台儿庄里过大年

项目介绍

新浪网与台儿庄古城大庙会传播分为三个阶段。第一阶段为线下素材采集，第二阶段为线上密集曝光，第三阶段为微博引流全网二次传播。截止至3月3日，#台儿庄里过大年#话题量突破8887万+，子话题#新年坐庄行大运#和#到台儿庄逛大庙会#话题阅读量 分别达到1129万+和182万+，三个项目话题词总阅读量超过1亿。
营销背景及目标

    台儿庄古城大庙会是台儿庄古城自有品牌项目，经过了长期宣传，已成为山东省贺年会不可或缺的地域文化。 2018年伊始，新浪网延续了与台儿庄古城2017年下半年的合作优势，结合台儿庄古城大庙会项目，明晰目的，打法创新，推出了一系列高曝光、有趣味、传播力极强的社交媒体传播活动。提升了景区在互联网平台和全国网民之间的曝光和声量，进一步扩大“台儿庄里过大年”在目标客源地的知名度。

广告策略

    海量优质内容生产。创意海报一直是台儿庄古城新媒体传播的亮点之一，活泼新颖的表现形式，深受网友们的喜爱。由新浪网团队拍摄取景的小视频共产出10余部，总观看量达10万+。10S小视频不但有创意，更方便网友们在朋友圈中的传播。精美H5在微信朋友圈内广泛传播，使台儿庄古城新媒体传播成为省内众多景区争相模仿的样板。

媒体策略及传播
优质微博资源集中曝光。微博开机报头展示，覆盖用户数量巨大。新浪网信息全覆盖。新浪山东旅游首页焦点图、新浪旅游首页全流量焦点图展示，持续曝光惹关注。旅游垂直领域大V账号互动。省内知名百万级、十万级粉丝大V积极参与线上转发互动，共发布活动相关微博近百条，共产出精品图片、视频、直播视频作品千余组，覆盖粉丝人群超过4000万。
市场效果
“台儿庄古城，一个寻梦的地方”是台儿庄古城多年塑造的旅游品牌文化，如今，“台儿庄里过大年”俨然成为台儿庄古城冬季营销的口号。2018年伊始，通过新浪网与台儿庄古城的强强联合，在社交媒体上缔造出了一场关于“大庙会”的旅游营销盛宴，使#台儿庄里过大年# 成为家家户户争    
相讨论的话题，台儿庄古城成为感受年味的最佳旅游目的地。

    据统计，春节期间，台儿庄古城多次荣登微博旅游榜首位，位列全国十大热门景区第二位，在山东省景区内仅此一家，火爆程度堪比“春运”，为2018年古城故事打出“开门红”。