个话题晋升微博、抖音话题榜前三。8月4日极限挑战收官演唱会播出，与明星演唱环节紧密结合，进行品牌植入，完美收官。
1、《极限挑战》第五季传播效果：连续12周蝉联周日收视冠军，热度较第四季上涨33.6%，腾讯视频累计播放16.8亿，爱奇艺累计热度33071，优酷评分9.4。栏目播出13集，每集包含海昌品牌形象露出和呈现，热门视频网站全覆盖，节目内容正片和视频网站内硬广置入。
2、关键词搜索：《极限挑战》联合关键词 #海昌海洋公园# #上海海昌海洋公园# #海昌# #海洋世界# #海洋保卫战#创3000万+阅读，10000+点赞。6月2日海昌专场播出后，百度搜索指数11200，达到巅峰，涨幅2524%。
3、社交媒体传播效果：KOL大号和微信自媒体发稿总阅读量不少于40万，朋友圈广告流800多万阅读，贴吧、知乎等超500多万阅读量，小红书攻略游记100多篇。
4、节目的播出，游客通过电视了解景区的占比连续两个月创新高，占比是平时的2倍，6-7月年轻客群涨幅20%，是春节旺季的2倍。
案例介绍：/images/awards/2019/user035@iaiad.com/haichangjixian.pdf
投放时间：2019年4月- 2019年7月
项目营销预算：1000万以上