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智能民宿,让旅行smart起来

项目介绍:
由蚂蚁短租与小米电视共同打造,智能主题房,让用户不但在旅途中有家的感觉,更能体会到智能带来的安全与便捷

营销背景及目标:
背景:在共享经济与民宿行业发展的形式下,寻找更方便,更创新,更安全的旅游,民宿新模式
目标:推广蚂蚁短租品牌与产品理念,打造更安全便捷,创新的旅游民宿模式

广告策略:
以旅行的安全和创新体验为着力点,推出蚂蚁扫脸入住,及小米智能科技家居系列,打造全新的民宿模式

媒体策略及传播、市场效果
策略:微博微信预热,打造智能专题房源,利用直播更直观的传播方式,借助媒体平台扩大影响
一、蚂蚁短租:
传播渠道:蚂蚁短租APPbanner和官网banner专题页面
APP主题页面上线五天pv就达到26491+
传播渠道——蚂蚁短租微信公众号,
服务号29号发文,阅读量11145,点赞43
房东号11月2号发文,阅读量2738,点赞22
传播渠道——蚂蚁短租微博(微博指数上涨2500)
28号开始微博预热,发布小米视频,共5338阅读,4个转发4条评论9个点赞
28号转发小米电视微博,共3216阅读,1个转发,4个评论,6个点赞
29号活动上线后发布体验房源微博,共4235阅读,9个点赞

    29号发布旅行双十一话题共5148阅读,6个转发,11个评论,5个点赞

传播渠道——公关媒体

媒体稿件传播:《蚂蚁短租携手小米打造AI民宿 再掀共享住宿智能化浪潮》
(发布:凤凰网、中国青年网、环球网、和讯、慧聪网、劲旅网、旅界、TMT观察网等10余家核心网媒、行业网媒)
群推广:“媒体训练营”微信群(共3个群、影响1500+媒体记者、自媒体、互联网从业者等优质受众)
29号(晚上)、30号(上午下午)3轮素材推广,获新华社田俊成、长城会副主编张明、新华社张强、中国企业报主人编辑陈昌成、经理人杂志主编湘湘、江苏商报程宬、财经网杨卫强等数十位媒体人及百度、海尔、小米等各大企业品牌公关多次朋友圈转发,内容涵盖房源图片、小视频、房源链接、小米直播链接等,覆盖大量优质受众。

二、小米电视

传播渠道——小米电视微博&小米各生态链微博
1、10月28日,配合专题预热微博视频2W次播放,164条评论,679次转发,143个赞
2、10月29日,配合专题上线微博90条评论,240次转发,71个赞
传播渠道——今日头条“微头条”(小米创始人雷军&合伙人王川转发)
传播渠道——小米FAN 微信、小米电视微信发推文
11月01日,小米电视官方微信(预热双十一微信露出合作内容)——阅读量:67738
传播渠道——小米电视万圣节主题直播活动(推广上海智能民宿)
weibo关键词#小米电视万圣节轰趴# 阅读量6155次
传播渠道——小米电视画报4号上线一天,曝光次数4473847次

    传播渠道——蚂蚁短租微信公众号,服务号29号发文,阅读量11145。


案例名称:《智能民宿,让旅行smart起来》
广 告 主:蚂蚁短租
投放形式:公关活动、新媒体
投放时间:2017年10月29日