马蜂窝抓住暑假这一亲子游的黄金时期，同时挖掘新加坡不为人知的亲子旅游资源，以“最好的暑假作业”为创意主题，唤醒80、90新晋父母的儿时回忆，激发情感共鸣。运用线上线下及社会化加跨界的营销方式，引发旅客对暑假亲子游的关注。打破新加坡“花园城市”的固有印象，将其打造成为「亲子出境游第一目的地」
营销背景：近年来，旅游市场不断细分。2018年亲子游市场达到500亿，一线城市的很多家庭里，亲子消费占到总消费的60%甚至更多。暑假，正是亲子游的最佳时机，但很多小朋友却被繁重的暑假作业和补习班拖住了脚步。而在新加坡的旅游人群中，亲子出行的比例已经达到1/3，“亲子游”成为新加坡的重要标签之一。但在国内亲子游境外目的地中，新加坡位列第五，很多的优质亲子游资源还不为人知，有很大的挖掘空间。
营销目标：提升新加坡在亲子游境外目的地中的排名，增加新加坡在马蜂窝目的地的流量。
创意策略上，我们抓住暑假这一亲子游黄金时期，敏锐地利用孩子想要“最好的暑假作业”这一洞察来激发 80、90后父母的情感共鸣，运用线上加线下，社会化加跨界的营销方式，引发其对暑假亲子游关注，再用优质的内容营销向其种草，用产品营销实现转化。国内亲子游境外目的地中，新加坡位列第五，很多优质的亲子游资源还不为人知，有很大的挖掘空间。我们希望通过这一传播campaign打破新加坡“花园城市”这个固有的单一标签，将其打造成为“亲子出境游第一目的地”。 据研究显示，亲子游的主力是80后，作为在一个更为富裕、开放时代成长起来的新生代父母，他们在亲子沟通上与前几代的父母相比已经发生了明显的变化，区别于从前传统的家庭教育，他们更注重对与孩子之间的沟通和陪伴。在媒介行为上，排斥单向、强制性的媒体信息，更乐于接受互动、双向的营销传播方式，同时更倾向于利用互联网自己主动搜寻所需信息。
因此2018年暑假，马蜂窝联合极具亲子游优势的新加坡旅游局，打造了一本特别的「暑假作业」，鼓励家长和小朋友在旅行中共同成长，收获新知。
用“最好的暑假作业”为创意吸引父母对于暑假亲子游的关注，借助高质量的内容营销引导用户的出行选择，向其“种草”新加坡，再通过产品和服务营销促进站内转化，打造营销闭环。
第一阶段引发父母对暑假新生代亲子游的关注，我们采取了线上加线下，社会化加跨界的营销方式。
线上，马蜂窝站内推出“我要的暑假作业”H5，让孩子定制自己喜欢的暑假作业，传递“最好的暑假作业不是在家写作业，而是出去旅行”的诉求。并筛选育儿、母婴等垂类KOL，形成传播矩阵，与马蜂窝官微联合发布“宝宝要的暑假作业清单”，提升在社交媒体上的曝光度和话题度。
线下，将“暑假作业”实体化，打造趣味性手绘本，并将新加坡旅游体验贯穿其中。联合全国八城言几又书店，精准定位光顾书店儿童区的亲子人群。
第二阶段借势内容营销，用马蜂窝平台自身的优质内容，让想要亲子游的用户“种草”新加坡。马蜂窝站内首次推出“亲”与“子”游记—让宝宝描绘自己的撒欢体验，让妈妈细说自己的“遛娃”心得，为用户提供了理性与感性的双重参考。同时马蜂窝APP界面为新加坡旅游局新建亲子游POI，增添亲子游icon，强化目的地景点与亲子游的关联。
第三阶段建立“新加坡亲子国家馆”攻略和产品的自由行专场，在暑假亲子出游高峰前开放售卖，并加入多种旅游产品，提高站内转化。此外还与酷航合作，为搭乘酷航航班的小朋友免费送上“暑假作业”绘本，带去惊喜和贴心的服务。
马蜂窝站内新加坡目的地页面流量翻倍，总访问量400000+，全部媒体平台上总计达到40000000+的曝光量。用户在新加坡停留天数大幅提升；打破了“花园城市”的单一印象，从“国内亲子游境外目的地”的第五名上升至了第一名。
投放时间：2018年7月-2019年1月
