营销背景及目标：
澳大利亚旅游局此次品牌推广立足于一个成功且完善的社交媒体之上，着重体现澳大利亚最优质的旅游景点、最精彩的旅游体验以及产品，全方位展现澳大利亚尽是不同的独特魅力。营销目标聚焦于实现此次主题最大化曝光，同时激发网友参与并体验品牌#我在澳大利亚#的全新主张。
广告策略：
口碑营销
旅游地点的决定大都依赖口碑，因此澳大利亚旅游局把粉丝、当地人及游客视作对品牌(澳洲)的内容生产者。在澳洲旅游局的话题页上，粉丝、当地人及游客的一张图片，很可能就会获得几千个赞、分享和留言，有意识地舍弃单向的信息传播形式，转而利用社会化媒体的参与性特质。把焦点从“没有去过澳洲的游客”，转向本国居民和曾经到访的游客，让他们成为品牌的亲善大使，倚赖市民和过去的游客分享他们的故事并拥有自己的内容，建立一份对澳洲的自然的自豪感。
媒体策略及传播：
1.常年运营话题#我在澳大利亚#，为了增强话题的参与度，平台中还采取奖品吸引互动&关注的奖励措施，促使用户&KOL发布澳大利亚旅行内容。
2.通过粉丝通精准触达目标人群，推送优质内容，特别是新兴且日渐壮大的中产阶级，这类目标人群具备一定的经济能力且外出旅游的愿望非常强烈。
市场效果：
#我在澳大利亚#活动期间话题阅读量2.1亿，话题讨论量4.3万，并在2017年6月15日荣登旅游话题榜榜首。
案例名称：我在澳大利亚
广 告 主：澳大利亚旅游局
投放形式：新媒体
投放时间：全年
营销背景及目标：
澳大利亚旅游局此次品牌推广立足于一个成功且完善的社交媒体之上，着重体现澳大利亚最优质的旅游景点、最精彩的旅游体验以及产品，全方位展现澳大利亚尽是不同的独特魅力。营销目标聚焦于实现此次主题最大化曝光，同时激发网友参与并体验品牌#我在澳大利亚#的全新主张。
广告策略：
口碑营销
旅游地点的决定大都依赖口碑，因此澳大利亚旅游局把粉丝、当地人及游客视作对品牌(澳洲)的内容生产者。在澳洲旅游局的话题页上，粉丝、当地人及游客的一张图片，很可能就会获得几千个赞、分享和留言，有意识地舍弃单向的信息传播形式，转而利用社会化媒体的参与性特质。把焦点从“没有去过澳洲的游客”，转向本国居民和曾经到访的游客，让他们成为品牌的亲善大使，倚赖市民和过去的游客分享他们的故事并拥有自己的内容，建立一份对澳洲的自然的自豪感。
媒体策略及传播：
1.常年运营话题#我在澳大利亚#，为了增强话题的参与度，平台中还采取奖品吸引互动&关注的奖励措施，促使用户&KOL发布澳大利亚旅行内容。
2.通过粉丝通精准触达目标人群，推送优质内容，特别是新兴且日渐壮大的中产阶级，这类目标人群具备一定的经济能力且外出旅游的愿望非常强烈。
市场效果：
#我在澳大利亚#活动期间话题阅读量2.1亿，话题讨论量4.3万，并在2017年6月15日荣登旅游话题榜榜首。
案例名称：我在澳大利亚
广 告 主：澳大利亚旅游局
投放形式：新媒体
投放时间：全年