项目介绍：
蚂蜂窝旅行大数据发现，82%的非单身用户会在旅行中XXOO，65%的男性用户和55%的女性用户会将套套装入行李中，年轻人都乐于去世界攻城略地的同时，探索在身体上攻城略地的情趣。而这也正吻合杜蕾斯希望与年轻人沟通的目标：在保障安全的前提下，尽性去攻略和享受。蚂蜂窝联合杜蕾斯推出联名款旅行套装“小黄盒”，小黄盒里包含了安全套和目的地旅行攻略，以及一件未知物品。通过贩卖“未知”的独特方式，小黄盒成为抢购爆款，23800份小黄盒在107小时内售罄。而蚂蜂窝和杜蕾斯也在年轻人心目中增加了有趣有料的品牌调性，共同传播了“深入未知，尽性攻略”的品牌主张。
营销背景及目标：
在暑假旅行高峰期，蚂蜂窝联合杜蕾斯，希望通过跨界合作鼓励年轻人去尽性探索未知世界，为各自品牌注入有趣有料的品牌属性。
广告策略：
蚂蜂窝x杜蕾斯以贩卖“未知”的独特方式，推出联名未知旅行“小黄盒”，小黄盒里包含了安全套和旅行攻略，以及一件未知物品，它可能是一根登山绳，用于户外旅行和情侣性情之事，也可能是一份双飞机票，让未知成为惊喜。
媒体策略及传播：
“未知小黄盒”在杜蕾斯京东旗舰店上架售卖，蚂蜂窝通过其在线网站和社交媒体平台，杜蕾斯通过自身社媒平台和京东店铺推广为“小黄盒”销售导流。
同时，蚂蜂窝以其在旅游垂直类的媒体优势，整合“上天入地”的合作伙伴媒介，共同为“未知小黄盒”造势。与新加坡酷航合作，定制酷航小黄盒专机，让小黄盒飞上三万英尺高空，为飞往新加坡的乘客提供新加坡旅游尽性攻略。与ofo小黄车合作，在全国5大城市，将小黄盒搭载在ofo小黄车上，引领用户骑行深入探索城市。
以及，联合700bike、小米米家、GARMIN、网易美学等品牌提供产品加入小黄盒，成为让用户惊喜的未知物品。合作品牌在社交媒体平台共同传播谈论“小黄盒”。
社媒平台的持续发酵让小黄盒出现饥饿营销现象，众多用户纷纷求购小黄盒。
市场效果：
未知小黄盒成为抢购爆款，23800份小黄盒在107小时内售罄，并在社媒平台引发大量关于未知话题的讨论。活动项目获得10亿的整体曝光量，蚂蜂窝微信指数获增加了292%。
案例名称：蚂蜂窝x杜蕾斯跨界整合营销案例（未知小黄盒）
广 告 主：蚂蜂窝&杜蕾斯
投放形式：新媒体
投放时间：2017.7.18-2017.7.28
项目介绍：
蚂蜂窝旅行大数据发现，82%的非单身用户会在旅行中XXOO，65%的男性用户和55%的女性用户会将套套装入行李中，年轻人都乐于去世界攻城略地的同时，探索在身体上攻城略地的情趣。而这也正吻合杜蕾斯希望与年轻人沟通的目标：在保障安全的前提下，尽性去攻略和享受。蚂蜂窝联合杜蕾斯推出联名款旅行套装“小黄盒”，小黄盒里包含了安全套和目的地旅行攻略，以及一件未知物品。通过贩卖“未知”的独特方式，小黄盒成为抢购爆款，23800份小黄盒在107小时内售罄。而蚂蜂窝和杜蕾斯也在年轻人心目中增加了有趣有料的品牌调性，共同传播了“深入未知，尽性攻略”的品牌主张。
营销背景及目标：
在暑假旅行高峰期，蚂蜂窝联合杜蕾斯，希望通过跨界合作鼓励年轻人去尽性探索未知世界，为各自品牌注入有趣有料的品牌属性。
广告策略：
蚂蜂窝x杜蕾斯以贩卖“未知”的独特方式，推出联名未知旅行“小黄盒”，小黄盒里包含了安全套和旅行攻略，以及一件未知物品，它可能是一根登山绳，用于户外旅行和情侣性情之事，也可能是一份双飞机票，让未知成为惊喜。
媒体策略及传播：
“未知小黄盒”在杜蕾斯京东旗舰店上架售卖，蚂蜂窝通过其在线网站和社交媒体平台，杜蕾斯通过自身社媒平台和京东店铺推广为“小黄盒”销售导流。
同时，蚂蜂窝以其在旅游垂直类的媒体优势，整合“上天入地”的合作伙伴媒介，共同为“未知小黄盒”造势。与新加坡酷航合作，定制酷航小黄盒专机，让小黄盒飞上三万英尺高空，为飞往新加坡的乘客提供新加坡旅游尽性攻略。与ofo小黄车合作，在全国5大城市，将小黄盒搭载在ofo小黄车上，引领用户骑行深入探索城市。
以及，联合700bike、小米米家、GARMIN、网易美学等品牌提供产品加入小黄盒，成为让用户惊喜的未知物品。合作品牌在社交媒体平台共同传播谈论“小黄盒”。
社媒平台的持续发酵让小黄盒出现饥饿营销现象，众多用户纷纷求购小黄盒。
市场效果：
未知小黄盒成为抢购爆款，23800份小黄盒在107小时内售罄，并在社媒平台引发大量关于未知话题的讨论。活动项目获得10亿的整体曝光量，蚂蜂窝微信指数获增加了292%。
案例名称：蚂蜂窝x杜蕾斯跨界整合营销案例（未知小黄盒）
广 告 主：蚂蜂窝&杜蕾斯
投放形式：新媒体
投放时间：2017.7.18-2017.7.28