马蜂窝抓住暑假这一亲子游的黄金时期，同时挖掘新加坡不为人知的亲子旅游资源，以“最好的暑假作业”为创意主题，唤醒80、90新晋父母的儿时回忆，激发情感共鸣。运用线上线下及社会化加跨界的营销方式，引发旅客对暑假亲子游的关注。打破新加坡“花园城市”的固有印象，将其打造成为「亲子出境游第一目的地」
营销背景：近年来，旅游市场不断细分。2018年亲子游市场达到500亿，一线城市的很多家庭里，亲子消费占到总消费的60%甚至更多。暑假，正是亲子游的最佳时机，但很多小朋友却被繁重的暑假作业和补习班拖住了脚步。而在新加坡的旅游人群中，亲子出行的比例已经达到1/3，“亲子游”成为新加坡的重要标签之一。但在国内亲子游境外目的地中，新加坡位列第五，很多的优质亲子游资源还不为人知，有很大的挖掘空间。
营销目标：提升新加坡在亲子游境外目的地中的排名，增加新加坡在马蜂窝目的地的流量。
创意策略上，我们抓住暑假这一亲子游黄金时期，敏锐地利用孩子想要“最好的暑假作业”这一洞察来激发 80、90后父母的情感共鸣，运用线上加线下，社会化加跨界的营销方式，引发其对暑假亲子游关注，再用优质的内容营销向其种草，用产品营销实现转化。国内亲子游境外目的地中，新加坡位列第五，很多优质的亲子游资源还不为人知，有很大的挖掘空间。我们希望通过这一传播campaign打破新加坡“花园城市”这个固有的单一标签，将其打造成为“亲子出境游第一目的地”。 据研究显示，亲子游的主力是80后，作为在一个更为富裕、开放时代成长起来的新生代父母，他们在亲子沟通上与前几代的父母相比已经发生了明显的变化，区别于从前传统的家庭教育，他们更注重对与孩子之间的沟通和陪伴。在媒介行为上，排斥单向、强制性的媒体信息，更乐于接受互动、双向的营销传播方式，同时更倾向于利用互联网自己主动搜寻所需信息。
因此2018年暑假，马蜂窝联合极具亲子游优势的新加坡旅游局，打造了一本特别的「暑假作业」，鼓励家长和小朋友在旅行中共同成长，收获新知。
用“最好的暑假作业”为创意吸引父母对于暑假亲子游的关注，借助高质量的内容营销引导用户的出行选择，向其“种草”新加坡，再通过产品和服务营销促进站内转化，打造营销闭环。
第一阶段引发父母对暑假新生代亲子游的关注，我们采取了线上加线下，社会化加跨界的营销方式。
线上，马蜂窝站内推出“我要的暑假作业”H5，让孩子定制自己喜欢的暑假作业，传递“最好的暑假作业不是在家写作业，而是出去旅行”的诉求。并筛选育儿、母婴等垂类KOL，形成传播矩阵，与马蜂窝官微联合发布“宝宝要的暑假作业清单”，提升在社交媒体上的曝光度和话题度。
线下，将“暑假作业”实体化，打造趣味性手绘本，并将新加坡旅游体验贯穿其中。联合全国八城言几又书店，精准定位光顾书店儿童区的亲子人群。
第二阶段借势内容营销，用马蜂窝平台自身的优质内容，让想要亲子游的用户“种草”新加坡。马蜂窝站内首次推出“亲”与“子”游记—让宝宝描绘自己的撒欢体验，让妈妈细说自己的“遛娃”心得，为用户提供了理性与感性的双重参考。同时马蜂窝APP界面为新加坡旅游局新建亲子游POI，增添亲子游icon，强化目的地景点与亲子游的关联。
第三阶段建立“新加坡亲子国家馆”攻略和产品的自由行专场，在暑假亲子出游高峰前开放售卖，并加入多种旅游产品，提高站内转化。此外还与酷航合作，为搭乘酷航航班的小朋友免费送上“暑假作业”绘本，带去惊喜和贴心的服务。
马蜂窝站内新加坡目的地页面流量翻倍，总访问量400000+，全部媒体平台上总计达到40000000+的曝光量。用户在新加坡停留天数大幅提升；打破了“花园城市”的单一印象，从“国内亲子游境外目的地”的第五名上升至了第一名。
投放时间：2018年7月-2019年1月